网店文案创作实务教案项目2任务12
教师课时授课计划(教案) 授课时间 授课班级 课程内容 任务一关键词的抓取原理及优化技巧活动2关键词抓取的原理与方法 教学目标 知识与技能 掌握关键词抓取的原理与方法。 过程与方法 能利用关键词抓取原理方法和技巧来提高网站和产品搜索量。 情感态度与价值观 培养学生养成平时浏览网页关注关键词的习惯。 重点 关键词的分类 难点 关键词的分类 教学过程 教学内容 教师活动 学生活动 ~、情境导入。 没有流量和曝光率对于任何商家和企业来说都 是致命的。对于规模不大或品牌并不响亮的商家来 说,并没有实力通过竞价的方式来宣传推广自己的 产品,此时就可以通过设置关键字的方法来优化网 站。 二、新课学习 任务一关键词的抓取原理及优化技巧 活动2关键词抓取的原理与方法 1、关键词的选取与分析 (1)搜索输入框 教师导入:要怎么才能设 置出更能体现客户需求并 提高曝光率的关键词呢? 提问:淘宝平合介绍获得 关键词渠道的方法? 操作展示淘宝搜索输入框 的关键词。 登录淘宝卖家中心查看数 据。 学生谈谈自己的看法。 回答:搜索引擎 :二二 i A 二W・ Z■■ »•.“***•« “■■ .,.auHnoxo axas«»ii lr天猫店il 淘宝网幅g固m Tx 自粘墙纸避贴儿童雨衣时尚连祐8男士 丁恤蓝才耳机沙发时谢响男麟叫男士内裤定制窗帘吊灯 IZ)回玉买豕中心后M双饴 店铺PV值、UV值、转化率、行业热门搜索词T0P10 (3)阿里指数 阿里指数主要分为“区域指数”和“行业指数”两 种分析方法。 a, 区域指数包括“贸易往来” “热门类目” “搜索词 排行”“买家概况”“卖家概况” 5个数据分析。 b. 行业指数是通过对某个主营类目的“搜索词排行” “热门地区” “买家概况” “卖家概况”等数据进行 分析。 2、关键词的优化技巧 (1) 淘宝关键词的设置规则 a. 主要影响淘宝产品搜索排名的因素:成交量、收 藏人数、卖家信誉、好评率、浏览量。 b. 搜索结果优化技巧 产品上架时间、产品下架时间、设置公益产品、新 品、设置限时打折包邮、关键词间留空格、设置橱 窗推荐、产品类目清晰详细、利用好新店期。 c. 直通车 (2) 合理组合关键词 ① 组合有成交量的关键词。 ② 选择转化率高的关键词。 ③ 营销词组合。 ④ 选择匹配度高的关键词。 ⑤ 关键词的取舍 (3) 控制关键词的密度 关键词的密度:是用来衡量关键词在网页上出 现的总次数与其他文字的比例。 计算方法: 关键词密度=关键词长度X关键词出现次数 /文章所有文字长度 (4) 关键词的排列 排在前面的关键词权重相对较高。从用户体验的角 度考虑,排在前面的关键词便于用户阅读和点击。 (5) 关键词的布局技巧 (6) 常用的关键词优化策略 ① 产品或服务+功能特效 ② 产品或服务+搜索意图 打开“阿里指数”,分析主 “区域指数”和“行业指 数”两种分析方法。 打开“阿里指数”,尝试用 两种分析方法来分析。 完成课本52页的“做一 做”。 分析影响淘宝产品搜索排 名的主要因素。 提问:常见的淘宝搜索优 化技巧有哪些? 讲解搜索结果优化技巧。 分析直通车的竞价排名规 则。 分析如何合理组合关键 1司。 提问:哪些关键词应该舍 弃? 布置分组任务:每个小组 负责一项常见的关键词设 置形式,举实例说明。 回答问题。 学生谈想法。 舍弃的关键词包括三种: 拼写错误率比较高的关键 词;停用的关键词;类似 于“最好的”“疯狂地”等 修饰型的关键词。 学生分组完成任务。 ①品或服务+品牌型号 ④ 产品或服务+经营模式 ⑤ 产品或服务+企业信息 ⑥ 产品或服务+领域区域 三、课后小结 1、关键词的选取与分析 2、关键词的优化技巧 3、抓取关键词的注意事项 评价方式 课后作业 【做一做】打开淘宝,找一找符合以下关键词设置技巧的产品,列在下表并 进行分析。 类别 举例 分析 产品或服务+功能特效 产品或服务+搜索意图 产品或服务+品牌型号 产品或服务+经营模式 产品或服务+企业信息 产品或服务+领域区域