童装行业的前景和展望

童装产业门槛渐高 对于很多企业来说，童装就像是穿在身上的童话，而探究起童装产业的发 展，确实也如童话般充满了惊喜与活力。 根据中华全国商业信息中心的统计，2011 年第一季度，全国重点大型零售 企业品牌类服装价格同比增长 19.9%，比上年同期加快 7.8 个百分点，其中童装类品牌服装价格同比增速更是高达 28.7%，比上年同期提高 10.4 个百分点。 中国服装协会副秘书长谢青曾用“方兴未艾”来形容童装行业的发展势头， 自 20 世纪 90 年代起，成衣消费的大规模涌现、品牌服装的逐渐成型，加之国 内纺织服装发展的良好势头，使得我国儿童服装的发展进入了一个崭新的发展 时期。 多品牌抢夺新战场 今春在北京举行的中国国际服装服饰博览会上，57 个中高端品牌在儿童生 活馆粉墨登场;而在石狮服装城设立的石狮名牌服饰联销中心内，也有40 家童装 企业正式入驻。这都标志着，有越来越多的品牌开始向童装市场发力。总部位 于石狮的鸿发集团(香港)有限公司从今年开始加大了童装品牌的建设和产品开发 力度。今年 4 月初，旗下的小毛虫品牌童装，举行了今年秋冬新品发布，其展 示的 5 个主题的设计，在色彩和款式上散发着浓郁的童趣，具有国际时尚和品 位，获得了业界好评。 而来自台湾的品牌 ABC 童装，则携手韩国研发机构，开启了国际化进程。 该品牌负责人周建永表示： “韩国企业在产品的设计和研发上的确有着值得学习的地方。这次合作是 ABC 童装研发的国际化、时尚化策略迈出的又一步，这将在很大程度上加速 ABC 品牌的发展。”如今的服装市场，早已不是资金实力雄厚者就能得天下那么 1 1 / 3 3 简单，研发、营销、品牌、人力资源等系统工程缺一不可。而这些还仅仅只是 基础，在童装方面，品牌经营有其特殊性，儿童消费也有其复杂性，只有把握 住市场的脉搏，才能踩准节拍来安排具体的童装品种、品类、价格、生产数量 等关键变量。 业界人士指出，目前国内的童装行业正处于洗牌的关键阶段，童装品牌经 营正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型;从产品竞争、价格竞争、营销手 段竞争向产品研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争跨越，品牌价值高的企 业将具有更大的市场话语权。 没有文化与创意难以做大 和成人服装市场一样，有越来越多的童装企业开始致力于企业运营和终端 操作的精化，努力提高终端的快速反应能力和企业的核心竞争力;另一方面，终 端营销模式创新也层出不穷，童装终端不但包含百货专柜、商业街街铺店、超 市店中店，还出现了一线市场的“一站式购物”的生活馆形式，二三线市场的量 贩式终端。经过市场多年的洗礼，国内将出现一些垄断的全国性童装品牌、一 些强势的区域品牌、代理商品牌以及零售商品牌。有些业内分析师认为，几年 后，童装市场将会出现由十几个品牌占有40%~50%市场份额的局面，到那时， 中国的童装企业在市场上的位置才会得以稳定。 在未来，一线市场将以国内实力雄厚、竞争力强的本土大品牌与外来高端 品牌平分天下，从而打破目前外来品牌在一线市场上独当一面的格局。另一方 面，二三线市场也会以较具规模的本土大众品牌或区域品牌为主要面孔，而批 发市场上也将出现品质精良、注重品牌形象的批发品牌。 为满足消费者的健康需求，越来越多的企业更主动地融入“低碳时代”，采 用绿色的原、辅材料，努力让童装更环保、更健康。并主动研究儿童成长的生 理、心理特征，努力通过品牌和产品来诠释儿童的需求。 这一切都说明，企业越来越重视品牌形象和品牌文化的打造和推广，不但 通过在终端与消费者互动，还通过公关传播等手段来进行区域性和全国性的品 牌传播，提升品牌形象力。 2 2 / 3 3 同时，重视对专业人才的储备、对核心团队的建设，重视对学习型组织的 打造和对企业文化的建设;通过多品牌组合、扩大品类来实现企业的发展，实现 企业做大做强。除了通过积累来壮大自己外，还研究和借助资本市场的力量来 实现做大做强的战略目标;谋求与国际设计机构和国际级品牌管理公司的合作， 努力提高品牌的制胜能力。 目前，中国童装消费需求量在 23 亿元左右。预计未来几年，全国童装需求 量还将以 10%以上的速度递增。在行业飞速发展、产量稳步上升的双重牵引之 下，童装企业的未来之路任重而道远。 3 3 / 3 3