小红书AWE《家生活种草节》IP合作招商通案

营 销 中 ⼼营 销 中 ⼼ ｜｜2024年1⽉ 小红书已经成为地地道道的 “国民生活指南” 年轻有活⼒的⽤户 都在⼩红书 数据来源：小红书数据中台，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月 2.6亿 月活 50%95后35% 8000万+分享者 00后 3:7男女比例 男性用户 增长高于大盘 50%一二线城市 60%日均用户搜索渗透90%用户UGC内容 1亿日活 看展看秀 都来⼩红书 小红书用户追随新潮，也创造新潮 5.9亿浏览量#展览5.2亿浏览量#艺术展览3亿浏览量#魔都看展3.3亿浏览量#上海看展 11.8亿浏览量#看展15亿浏览量#秀场4.3亿浏览量#北京看展 阿那亚戏剧节abC艺术书展CTS潮玩展ISPO文博会云栖大会 小红书已经成为家生活的 “首选种草平台” #10.8亿浏览量 提升幸福感的家居好物 #3.1亿浏览量 新家的100个快递 #37.3亿浏览量 我的收纳分享 #129.6亿浏览量 我的装修⽇记 #17.7亿浏览量 家居新趋势 #16.5亿浏览量 装修⼲货 #10.8亿浏览量 提升幸福感的家居好物 #42亿浏览量 装修灵感库 趋势发源地 好物种草域 消费决策场 家⽣活种草 ⾸选⼩红书 3 3⽉「家⽣活」⾏业⼤事件⽉「家⽣活」⾏业⼤事件———— AWEAWE ⼩红书⾸次⼩红书⾸次携⼿携⼿AWEAWE 20242024 「战略合作伙伴」「战略合作伙伴」 从从B B端影响到端影响到C C端种草端种草 | ?? ????? ?? ????? ?? ????? ?? ????? ?? ????? 展 前展 前 展 中展 中 展 后展 后 I P 合 作 策 略 借助小红书优质的内容发酵场域， 将品牌AWE新品大事件沉淀为品牌长线价值 品牌分展馆AWE云展馆 官方趋势大片品牌定制大片大片 双馆互动 趋势联合发布 明星博主探展 家生活Life Show 家生活私享会PR传播 长线IP延续热度 品牌 ⼩红书AWE主阵地云展馆，携⼿社区资源与「家⽣活」⼤事件同频共振 免费领门票 家生活种草节家生活种草节 3.14-3.17 上海·新国际博览中心 一场家的生活演讲 中国家电及消费电子博览会（Appliance&electronics World Expo，简称AWE）由中国家用电器协会主办，与德国IFA、美国 CES并列为全球三大顶级家电与消费电子展，每年在上海举办。 *以上为框架示意demo，实际设计以执行为准 官方邀请函 领取参展门票 发布探展笔记 官方流量扶持 AWE亮点总结 一站式探展前沿趋势 AWE搜索专区 大词精准拦截 小红书AWE展区 多元互动节目单 小红书探展路线指引 AWE Red Walk 有奖探展活动 激发用户参与 2 1 3 4 5 6 7 AWE现场趋势抢鲜看！ 家生活种草节家生活种草节 AWEAWE 展会兴趣人群 家生活目标人群 高品质生活人群 品牌馆好物馆 *以上为框架示意demo，实际设计以执行为准 定制品牌AWE专属展馆，优质内容聚合提前造势预热 AWE主展馆 邀请函领取门票 品牌分展馆 互动好礼现场领取 AWE好物馆 渠道引流助力产品种草 活动主阵地 品牌分阵地 ⼩红书x品牌定制专属正⽚ 品牌高层背书知名设计师新品证言 围绕品牌新品亮点及设计美学心智，结合IP活动主题 以感性情感洞察共鸣+理性产品亮点输出，将品牌及产品拔高深度种草 品牌专属品牌专属IPIP正⽚正⽚ 站内用户家生活洞察 新品亮点及价值拔高 家生活特色人群群像 大K博主分享品牌故事 ⼩红书「家⽣活」时尚⼤⽚，媒体共创全年趋势专题活动always-on 从「趋势」出发，融合 品牌系列新品 以头部博主/知名设计师，打造小红书家生活趋势TVC及趋势产品大赏 00:01/06:001080p 平台官⽅正⽚平台官⽅正⽚ AWEAWE现场⼩红书官⽅趋势展位现场⼩红书官⽅趋势展位 ⼩红书展位互动深度融⼊品牌展馆，吸引⽤户前往新品展厅打卡 •样板间品牌新品植入 •主题演讲发起人，阐述品牌趋势引领及新品亮点 •官方趋势共创者，小红书特色人群白皮书联合发布 •小红书展位用户打卡盖章玩法，融入品牌展馆 线下趋势馆线下趋势馆 「去未来看一看」 1本生活护照 「主题盖戳寻宝」 5条特色路线 「小红趋势接头点」 8个角落彩蛋 「和此刻坐在一起」 10个互动装置 「生活是很好玩的」 365生活合集 发挥⼩红书社区特⾊，多元探展玩法卷动发挥⼩红书社区特⾊，多元探展玩法卷动C C端⽤户参与端⽤户参与 现场互动福利，激发⽤户参展打卡热情 展会主题报刊/杂志 结合主体内容，为品牌设计⼀本【家 ⽣活灵感刊物】 线下展会领取 （3.14-3.17） 香薰/香片 调配⼀款【品牌香】 香薰/香片 环保袋 品牌定制印花 体现家居⽣活⽅式主题 *以上为资源示意demo，实际设计以执行为准 品牌「⼩红」展厅互动响应，携⼿⼩红书打造看展种草⼼智 打通「线下策展+线上营销」路径 助力品牌在AWE展会期间 活动词、品牌词、产品词搜索量迅速提升 品牌盒子活动盒子点赞特效 博主直拍vlog 展位互动区打卡 官方账号@城市情报官 发布号召笔记 小红书邀约明星及百位博主探展打卡 薯队长带队打卡官方趋势路线 品牌样板间品牌样板间深度绑定官方展位露出 多元博主逛展种草 明星探展小红书 ⼩红书邀约明星博主参展体验⼩红书邀约明星博主参展体验 线上号召线下领队 *以上为资源示意demo，实际设计以执行为准 丰富线下策展经验，⼩红书展位刺激现场参与及丰富线下策展经验，⼩红书展位刺激现场参与及UGCUGC发布沉淀发布沉淀 「⼀场有关“家”的⽣活演讲」 品牌 X 博主 X 用户，一场跨次元演讲分享，呈现家的万种想象 「品牌们」匠心筑造安心产品，在小红书找到了品味契合的「生活家」 「博主们」精心打磨内容的一帧一画，在小红书找到了趣味相投的「生活家」 「生活家们」在普通人帮助普通人的社区中共同探讨、种草美好家生活，找到了好产品、好“参谋” 邀约品牌、家居类博主、「小红书生活家」共同来到这一生活舞台 以不同视角分享在小红书找到适配自身生意路线、账号人设、家装风格/好物等的心路历程 LifeLife showshow 明仔和二毛子 粉丝量38万 李小冷不冷 粉丝量30万 上海市中心租房350平 生活方式/女性创业 原来是西门大嫂 粉丝量74万 包豪斯风格别墅 时尚/美妆/生活方式 Jessica漫生活 粉丝量70万 前媒体人 头部家居博主 总裁沙发会客厅——⽣活主理⼈ 会客厅交流直播，扩散C端影响力 现场金句小结，活动亮点快传 生活美学家体验种草，产品亮点证言 新锐设计师专业阐述，背书产品设计美学 一兜糖创始人 探家型内容博主 AWE现场发布 ⼩红书「家⽣活」特⾊⼈群趋势图鉴 现场趋势发布现场趋势发布 小红书官方发布趋势，品牌深度绑定 平台价值背书，深化品牌品牌内核 品牌新品系列软植入，引领行业风向标 ⼩红书「家⽣活」⾏业私享会⼩红书「家⽣活」⾏业私享会 核⼼内容：核⼼内容： •小红书2024 家生活特色人群趋势发布 •2024年营销策略：围绕“洞察-人群-内容-投放-度量”的投放链路，和商业产品工具使用 •618大促洞察玩法 丰富亿级曝光IP宣发案例和热搜经