完整的VI项目设计书
完整的VI项目设计书 完整 VI 项目设计书 2001 年 5 月修订 一、 视觉基本要素设计 二、 视觉应用要素设计的打算工作 三、 详细应用设计项目的绽开 四、 编制 VI 视觉识别手册 一、 视觉基本要素设计 企业标记 企业标记, 可分为企业自身的标记和商品标记。 企业标记特点: 其一, 识别性。 其二, 系统性。 其三, 统一性。 其四, 形象性。 其五, 时代性。 企业标记设计作业流程: 调查企业经营实态、 分析企业视觉设计现状, 其详细包括如下现状: 其一, 企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。 其二, 企业的营运范围、 商品特性、 服务性质等。 其三, 企业的行销现状与市场占有率。 其四, 企业的知名度与美誉度。 其五, 企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 其六, 企业相关竞争者和本行业特点的现状等。 1、 确立明确的概念。 2、 详细设计表现。 3、 标记作业的缜密化: 其一, 标记细部的缜密化。 其二, 标记形态的数值化: 一是方格化, 二是比例尺寸标记法, 三是圆弧角度标记法。 其三, 标记形态的多样化: 线条粗细的变更; 正负形的变更; 彩色与黑白的变更; 各种点、 线、 面的变更(如空心体、 网纹、 点成面、 线成面等) ; 对应不同媒体的形态变更; 缩小或放大形态的变更。 企业标准字 企业标准字是将企业名称、 企业商标名称略称、 活动主题、 广告语等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征: 其一, 识别性。 基二, 可读性。 其三, 设计性。 其四, 系统性。 企业标准字种类: 其一, 企业名称标准字。 其二, 产品或商标名称标准字。 其三, 标记字体。 其四, 广告性活动标准字。 企业命名或更名: 企业更名方案有以下几种状况: 其一, 全面变更公司名称, 包括现有标准字、 标准色等基本视觉要素。 其二, 部分变更或简化企业名称, 同时推出新的标准字、 标准色。 其三, 阶段性变更。 其四, 统一企业名称和商标品牌名称。 其五, 在企业名称的标准字和标准色不变的前提下, 依据不同的运用场合, 开发出适应不同场合的变更形式, 以求达到形式变更的感觉。 标准字制图法: 标准字制图法常用两种方法: 其一, 方格表示法。 其二, 干脆标记法。 企业标准色 企业标准色, 是指企业通过色调的视知觉传达, 设定反映企业独特的精神理念、 组织机构、 营运内容、 市场营销与风格面貌的状态的色调。 标准色的开发设定: 调查分析阶段: 其一, 企业现有标准色的运用状况分析。 其二, 公众对企业现有色的相识形象分析。 其三, 竞争企业标准色的运用状况分析。 其四, 公众对竞争企业标准色的相识形象分析。 其五, 企业性质与标准色的关系分析。 其六, 市场对企业标准色期望分析。 其七, 宗教、 民族、 区域习惯等忌讳色调分析。 概念设定阶段: 主动的、 健康的、 暖和的等(如红色) ; 和谐的、 温情的、 任性的等(如橙色) ; 明快的、 希望的、 轻薄的等(如黄色) ; 成长的、 和平的、 清爽的等(如绿色) ; 诚信的、 理智的、 消极的等(如蓝色) ; 名贵的、 细腻的、 神奇的等(如紫色) ; 厚重的、 古典的、 恐怖的等(如黑色) ; 干净的、 神圣的、 苍白的等(如白色) ; 平凡的、 谦和的、 中性的等(如灰色) 。 色调形象阶段: 通过对企业形象概念及相对应的色调概念和关键语的设定, 进一步确立相应的色调形象表现系统。 模拟测试阶段: 其一, 色调详细物的联想、 抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 其二, 色调视知觉、 记忆度、 注目性等生理性的效果测试。 其三, 色调在实施制作中, 技术、 材质、 经济等到物理因素的分析评估。 色调管理阶段: 本阶段主要是对企业标准色的运用, 作出数值化的规范, 如表色符号、印刷色数值。 实施监督阶段: 对不同材质制作的标准色进行审定; 对印刷品打样进行色调校正; 对商品色调进行评估; 其他运用状况的资料收集与整理等。 协助图形 协助图形是企业识别系统中的协助性视觉要素, 它包括企业造型、 象征图案和版面编排等三个方面的设计。 1、 企业造型(又称之为商业角色或祥瑞物、 商业标识画) 的设计与应用: 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征, 而设计的漫画式人物、 动物、 植物、 风景或其他非生命物等, 作为企业的详细象征。 企业造型的应用: 其一, 二维媒体, 如印刷品等。 其二, 三维媒体, 如影视媒体。 其三, 户外广告和 POP 广告等, 如路牌、 车体。 其四, 企业公关物品和商品包装, 如赠品等到。 2、 企业象征图形的设计构成: 象征图形不是纯装饰的图书馆案, 是企业基本视觉要素的拓展联系。 企业象征图形的设计题材: 其一, 以企业标记的造型为开发母体。 其二, 以企业标记或企业理念的意义为开发母体。 3、 版面编排设计: 一般的版面包括天头、 版心、 地脚三大部分