2019中国颜值经济洞察报告：看脸时代变美需要“剁手”

2019中国颜值经济 洞察报告 看脸时代，变美需要“剁手”— Mob研究院 ♥ ♥ 出品 2 • 拍摄美化 1.0 我是一个活在美颜相机里的“照骗”青年！ • 医疗美容 4.0 玻尿酸，瘦脸针，冻龄人生不是梦！ • 我要变好看~再变好看~让你对我超级无敌最喜欢~ “变美”四部曲 看脸时代，变美的颜值经济生意逐渐爆发 当今时代，对于颜值的需求促使着颜值经济生态圈不断丰富，从“一键美颜”到美妆护肤，从日常潮服到整形 医美，颜值即正义，颜值即生意 Source：Mob研究院 • 美妆个护 2.0 气色要好，穿着要酷，做精致的猪猪青年！ • 运动健身 • 潮牌潮鞋 • 泛二次元小众服饰 3.0 马甲线，强腹肌，立志成为不油腻的中年人！ 3 受众广泛，颜值经济活跃用户规模接近4亿 颜值经济受众广泛，整体活跃用户规模接近4亿，而移动网民规模基本维持在10亿量级，即接近40%的移动网 民都为颜值经济的受众 中国颜值经济App活跃用户规模（亿） 3.7 3.7 3.6 3.5 3.6 3.6 3.8 3.9 3.9 3.9 3.7 3.8 3.6 9.6 10.1 201811201812201901201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911 颜值经济活跃用户规模移动网民活跃用户规模 Source：MobTech，2018.11-2019.11 1.0 “颜值经济”入门阶段 我是一个活在美颜相机里的“照骗”青年 5 用户规模：拍摄美化市场用户规模接近3亿 作为“亚洲三大邪术”的拍摄美化为颜值经济的重要组成部分，行业整体活跃用户规模接近3亿 Source：MobTech，2019.01-2019.12 拍摄美化类代表App 美图秀秀B612咔叽Faceu激萌美颜相机 轻颜相机无他相机天天P图一甜相机 修图前后对比 2.7 2.7 3.1 3.2 3.2 3.2 3.2 3.2 3.0 2.9 2.9 2.8 拍摄美化活跃用户规模（亿） 6 用户画像：大学生与初入社会的“猪猪女孩”最爱P图 Source：MobTech，2019.12 32.0% 68.0% 男女 3.0% 19.0% 36.6% 29.3% 12.1% 45岁以上 35-44岁 25-34岁 18-24岁 18岁以下 37.1% 27.7% 9.6% 7.2% 7.0% 3.7% 3.0% 2.1% 企业白领 在读学生 教师 服务业人员 个体户/自由职业 医生 工人 政府及事业单位人员 12.3% 30.8% 21.0% 25.8% 10.1% 一线 二线 三线 四线 五线 37.2% 30.3% 25.1% 5.9% 1.4% 小于3k 3-5k 5-10k 10-20k 20k以上 77.6% 拍摄美化用户以二三四线城市的女学生、女白领为主，她们大多有稳定的经济来源和更多的休闲时间，修图 PS成为了她们追求精致的生活的一种途径 7 商业模式：以广告收入为主，其中美图一枝独秀 广告为拍摄美化企业的主要收入来源，美图作为最早进入市场的玩家，2018年其广告收入高达6.2亿元，较上 年同期增长101.9% Source：2016-2018年美图公司年度财报 美图历年广告营收情况（亿元） 0.6 3.1 6.2 408.7% 101.9% 201620172018 美图历年广告收入同比增长率 • 2016.2.15-IPO上市，市值达371亿港币 • 美图旗下多款App上线 美图王国建立 美图GIF美图秀秀美拍小视频美颜相机 美图浏览器潮自拍美图美妆美妆相机 美图美肤管家剪萌美图贴贴美拍 8 2019/11/1 2019/11/3 2019/11/5 2019/11/7 2019/11/9 2019/11/11 2019/11/13 2019/11/15 2019/11/17 2019/11/19 2019/11/21 2019/11/23 2019/11/25 2019/11/27 2019/11/29 2019/12/1 2019/12/3 2019/12/5 2019/12/7 2019/12/9 2019/12/11 2019/12/13 2019/12/15 2019/12/17 2019/12/19 2019/12/21 2019/12/23 2019/12/25 2019/12/27 2019/12/29 2019/12/31 商业模式：PLOG兴起，探讨多元盈利模式 PLOG以精致可爱的图片形式记录生活，这种模式逐渐在年轻人中兴起。道具、会员收费成了拍摄美化行业新 的盈利增长点，C端消费潜力有待进一步挖掘 Source：MobTech，2019.11-2019.12 黄油相机App新安装量 11.15 黄油相机 更新，PLOG模 式上线 黄油相机新安装量 道具收费会员收费 哇！！这个贴 纸好可爱~~ 下载安装 花钱付费 2.0 “颜值经济”初级阶段 气色要好，穿着要酷，做精致的猪猪青年 10 美妆个护市场规模：颜值消费升级，其市场规模不断攀升 2019双11，美妆个护以近100%的同比增长趋势遥遥领先，强势占据消费金额榜单的第三名。国内的美妆个 护产业虽然起势晚，但其市场潜力不容忽视，预计在2020年，我国美妆个护行业市场规模将接近5000亿元 Source：天猫2019双11数据；Mob研究院根据自由模型测算 中国美妆个护行业市场规模（百亿元） 645 637 357 304 185 181 174 160 42 2019天猫双11消费情况统计（亿元） 31.8% -1.6% 91.7% 26.7% 28.2% 42.3% 22.8% 35.5% 0.4% 13.9 15.1 16.1 17.0 17.8 18.7 19.9 21.3 13.7 14.6 15.5 16.5 17.6 18.7 22.4 24.0 20132014201520162017201820192020E 护肤品美妆 11 1完美日记 2 MAC 3雅诗兰黛 4兰蔻 5美宝莲 彩妆品牌销量 Top10 6花西子 7 纪梵希 8阿玛尼 9 3CE 10圣罗兰 美妆个护竞争态势：国货崛起，完美日记、百雀羚等品牌后来者居上 2019天猫双11“国货之光”完美日记力压众多欧美美妆豪门，登顶销量冠军，护肤品类国货品牌上榜也高达 3个。国货性价比高更新快，让不同消费阶层的女性都可以拥有对美和时尚的更多追求 Source：Mob研究院；天猫2019双11数据 1欧莱雅 2 兰蔻 3OLAY 4 雅诗兰黛 5SK-ii 护肤品品牌销量 Top10 6百雀羚 7 自然堂 8 Whoo 9 薇诺娜 10圣罗兰 12 5.8% 6.5% 7.2% 7.8% 8.4% 9.3% 9.2% 9.2%9.6% 10.8% 11.7% 12.2% 男女 16.8% 37.9% 20.9% 22.8% 1.6% 15.4% 33.9% 19.4% 23.6% 7.7% 一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 2018.122019.12 美妆个护未来增长点：下沉市场与男性美妆成为新的掘金场 男性以及下