江苏2019年普通高校对口单招文化统考场营销综合理论试卷8文档

绝密★启用前 江苏省江苏省 20192019 年普通高校对口单招文化统考年普通高校对口单招文化统考 市场营销专业综合理论试卷市场营销专业综合理论试卷 本试卷分第Ⅰ卷本试卷分第Ⅰ卷[ [客观题客观题] ]和第Ⅱ卷和第Ⅱ卷[ [主观题主观题] ]两部分。第一卷第两部分。第一卷第 1 1 页至页至 4 4 页，第二卷第页，第二卷第 5 5 页至页至 1616 页。两页。两 卷满分卷满分 300300 分。考试时间分。考试时间 150150 分钟。分钟。 第Ⅰ卷（共第Ⅰ卷（共 8484 分）分） 注意事项：注意事项： 1. 1.答第一卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上姓名、考试证号等项目。答第一卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上姓名、考试证号等项目。 2. 2.用用 2B2B 铅笔把答题卡上相应题号中正确的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上无效。铅笔把答题卡上相应题号中正确的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上无效。 一、单项选择题（本大题共一、单项选择题（本大题共 2323 小题，每小题小题，每小题 2 2 分，共分，共 4646 分。每小题只有一个正确答案）分。每小题只有一个正确答案） 1.以下属于帐实核对的是▲。 A．银行存款日记账帐面余额与银行对账单余额的核对 B.银行存款日记账余额与其总账余额的核对 C.所有总账帐户余额合计与其所属明细分类账余额合计的核对 D.所有总账帐户借方发生额合计与贷方发生额合计的核对 2.对会计要素的具体内容进行分类核算的项目是▲ A.会计对象B.会计账户C.会计科目D.明细分类账 3.在复式记账法下，对每笔经济业务都以相等的金额在▲账户中登记。 A.一个或一个以上的B.两个 C.两个或两个以上的D.两个或两个以上相互联系的 4.税务部门统一印制的增值税专用发票属于▲。 A 通用凭证 B 专用凭证 C 累计凭证 D 汇总凭证 5.下列各项中，适用于数量金额式账簿的是▲ A 银行存款日记账 B 应付账款明细账 C 原材料明细账 D 固定资产明细账 6.记账凭证账务处理程序适用于▲。 A 规模较大、业务量较多的单位 B 规模较小、业务量较少的单位 C 规模较大、业务量较少 的单位 D 规模较小、业务量较多的单位 7.明星类产品一旦销售增长率下降，则会转化为哪类产品？▲。 A 现金牛类 B 问号类 C 消耗现金类 D 微利类 8.越野汽车与商务汽车之间互为▲。 A 愿望竞争者 B 平行竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者 9.有些产品或服务的需求会出现波动，呈现出不规则的状态，在这种情况下企业应采取 ▲。 A 开发性营销 B 扭转性营销 C 恢复性营销 D 同步性营销 10.菲利普科特勒认为：企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作时，其结果就是 ▲。 A 直复营销 B 整合营销 C 服务营销 D 关系营销 11.按照马斯洛的需要层次理论，下列说法正确的是▲。 A 动机形成后才产生需要 B 需要的层次越高越重要 C 需要强度的大小与需要层次的高低成 正比 D 需要的层次越低越重要 12.大众传媒、消费者评价组织等机构提供的信息属于▲。 第 1 页 A 个人来源 B 公共来源 C 商业来源 D 经验来源 13.改变消费者心中的品牌信念，通过广告和宣传报导努力消除其不符合实际的偏见，这叫 ▲。 A 心理的重新定位 B 实际的重新定位 C 竞争性反定位 D 改变消费者心中的产品标准 14.培养消费者对某种品牌的需求， 从而在同类商品中选择它， 这样的广告属于▲。 A 劝说广告 B 通知广告 C 提示广告 DPOP 广告 15.“购买者是谁”所要解决的问题是▲。 A 购买对象 B 购买目的 C 购买组织 D 购买方式 16.巴黎时装因季节性强、价格昂贵，采用的分销渠道应选择▲。 A 长而宽 B 长而窄 C 短而宽 D 短而窄 17.资料收 集快 、成本 低、 可按拟 定的 统一表 格询 问，便 于统 一处理 的调 查方式是 ▲。 A 个人或小组访问法B 电话调查法 C 邮寄调查法 D 询问表留置法 18.经营者不得以格式合同、通知、声明、店堂告示等方式减轻、免除其损害消费者合法权 益应承担的民事责任，这是经营者的什么义务？▲ A 保证人身、财产安全的义务B 确保宣传内容真实的义务C 公平合理的义务 D 保证商品或 服务符合要求的义务 19.根据《产品质量法》的规定，某食品加工厂生产袋装奶粉，应当在奶粉的包装袋上标明 ▲。 A 奶粉的生产日期和安全使用期或失效日期 B 奶粉的生产日期、保质期和失效日期必须同 时具备，缺一不可 C 奶粉的保质期即可D 奶粉的生产日期即可 20.衡量一个国家对外贸易收支状况的重要指标是▲。 A 对外贸易额 B 贸易差额 C 对外贸易量 D 国际贸易量 21.经过背书才能转让的提单是▲。 A 提示提单 B 不记名提单 C 记名提单 D 清洁提单 22．通过电子商务的哪个功能，可以使企业的市场运营最终形成一个封闭的回路？▲ A 咨询洽谈 B 意见征询 C 网上订购 D 服务传递 23.常见的网上单证的类型有普通信息交流类、 信息发布类、 专业商务操作类和▲。 A 资源交流类 B 身份许可类 C 专业操作类 D 身份注册类 二、判断题（本大题共二、判断题（本大题共 3838 小题，每小题小题，每小题 1 1 分，共分，共 3838 分。下列各小题表述正确的在答题卡分。下列各小题表述正确的在答题卡 上将上将 A A 涂黑；错误的将涂黑；错误的将 B B 涂黑）涂黑） 24.会计只能以货币为计量单位。 25.企业预付的货款实质上是企业的一项资产。 26.账户和会计科目反映的内容完全一致。 27.所有的资产类账户的余额均在借方。 28.试算平衡的方法可用来检查账户记录的准确性。如果平衡，说明账户记录没有错误。 29.银行存款日记账的借方都是根据收款凭证登记的。 30.资产负债表中各负债项目按照偿还期限由长到短上下排列。 31.企业在年终决算前进行的一次清算属于全面清查。 32.市场营销观念产生于市场营销学的变革阶段。 33.市场营销微观环境就是企业的作业环境。 34.企业战略规划的关键在于首先明确企业目标，然后规划企业任务。 35.在市场营销计划实施的过程中，需要一个控制系统来保证营销目标的实现。 36.销售额比例法的主要缺点是忽略了促销与销售额之间的因果关系。 第 2 页 37.首先提出“市场营销组合”概念的是美国著名营销学家麦卡锡。 38.消费者支出模式主要决定于消费者的收入水平。 39.空巢家庭是指子女已分居、独立生活的老年夫妇。 40.产品多样化营销为顾客提供较大的选择范围，所以是建立在市场细分基础上的。 41.“金利来”当初进入中国内地市场，填补了男士高档服饰的空白，这属于“另辟蹊径式” 定位。 42.核心产品是一个抽象概念，它是产品整体概念中最基本、最主要的部分。 43.大润发超市网点遍及大江南北，它向制造商大批购进产品，然后用自己的品牌上市，这 样的品牌称为中间商品牌（自有品牌） 。 44.产品型结构适用于产品和市场都较单纯的企业。 45.代理商不拥有商品所有权，主要功能是促进买卖，获得销售佣金。 46.某种产品降价 3%，销售增长 1.8%，说