酒店母亲节活动方案

下载后可任意编辑 酒店母亲节活动方案 为提升酒店的知名度和美誉度，增进目标消费群体对“母亲节”的印象和记忆，通过媒体以“亲情”进行包装，号召做儿女的向父母亲表达关爱和祝福，借势造势，强化家庭责任，反哺母亲，奉献孝心，值____月____日母亲节到来之际，策划以“感恩母亲·母爱永恒”为主题的专题活动，具体方案如下： 一、活动目的 1、母亲节促销活动方案，提高品牌知名度； 2、提高目标消费群体在酒店的购买率和消费额； 3、通过活动，增进酒店和公众的了解和沟通，制造新闻线索，扩大对外形象宣传。 二、活动时间 -____日(____月第____个周末) 三、目标群体 母亲节活动目标群体为___岁-___岁之间的时尚白领女青年和在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务或商务繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，“回报养育之恩”的情结，可以引发其潜在的消费可能和情感需求。 四、活动主题 1、广告主题：感恩母亲·母爱永恒！ 2、广告词：世界上有一种最漂亮的声音，那便是母亲的呼唤。—但丁·(神曲) 五、活动内容 1、赠送康乃馨鲜花：凡____年____月____日当天到店消费的女士每人赠送康乃馨____支。(客房由总台在客人登记时发放、唐人街美食城在客人落座后发放、品位自助餐厅在客人落座后发放，并致以母亲节日问候) 2、微博抽奖：到店消费晒照，并@酒店官微及3位好友，就有机会获得价值____元的免费自助餐券。 3、生日祝福：凡____月____日当天生日的女士，可凭身份证领取精致礼品一份。(酒店优惠券、纯天然成分的巴颜喀拉—红景天系列旅行套装) 4、女士营养菜单：餐饮部推出三道养颜营养菜肴。自助餐消费的女士可免费任选一道菜肴。 5、优惠酬宾：活动期间原价____元观景自助餐，母亲节专享套餐：____元。唐人街美食城推出母亲节专享·港式下午茶套餐。 六、活动宣传 1、短信群发：感恩母亲·母爱永恒！____月____日最佳西方财宝酒店推出“母亲节专享特惠活动，当天生日女士更有精致礼品赠送！(____月____日发送)(市场企划落实) 2、店内POP：大堂、餐厅门口、一楼电梯口各一块。(____月____日前完成)(市场企划落实) 3、网络推广：通过官方微博、官方微信展开线上推广，____月____日开始预热，____日起开展为期7天的线上抽奖活动，关注酒店官微并@3位好友，每日送出一张自助餐免费券。(市场企划落实) 4、主流媒体(海峡都市报、东南快报)：____月____日、____月____日，活动前、后软文报道。 七、费用预算 酒店母亲节活动方案（二） 一、母亲节活动背景 为了能在短期内尽快提高知名度，增进消费者对“____酒庄”的印象和记忆，以品牌带动销售，现制订本活动方案。主要是借助“母亲节”这一事件，以“____酒庄”名义传播“母亲节”概念，提醒目标消费者对“母亲节”的关注，引发其对“母亲节”的庆祝活动，使“____酒庄”深化目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度，增加指名购买率的营销目标。 二、母亲节活动目标 1、母亲节促销活动方案提高品牌知名度。 2、提高目标消费者当中的指名购买率。 三、母亲节促销活动方案母亲节活动亮点 1、争取首位效应，制造社会热门话题。 在大中城市庆祝“母亲节”已经普及，但在____地区了解这个节日的人还不多。“____酒庄”通过开展有关“母亲节”的活动，可以造成一定的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解“母亲节”的消费者心目中，可以留下“____酒庄让我知道母亲节”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。 2、迎合目标消费群心理，满足情感需求。 “____酒庄”目标人群是___岁~___岁之间，在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结，可以引发其潜在情感需求。 3、选择媒体空白时区，制造最大传播效果。 本次活动避开了五一前的营销高峰期，当其他品牌媒体投放、促销活动都临时疲软期间，在____月____日当天形成高潮，活动效果倍增。“母亲节”活动包含的情感因素，以及在____地区消费者当中的新奇感觉，完全可以抵消消费者五一期间积累的信息接受疲劳，达到最佳的传播效应。 四、母亲节活动流程内容 (一)活动预热期 大多数人没有过“母亲节”的习惯，“____酒庄”本身知名度也不高，直接对整体活动“冷启动”就存在风险。为了保证活动产生更大的效果，必须进行相关的预热引导活动，为“母亲节”活动的正式展开做好铺垫工作。告知公众“今年-月-日是母亲节”，以及“____酒庄”在“母亲节”当天要做的活动内容和承诺，引起消费者参加活动的欲望。 时间： 内容： 1、特约____名品质监督员 为了精确锁定目标消费者，提高本次活动实效性，特选择____名政企中高层管理人员，在____月____日邮寄贺卡、母亲节宣传折页，告知他们“母亲节”活动内容，邀请他们____月____日到各活动酒店参加“母亲节”庆祝活动。通过聘请他们作为品质监督员进行关系营销，促进他们的主观能动性，扩大“____酒庄”在中高端消费者中的口碑效应。 2、有线电视台卫视台插转广告 有线电视台投放广告，告知消费者“--”-月-日进行的活动内容，以及开展活动的主要地点。广告片时间30秒，播出形式为各卫视台插转广告。 3、____家酒店免费品酒活动 ____月____日~____日，选择____市区____家中高档酒店，在酒店大厅内设置“____酒庄”展台，摆设小瓶装的“____酒庄”酒，邀请来酒店内消费的目标消费者免费品尝。展台周围放置易拉宝，介绍____月____日“母亲节”当天，在该酒店内进行的活动内容，并向消费者派发宣传“母亲节”活动的宣传单页。 4、____主要街道悬挂“母亲节”内容条幅 ____月____日~____日，在____市人流量大的街道高密度悬挂条幅，以“____酒庄”的名义，采纳富有煽情色彩的语言提醒大家关注“母亲节”，形成浓厚的节日气氛。 5、发送“母亲节”亲情短信；短信发送活动内容。 ____月____日~____日，以“____酒庄”名义，向持有“____酒庄”点酒卡的目标消费者发送“母亲节”精彩短信，提醒消费者____月____日是“母亲节”，以情感沟通打动消费者。____月____日、____日，通过短信发送活动内容，告知目标消费者____月____日“____酒庄”活动内容，以及开展活动的主要地点。 6、在____高档消费场所派发宣传单页 ____月____日~____日，除开展免费品酒的____家酒店之外，选择其他高档商场、娱乐城等场所，派发精致宣传单页，告知____月____日“母亲节”当天，“____酒庄”开展的活动，以及开展活动的酒店名称。 酒店母亲节活动方案（三） 经过前期的启动工作，活动进入最终执行阶段，____月____日这一天在____家酒店内同时展开，需要配备大量人员，事先必须做好培训，保证工作执行的细节