浅析百事企业多元化战略经营

浅析百事企业多元化战略经营浅析百事企业多元化战略经营 一．早期从单一化经营到多元化经营 百事公司历史悠久，其前身为“百事可乐公司”，早期的百事 可乐公司一直以生产碳酸饮料为主。但此时的碳酸饮料市场上， 可口可乐一直是阻碍其发展的重要障碍，“先入为主”的观念使得 早于百事产生的可口可乐占据了人们的心， 大多数人都习惯了喝 可口可乐，顾客忠诚度很高，使得百事这一后起之秀根本无法与 之抗衡，面对此种现状，百事意识到要想生存下去，必须发展其 他业务，实行多元化经营，而此时的快餐行业则是不错的选择， 因此，从 20 世纪 60 年代直到 90 年代中期，百事公司秉承这一 策略， 1965 年， 与休闲食品巨头菲多利(frito-lay)合并， 正式更名 为百事公司，从此将休闲食品业务纳入公司核心业务。从 1977 年开始，百事公司进军快餐业，先后将必胜客 (pizza hut)、taco bell 和肯德基(kfc)收归麾下，此后百事不仅拥有软饮料、快餐、 餐馆三大主营业务，还拥有一家长途搬运公司。 二．回归核心业务 百事公司以降低成本和简化程序的便捷服务很快在快餐行 业获得了可观的收入，可是好景不长，它的饮食连锁店影响了饮 料行业的生意，百事的连锁饭店不仅制约了它的竞争能力，还导 致了资金困难。 而一直致力于饮料的可口可乐此时的饮料销量为 其两倍， 此时身为百事战略总规划的卢英德认识到此时应重新回 归饮料和休闲食品， 使其成为公司的主打业务， 于是百事在 1997 年 10 月做出重大战略调整，将拥有必胜客、taco bell 和肯德基 的餐厅业务从公司分离出去， 1999 年，百事公司将百事可乐灌 装集团(pbg)分离上市，以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。 *****sT 在将非战略性业务剥离的同时， 百事公司重点发展需求强劲 的饮料业务和休闲食品，陆续收购或并购了多项核心业务，在专 业化的道路上不断深入，以巩固自己的地基，以便进一步发展。 在软饮料行业上，于 1998 年―20XX 年间，百事公司相继收购了 tropicana 果汁饮料公司、sobe 饮料公司、quaker 食品公司，并 与 thomas j. lipton结成战略伙伴关系， 还同星巴克咖啡公司合作 推出的包装咖啡饮料。 在休闲食品方面，从上个世纪 70 年代开始，百事可乐相继 收购了 frito-lay 薯片、 quakers 麦片、 tropicana、 给他力等品牌， 将自己从一个饮料公司转变成饮料食品公司，扩大了业务范围。 20XX 年 12 月 12 日，百事的股价一路上扬，可口可乐却只 能面对股价下滑的尴尬，百事的市值首次超过可口可乐。百事通 过有效地回归主业战略，极大程度地巩固了自己的实力，资源和 技术条件，为后来的多元化经营提供了保障。 在回归专业化的同时， 百事还利用广告全力打造其产品形象， 为将其产品塑造为年轻一代的产品，然而，任何一个企业不可能 单凭一种战略而发展壮大多年， 必须时刻应对外部市场环境的变 化作出战略变革，而百事，显然又是商业界的一个榜样。 三．从核心出发发展多元化 经济飞速发展的近十年，随着人们生活水平的提高，人们对 食品的要求渐渐趋向于健康化， 营养化。 “人们的生活方式正在发 生根本性的变化。当人们开始习惯久坐的生活方式，作为给人们 提供日常食品的公司，我们也要变化，改变我们的产品组合，提 供更多的低卡路里的选择。 ”卢英德表示， 这些变化都使得百事也 做出变化。 针对这一现象，她提出生产“健康，营养，低热量”食品的口 号，公司致力于在原来的生产基础上，延伸产品生产线，生产出 健康低卡路里的食品，又回到实现相关产品的多元化经营。 于是今天，人们看到“新百事”的业务线早已超越了碳酸饮料 和薯片，包括果汁、瓶装水、运动饮料、茶饮料、咖啡，早餐食 品和早餐饮料……越来越多的富含谷物、坚果和水果的产品。 对于不同的市场，百事的市场开发战略上也实现多元化，会 根据其饮食习惯的特点，相继开发出不同口味的新产品，如针对 中国习惯以喝粥养生的特点，其“桂格”麦片推出“枸杞银耳”口味 和“红枣牛奶”口味， 在薯片上， 在墨西哥市场推出“墨西哥烤肉味” 等新品种，在其国际化的进程中，针对于不同的细分市场，其营 销战略又会做出相应调整，如在中国，百事从经营模式，营销策 略，品牌发展，原材料采购和设备等多方面都实行本地化，以更 好地适应中国市场的需求。 四．适合多元化战略的企业 通过对百事多元化与专业化转变的发展过程， 结合多元化战 略的收益及风险，我们可以总结出，在以下三种情况下，我们可 以实行多元化战略 1．企业自身在本行业短期内很难塑造竞争力时。在自身的 行业中，因为种种原因，已经失去了竞争力时，企业应该考虑发 展多元化或者转行。 2．企业在自己所属的行业已经处于数一数二的位置，且要 进一步深挖企业在本行的发展潜力又十分困难， 盈利水平与盈利 空间已经明显较小。 3.企业原来经营的行业已经出现衰退，也就是所谓的真正的 夕阳产业。如果企业继续在本行业经营下去必然导致消亡时。 五．实施多元化战略的注意事项 多元化经营可以使企业更加充分地利用企业资源， 而进入新 的领域，会使企业带来新的转机及市场，如百事进军快餐业，但 新行业的进入壁垒及资源的分散化， 管理的复杂化还有新行业收 益的不确定性， 对原有产品的冲击性也会给企业带来一系列的风 险，如百事的快餐业挤兑了其饮料业，因此我们在选择多元化战 略时，应做好以下几点： 1. 客观评估企业多元化经营的必要性与能力 2. 坚持把主业做好之后再考虑多元化 3. 新业务领域与现有业务领域之间具有一定的战略关联 4. 建立横向组织协调不同业务单元的关系