市场调查计划书模版

精品文档---下载后可任意编辑 市场调查计划书 一、调查背景 为对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识,充分把握市场特点和产品进展机遇,以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，确定目标消费群，目标销售地区与城市，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行全国范围内的市场调查。 二、调查目的 1、分析本产品的市场容量及市场进展状况; 2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌； 3、了解与把握主要竞争对手的企业基本情况； 4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况； 5、比较分析主要竞争产品的情况，找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在； 6、为我公司进行产品的市场定位，制订产品广告方案与营销策略提供建设性意见。 三、调查内容 1、调查范围 （1)调查区域：宁乡周边江西元财大棚主要市场地区 抽样控制条件： Ａ,产品用量大,市场进展较具潜力； Ｂ，所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大； （２）目标产品:大棚 (３）调查对象:菜园 果园种植户 2、主要内容 (１）目标地区及城市的确定:参考经济进展水平、消费意识等； （２）目标城市的基本情况:经济、人口、购买力、销费状况; （３）市场容量估量：参考种植户未建及欲报废大棚量、已建大棚量 （４）产品分析：价格对比、性能对比 (５）竞争对手的确定：调查区域在用产品使用量、价格、性能 (６）竞争对手情况比较分析：基本情况、宣传等; （７）主要竞争产品比较分析:价格、规格、包装、主要功能; （８）销售渠道分析:经销商及其对产品的评价与接受程度； （９）消费者评价：观念、态度、评价、行为等; （１０）目标消费群的确定：特征 四、调查方式 1、文献查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理； 2、与经销商访谈； 3、消费者问卷调查。 五、调查流程与调查时间 1、调查流程 明确调查目的与内容→制定调查计划→公司确认→确定市场调查各环节与细节→确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导→实施调查→整理材料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分析、总结→报告撰写、制图、制表→向公司提交调查报告。 2、调查时间 共四个工作日 3、调查组成员:许顺、邓劲松 具体时间安排如下 第一日： 第二日： 第三日： 第四日： 六、调查主要预期结果 1、市场容量估量； 2、确定主要竞争对手与竞争产品； 3、同类产品品牌知名度及其它特性评价、产品分析; 4、各城市基本情况分析、城市间特征比较分析； 5、不同城市消费群及不同特征消费群的各方面差异比较分析; 6、发现市场机会点、切入点； 7、分析流通渠道，本产品模式探讨; 8、本产品市场定位：目标区域和目标消费群定位、价格定位。 七、调查费用 （略)