网络营销与策划试题网考整理

. 1、匹配题 A、内部邮件列表营销定制化营销 d B、定制化营销a C、个性化定价策略c D、 站点推广f E、网络中间商e a、是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。 b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。 c、 是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。 d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。 e、是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。 f、 就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象。 g、为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。 2、匹配题 a)扩大产品组合策略（C） b)网站推广（F） c)竞价推广（B） d)博客（G） e)市场领导者（E） A、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列 的产品或者少数产品项目提高专业化水平，以求经营较少的产品中获得较多的利润 B、 word 专业资料 是国内最流行的点击付费广告，他是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费 C、 D、 E、 F、 G、 word 专业资料 . 的一种服务 是指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满 足试产需要 是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业 是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业 通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营 销目标的实现打下坚实的基础 是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想，学术内容，文学 创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织 . 3、匹配题 f)扩大产品组合策略（C） g)网站推广（F） h)竞价推广（B） i) j) 博客（G） 市场领导者（E） A、 指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或者少 数产品项目提高专业化水平，以求经营较少的产品中获得较多的利润 B、是国内最流行的点击付费广告，他是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务 C、是指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足试产需要 D、 是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业 E、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业 F、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现 打下坚实的基础 G、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想，学术内容，文学创作以及个人 生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织 4、匹配题 A 网络调研B B 市场挑战者G C 表现型动机D D 网页布局F E 资源合作推广C a 是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式 word 专业资料 . b 是指借助联机网络，计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查 c 通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现相互推 广的目的 d 是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我，夸耀自我的一种购买动机 e 是通过搜索引擎进行的网上调查 f 是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划 g 是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业 word 专业资料 . 单选题 1、 ()是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务A A 会员制会员制 营销营销 2、 （）是企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的策略。D D、授权策略、授权策略 3、 （）是为了向用户表达企业信息所采用的网络栏目设置，网页布局、网站导航。 URL 层次结构等信息的 表现形式等D D 网站结构网站结构 4、 （）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东，经营者、管理者和企业员工进行的 营销行为企业内部电子邮件营销企业内部电子邮件营销 5、 （）是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企 业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者。从而使该产品在市场上确定适 当的位置。B B、用户定位、用户定位 6、 （）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品核心产品核心产品 7、 （）是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的策略授权策略授权策略 8、 （）是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。C C、对峙性定位、对峙性定位 9、 （）是指企业在网上确定商品价格时，根据消费者购买商品所达到的数量标准给予的折扣B B、数量折扣、数量折扣 10、 “企业可以向客户展示商品和服务信息，而客户也可能通过网络查询相关商品的详细体现了网络营 销的（）特点。D D 互动性互动性 11、B to G 是指企业与（）之间的交易模式。B B、政府、政府 12、病毒性营销是利用（）进行促销D D 消费者消费者 13、传统广告是一种（）手段D D 弱势营销弱势营销 14、关于网络营销策划控制说法不正确的是（） C C、在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正。、在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正。 15、关于网上商店与实体店铺说法正确的是（） 。C C、网上店铺没有店面租金、网上店铺没有店面租金 16、开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（）B B 战略控制与反馈战略控制与反馈 word 专业资料 . 17、能够作为网络市场交易的客体的是（）居民居民 18、企业在调查研发的基础上，依据网络消费者的需求，购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分 成不同类型的消费群体的过程被称为（）C C 网络市场细分网络市场细分 19、日本精工手表低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺去了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策 略是（）A A 渗透定价策略渗透定价策略 20、通过 BBS 和新闻组队企业的产品进行的网上调查是（A）A A 网上直接调查网上直接调查 21、网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段A A 交易中交易中 22、网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（）B B 网络营销环境网络营销环境 23、为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、 URL 层次结构等信息的表现 形式等。网站结构网站结构 24、小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款 女式包，这种购买动机是（）A A 心里平衡型动机心里平衡型动机 25、以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发辉不 同传播工具的优势，从而使企业的促销直传实现低成本策略化与高清冲击力，形成促销高潮，这一营销方 式称作（）D D 整合营销整合营销 26、以下为网络营销战略内部影响因素是（）A A 公司目标公司目标 27、由创作者所创建，通过一定的发送平台发送