2019中国颜值经济洞察报告：看脸时代变美需要“剁手”

2019中国颜值经济 洞察报告 看脸时代，变美需要“剁手” Mob研究院 ♥ ♥ 出品 2 拍摄美化 1.0 我是一个活在美颜相机里的“照骗”青年 医疗美容 4.0 玻尿酸，瘦脸针，冻龄人生不是梦 我要变好看再变好看让你对我超级无敌最喜欢 “变美”四部曲 看脸时代，变美的颜值经济生意逐渐爆发 当今时代，对于颜值的需求促使着颜值经济生态圈不断丰富，从“一键美颜”到美妆护肤，从日常潮服到整形 医美，颜值即正义，颜值即生意 SourceMob研究院 美妆个护 2.0 气色要好，穿着要酷，做精致的猪猪青年 运动健身 潮牌潮鞋 泛二次元小众服饰 3.0 马甲线，强腹肌，立志成为不油腻的中年人 3 受众广泛，颜值经济活跃用户规模接近4亿 颜值经济受众广泛，整体活跃用户规模接近4亿，而移动网民规模基本维持在10亿量级，即接近40的移动网 民都为颜值经济的受众 中国颜值经济App活跃用户规模（亿） 3.7 3.7 3.6 3.5 3.6 3.6 3.8 3.9 3.9 3.9 3.7 3.8 3.6 9.6 10.1 201811201812201901201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911 颜值经济活跃用户规模移动网民活跃用户规模 SourceMobTech，2018.11-2019.11 1.0 “颜值经济”入门阶段 我是一个活在美颜相机里的“照骗”青年 5 用户规模拍摄美化市场用户规模接近3亿 作为“亚洲三大邪术”的拍摄美化为颜值经济的重要组成部分，行业整体活跃用户规模接近3亿 SourceMobTech，2019.01-2019.12 拍摄美化类代表App 美图秀秀B612咔叽Faceu激萌美颜相机 轻颜相机无他相机天天P图一甜相机 修图前后对比 2.7 2.7 3.1 3.2 3.2 3.2 3.2 3.2 3.0 2.9 2.9 2.8 拍摄美化活跃用户规模（亿） 6 用户画像大学生与初入社会的“猪猪女孩”最爱P图 SourceMobTech，2019.12 32.0 68.0 男女 3.0 19.0 36.6 29.3 12.1 45岁以上 35-44岁 25-34岁 18-24岁 18岁以下 37.1 27.7 9.6 7.2 7.0 3.7 3.0 2.1 企业白领 在读学生 教师 服务业人员 个体户/自由职业 医生 工人 政府及事业单位人员 12.3 30.8 21.0 25.8 10.1 一线 二线 三线 四线 五线 37.2 30.3 25.1 5.9 1.4 小于3k 3-5k 5-10k 10-20k 20k以上 77.6 拍摄美化用户以二三四线城市的女学生、女白领为主，她们大多有稳定的经济来源和更多的休闲时间，修图 PS成为了她们追求精致的生活的一种途径 7 商业模式以广告收入为主，其中美图一枝独秀 广告为拍摄美化企业的主要收入来源，美图作为最早进入市场的玩家，2018年其广告收入高达6.2亿元，较上 年同期增长101.9 Source2016-2018年美图公司年度财报 美图历年广告营收情况（亿元） 0.6 3.1 6.2 408.7 101.9 201620172018 美图历年广告收入同比增长率 2016.2.15-IPO上市，市值达371亿港币 美图旗下多款App上线 美图王国建立 美图GIF美图秀秀美拍小视频美颜相机 美图浏览器潮自拍美图美妆美妆相机 美图美肤管家剪萌美图贴贴美拍 8 2019/11/1 2019/11/3 2019/11/5 2019/11/7 2019/11/9 2019/11/11 2019/11/13 2019/11/15 2019/11/17 2019/11/19 2019/11/21 2019/11/23 2019/11/25 2019/11/27 2019/11/29 2019/12/1 2019/12/3 2019/12/5 2019/12/7 2019/12/9 2019/12/11 2019/12/13 2019/12/15 2019/12/17 2019/12/19 2019/12/21 2019/12/23 2019/12/25 2019/12/27 2019/12/29 2019/12/31 商业模式PLOG兴起，探讨多元盈利模式 PLOG以精致可爱的图片形式记录生活，这种模式逐渐在年轻人中兴起。道具、会员收费成了拍摄美化行业新 的盈利增长点，C端消费潜力有待进一步挖掘 SourceMobTech，2019.11-2019.12 黄油相机App新安装量 11.15 黄油相机 更新，PLOG模 式上线 黄油相机新安装量 道具收费会员收费 哇这个贴 纸好可爱 下载安装 花钱付费 2.0 “颜值经济”初级阶段 气色要好，穿着要酷，做精致的猪猪青年 10 美妆个护市场规模颜值消费升级，其市场规模不断攀升 2019双11，美妆个护以近100的同比增长趋势遥遥领先，强势占据消费金额榜单的第三名。国内的美妆个 护产业虽然起势晚，但其市场潜力不容忽视，预计在2020年，我国美妆个护行业市场规模将接近5000亿元 Source天猫2019双11数据；Mob研究院根据自由模型测算 中国美妆个护行业市场规模（百亿元） 645 637 357 304 185 181 174 160 42 2019天猫双11消费情况统计（亿元） 31.8 -1.6 91.7 26.7 28.2 42.3 22.8 35.5 0.4 13.9 15.1 16.1 17.0 17.8 18.7 19.9 21.3 13.7 14.6 15.5 16.5 17.6 18.7 22.4 24.0 20132014201520162017201820192020E 护肤品美妆 11 1完美日记 2 MAC 3雅诗兰黛 4兰蔻 5美宝莲 彩妆品牌销量 Top10 6花西子 7 纪梵希 8阿玛尼 9 3CE 10圣罗兰 美妆个护竞争态势国货崛起，完美日记、百雀羚等品牌后来者居上 2019天猫双11“国货之光”完美日记力压众多欧美美妆豪门，登顶销量冠军，护肤品类国货品牌上榜也高达 3个。国货性价比高更新快，让不同消费阶层的女性都可以拥有对美和时尚的更多追求 SourceMob研究院；天猫2019双11数据 1欧莱雅 2 兰蔻 3OLAY 4 雅诗兰黛 5SK-ii 护肤品品牌销量 Top10 6百雀羚 7 自然堂 8 Whoo 9 薇诺娜 10圣罗兰 12 5.8 6.5 7.2 7.8 8.4 9.3 9.2 9.29.6 10.8 11.7 12.2 男女 16.8 37.9 20.9 22.8 1.6 15.4 33.9 19.4 23.6 7.7 一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 2018.122019.12 美妆个护未来增长点下沉市场与男性美妆成为新的掘金场 男性以及下