大学生旅游调研报告

大学生旅游市场调研报告 班级：市营3132班 撰写人：朱民军 指导老师：李雄 时间：2023年9月21日 大学生旅游调研报告 摘要：为开发大学生旅游市场，了解大学生对旅游目的地的偏好和基本特性，长沙某旅行社于2023年5月24-25日对临近的几所高校在校生进行了随机抽取发放调查问卷。共计发放问卷1000份，实际收回问卷1000份。 通过对学生的旅游情况进行问卷调查，对得到的相关数据进行解释分析。 关键词:大学生、旅游、旅游目的 目录 摘要 关键词 一、引言4 （一）调查目的4 （二）调核对象5 （三）调查方法5 二、调查结果及分析6 （一）样本结构分析6 1.性别结构特性6 2.年级分布特性6 （二）大学生旅游基本特性分析7 1.旅游喜好7 2.旅游次数8 3.旅游时间8 （三）大学生旅游目的地问题研究9 1.旅游目的地9 2.旅游景观类型10 3.旅游目的11 三、结论与建议12 （一）、结论12 （二）、建议12 1、旅游市场开拓的策略12 2、旅游产品策略12 3、旅游价格策略13 4、旅游促销和促销策略13 5、诚信为本14 参考文献：15 附录：16 调查问卷的汇总登记表19 一、引言 （一）调查目的 本报告着重就大学生假期旅游目的地问题进行调查研究，从而了解大学生对旅游目的地的偏好和基本特性，为我国旅游业开发大学生旅游市场提供可参考的资料。 （二）调核对象 本次调查总体界定为在校大学生。大一有80人，所占比例为8%，大二有290人，所占比例为29%，大三有520人，所占比例为52%，大四有110人，所占比例为11%。 重要调查内容为：在校期间的旅游次数、在校期间的旅游形式、在校期间的出游范围、旅游信息的获取途径和对旅游目的地的选择因素。 （三）调查方法 由于本次调查时间有限，且考虑到科学性和可行性。本组对临近的几所高校（湖南大学、湖南师范大学、湖南中医药大学、中南大学）在读大学生进行随机抽样调查。经我们认真审核以及与被调查者的沟通保证了收回调查问卷的质量。 时间：2023年6月24-25日，共计发放问卷1000份，实际收回问卷1000份。 方式：采用上门调查、校门口随机填写问卷、电子邮件、电话等多种方式。 二、调查结果及分析 （一）样本结构分析 1.性别结构特性 本次调查选择在校大学生为对象，调查发放1000份问卷中男性占54%，女性占46%（如图2-1所示）。男女比例相差不大。 图2-1 性别结构 女性 男性 人数 46 54 表2-1 性别结构 2.年级分布特性 本次调研小组对各大高校随机问卷调查的样本中（如图2-2所示），大一学生所占比例为8%，大二学生占29%，大三学生占52%，大四学生占11%。结果显示大三学生居多。 图2-2 年级结构分布 大一 大二 大三 大四 人数 80 290 520 110 表2-2 年级结构分布 （二）大学生旅游基本特性分析 1.旅游喜好 据记录结果显示，调查的大学生中有87%选择喜欢旅游，其中有35%的大学生非常喜欢旅游（如图2-3所示）。说明大学生群中旅游市场潜在市场。 图2-3 旅游喜好 大一 大二 大三 大四 非常喜欢 30 110 200 20 比较喜欢 40 100 270 90 没有感觉 10 50 10 0 不喜欢 0 30 30 0 完全不喜欢 0 0 0 0 表2-3 旅游喜好 2.旅游次数 调查结果显示每年至少出游1次的学生人数比例88%，2次以上的人数比例为39%（如图2-4所示）。说明部分大学生有着强烈的旅游需求出游频率较高。 图2-4 每年旅游次数 大一 大二 大三 大四 1-2次 30 100 280 80 3-4次 20 170 40 10 5-6次 10 10 80 10 7次以上 0 10 20 10 至今没有 2 4 6 0 表2-4 每年旅游次数 3.旅游时间 在对于旅游时间的安排上（如图2-5所示）选择寒暑假这个时间段的人数最多，占总人数的42%。选择在法定假日出游的人数比例为35%。最后选择在周末出游的人数最少，只占到总人数的23%。综上可知，寒暑假的假期长，有助于长途旅行。而在普通节假日时间较短，没有充足时间做好旅游前的准备工作和游后的休整。 图2-5 旅游时间 大一 大二 大三 大四 周末 40 40 110 40 法定假日 20 50 250 40 寒暑假 20 210 160 30 表2-5 旅游时间 （三）大学生旅游目的地问题研究 1.旅游目的地 调查显示，对于旅游目的地的选择上，占总人数45%的人偏向于在国内，而选择省内的有38%，最后选择在学校周边和国外的比例分别为11%、6%（如图2-6所示）。这说明大学生旅游已经不再局限于室内，而延伸至国内、国外。 图2-6 旅游目的地 大一 大二 大三 大四 国内 30 110 280 40 省内 20 80 210 70 学校周边 30 90 0 0 国外 0 10 50 0 表2-6 旅游目的地 2.旅游景观类型 在这个问题的选择上，调查中显示（如图2-7所示）大学生偏好于名山大川等自然文化景观，其人数占到总数的48%。另一方面是繁华的现代都市人文景观，人数比例占总数的32%。而对于其他景观例如历史文化景观只占到20%。以上说明自然旅游资源在对在校大学生旅游产品开发设计当中应当占据重要位置 图2-7旅游景观类型 大一 大二 大三 大四 现代都市人文景观 50 120 320 20 自然文化景观 30 110 110 40 历史人文景观 0 60 90 50 表2-7旅游景观类型 3.旅游目的 在本次调查中，我组发现大学生的旅游动机（如图2-9所示）重要为娱乐身心为主，选择此项的人数为64人。同时，出于增长知识目的人数为21人。通过跟被调核对象的交谈中，以探访亲友和人际交往需要为目的的旅游并没有我们最初预想的多，仅有15人和12人。 图2-8旅游目的 大一 大二 大三 大四 娱乐身心 3 15 35 5 增长知识 2 6 12 1 探亲访友 1 4 8 2 人际交往 2 4 5 1 表2-8旅游目的 三、结论与建议 大学生旅游市场是一个现阶段还处在低谷期的潜力股，具有很大的上升空间，综上所述我们得出以下结论及建议： （一）、结论 1、公司不能制定很好的计划来适应每个人的生活节奏，不能满足