做品牌推广策划方案

做品牌推广策划方案做品牌推广策划方案 市场上自助建站平台非常多， 品牌推广就必须要以品牌核心 价值统帅企业的所有营销(行)传播(言)活动，即任何一次营销广 告活动如产品研发、甚至接受媒体采访等。都要去演绎出品牌的 核心价值。 做品牌推广策划方案做品牌推广策划方案 1 1 一、前言 “预知家“是自发成立的品牌战略合作的团体，于 20 年 10 月 正式成立。覆盖全市具有一定名气和影响力的装饰、建材企业， 并且整合国际国内享有一定声誉的品牌产品(首批品牌战略合作 成员：同济装饰、华润涂料、吉事多卫浴、丹麦风情移门壁柜、 杰克橱柜、宝钢地板、美心木门、摩力克布艺、蒙娜利莎陶瓷)。 以强强联合的方式，最大限度的为消费者提供透明、互动的品牌 联盟、专业的引导消费、质量承诺的一站式服务。并且在各成员 之间建立交流沟通和资源共享的平台， 确保各合作成员销售业绩 的大幅提升。 二、市场分析 1) 市场背景 随着人们生活水平的逐步提高， 同生活密切相关的家装革命 也随之而来，家装市场蕴含着无限的商机。20 年开始的高速发 展的房地产市场给家装市场持续的需求带来可能。 总体上处于一 种供过于求的家装市场发展迅速，整体盈利水平提高，市场竞争 趋向高档化、品牌化。家装相关产业市场方兴未艾，竞争也是异 常激烈。随着中国加入世界贸易组织。国际竞争国内化，家装面 临着前所未有的机遇和挑战。 目前家装市场商家们属于单项经营 模式，似乎众多家庭装修的业主们心中长期以来都郁积着一种 痛： 花了很多金钱，跑了很多商家， 看了很多品牌， 换来的装修、 瓷砖、地板、洁具、门窗等，质量、服务仍存在大量问题，不仅 浪费钱财而且耗尽了精力。如何让消费者进行菜单式消费，享有 一站式服务，更方便、更实惠地买到称心如意的产品? 2)产品说明 “预知家“品牌产品以推动扬州家装事业为已任，倡导绿色装 修、快乐装修，保证装修质量以及让客户从菜单式装修、一站式 服务里得到更多的实惠。联盟国际国内享有一定声誉的品牌产 品，以透明、互助为宗旨定期在小区开展专业知识的引导消费， 实施保障金制度的质量承诺并与消费者协会联合打造诚信家装。 三、广告策略 1)广告目标 1、 增强整体合作的感召力，最大限度的在全市范围内扩大 知名度、美誉度 2、 确立“预知家“的一种品牌形象，体现它是一位家装知识 的传播者及专业引导消费顾问 3、 “预知家“品牌产品针对家装市场与消费者创造供给需求 的平台 4、 突出“预知家“品牌产品旨在严厉打击非法行为和机构， 规范和净化家装市场，建立健康有序的市场环境。 2)广告创意 以普及家装知识、保护消费者权益为路线，利用小区加强对 家装知识的普及，倡导绿色装修、快乐装修为宗旨。 3)广告标语 1、预知家—预制健康的家 2、因为——有了“预知家“ 所以 —— 未来美好生活，任由你揽入家! 4)广告媒介 1、 选择报纸是最方便，信息传递速度、范围也是最快、最 广的， 主要品牌形像的宣传(含合作会员的名称)及活动主题内容。 如《扬州晚报》《现代快报》《广播电视报》等 2、选择报纸夹报宣传。由自身设计宣传单(印上广告标语)， 随当地报纸一起发行出去， 当消费者在翻阅报纸的过程中便可看 见宣传单，达到了信息传递的功效。 3、 现在拇指聊天一族正在迅猛增长，筛选有经济基础的人 群,利用手机 SP 短信宣传，无疑是一个亮点 4、POP 海报宣传。主要起到告知时间和活动内容的作用， 配合现场活动宣传 5、住宅区推广。宣传优惠、装修、材料等知识的普及，根 据市场需求，最好以家装课堂或培训班的形式出现。 6、电视 7、公交站台看板 四、公共策划 1) 活动计划 活动时间：待定 活动地点：扬州市各小区 活动对象：对家 装有需求的消费者 2)活动方案： 活动名称：放心家装·公益课堂 主办单位：“预知家“ 承办单位：同济装饰、华润涂料、吉事多卫浴、丹麦风情移 门壁柜、杰克橱柜、宝钢地板、美心木门、摩力克布艺、蒙娜利 莎陶瓷 顾 问：待定 负 责人：待定 2) 活动流程 活动开始前： (布置)小区内红色气拱型门、条 幅、气球、POP 宣传海报、展架放置到位、 在预定好的场地布置音箱设备、桌椅摆放位置(定位)。各合 作成员提前进现场做好自身的宣传工作。包括教室内场地设备、 宣传的前期准备。 活动开始阶段： 地点：(小区广场)由专业音效师进行音乐效果铺垫、造势和 聚集人气，营造氛围。工作人员将参加本次活动的合作成员安排 座位。 主持人宣布本次活动正式开始， 由主持人宣布本此活动的主 旨内容及“预知家“品牌的简介，整个活动过程必须有摄像师从不 同时间和空间角度进行全程摄制录像 ，并制作成精美 VCD 光盘 供“预知家“保存 地点：(室内场地)同样桌椅的定位摆放，人员座位的安排， 由讲师上台做简短的开场白。讲师人员由合作成员轮流担当，每 次可邀请一至两家合作成员作为主讲。 活动一： 主题：家装知识宣传 目的：通过活动让消费者了解更多的家装知识(家装信息、 材料行情、 疑点解答等)， 间接的了解到“预知家“品牌产品的内容 及合作成员实力。 时间：9：00 开始 内容：以宣传台的模式与消费者一对一的交流，将消费者的 疑点、问题点逐一解决，适时可发放宣传单。 活动二： 主题：现场抽奖 目的：利用“问卷调查表“从侧面了解到消费者对“预知家“品 牌产品的认可度、理解、需求及对家装市场认知态度。 时间：11：00 内容：根据参与者所填写的调查问卷表进行现场抽奖，“问 卷调查表“可以放在各合作成员的咨询台上向咨询者分发或现场 散发。每次抽取 3 名可获得奖品 活动三： 主题：家装知识培训 目的：通过免费培训让消费者了解更多的家装知识，体现它 是一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问。 时间：10：00-11：00 内容：课堂形式交流，讲解家装信息、材料行情并逐一解决 家装疑点、问题点，适时可发放宣传单和礼品。 活动结束：工作人员进行现场环境清理。 备注：以上所有的活动在各个小区均可以复制举办。最好设 定一个活动周期，每期定一个主题思想。 五、广告实施阶段 导入期：这一阶段大约要半年，主要是提高在全市范围内扩 大知名度、美誉度。给大家灌输“预知家“一位家装知识的传播者 及专业引导消费顾问，改变家装业主们传统消费观念。 生长期：这个阶段大约要一年，在前一阶段广告宣传的基础 上，进一步提升“预知家“的品牌形象，让大家一想到家装，就想 到“预知家“。 做品牌推广策划方案做品牌推广策划方案 2 2 前 言 中国目前医疗行业正大力推广微创治疗并提倡全民推广， 其 气势不亚于前几年的“无痛人流”及”超导介入技术”。拥有优势资 源， 即将开诊的桂平中山医院， 将以“走“全而有特色(指以外科微 创带动妇科、男科、胃肠、五官科、疝气、胃科的发展)”方向， 走“公益为民”(指打造人性化、亲情化的品牌)的道路，走“桂平发 达城乡包围桂平市区(即农村包围城市)”的路线，走“特种集群营 销”(指针对高端人士开展的医疗附加值)策略，更加直接地、全面 地进入民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康”的品牌印 象，其地位将在桂平的医疗市场占有相当的份额。随着时局的不 断变迁，面对医疗产品同质化和患者需求的差异化，桂平