2009年江苏省对口单招市场营销高考试卷

绝密*启用前 市场营销专业综合理论试卷 本试卷分第 1 卷(客观题)和第Ⅱ卷(主观题)两部分。第工卷第 1 页至 4 页，第Ⅱ卷 第 5 页至“页。两卷满分 300 分。考试时间 150 分钟。 第工卷(共 84 分) 注意事项： 1．答第工卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。 2．用 2B 铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上 绩无效。 一、单项选择题(本大题共 23 小题，每小题 2 分，共 46 分。每小题只有一个正确答案。) 1．在经济业务中，会引起资产与负债同时增加的是( ) A．从银行提取现金 B．用银行存款归还是银行借款 C．从银行取得短期借款 C．用银行存款偿还应付贷款 2．属于资产负债表左方项目的是( A．应付账款 B．预收款项 C．应付债券 D．预收款项 3．属于财务费用的是( ) A．汇兑损失 B．工资 C．投资损失 D．财务部门的办公费 4．属于财务成果账户的是( ) A．制造费用 B．固定资产 C．利润分配 D．本年利润 5．属于原始凭证的是( ) A．销售合同 B．盘存单 C．商品价目表 D．银行存款余额调节表 6．年末结账后， “利润分配”账户的借方余额表示( ) A．未分配利润 B。净利润 C．未弥补亏损 7．如果猪肉价格上涨幅度小于鱼肉价格上涨幅度时，则鱼的需求量( ) A．减少 B．增加 C．不变 8．对负需求，企业营销管理的任务应实行( ) A．抵制性营销 D．刺激性营销 C．扭转性营销 D．利润总额 D．上升 D．开发性营销 9．企业市场营销活动的第一步工作是( ) A．研发产品 B．市场分析 C．市场细分 D．选择目标市场 10．影响消费者购买生活必需品的决定因素是( ) A．个人可支配收入 B．个人收入 C．个人可任意支配收人 D．国民总收入 11．受相关群体影响较大的产品是( A．大米 B．食用油 C．服装 D．蔬菜 12．消费者购买行为产生过程的顺序是( ) A．刺激一购买动机一需要一购买行为一购后评价 B．刺激一需要一购买动机一购买行为一购后评价 C．购买动机一需要一购买行为一购后评价一刺激 D．需要一购买动机一购买行为一购后评价一刺激 13． “要了解消费者为满足其需求与欲望愿意付出多少钱，而不是先给产品定价再向消费者 要多少钱。 ”这体现的营销观念是( ) A．整合营销观念 B．关系营销观念 C．整体营销观念 D．服务营销观念 14．适宜采用无差异性营销策略的产品是( ) A．服装 B．香烟 C．汽油 D．汽车 15．如市场规模大，潜在竞争者多，需求价格弹性较大时，应采用( ) A．缓慢撇脂策略 B．快速撇脂策略 C．缓慢渗透策略 D．快速渗透策略 16．手机与汽车相比，手机的销售渠道( ) A．长而窄 B．短而窄 C．长而宽 D．短而宽 17．投人期的促销重点是( ) A．增加产品的美誉度 巳提高产品的知名度 18．属于《产品质量法》调整的对象是( ) A．建筑工程 B．水泥 C．稻谷 D．圆木 19．经济法主体依法具有的自己为或不为一定行为的资格是( ) A．经济职权 B．经济权利 C．经济义务 D．经济法律 20．达成交易的两个基本环节是( ) 丸询盘、发盘 B．发盘、还盘 C．询盘、接受 D．发盘、接受 《市场营销专业综合理论》试卷 第 2 页(共 16 页) 21． 船方除先按货物的重量或体积中较高的一种计收运费外， 还须另收一定百分比的从价运 费，这在班轮运价表内是用哪项表示的?( ) A．ad．val B．W； ：M or ad val C．A．V． D．W／M plus ad val 22．在电子商务中，处于一个极为重要地位，并贯穿商品交易过程始终，在一个更高的位置 对商品流通的整个过程进行控制，记录整个商务活动流程的是( A．信息流 B．商流 C．资金流 D．物流 23．SSL 协议层包括两个协议子层：记录协议和( ) A．拉手协议 D．牵手协议 C．拍手协议 D．握手协议 二、判断题(本大题共 38 小题，每小题 1 分，共 38 分。下列各小题表述正确的在答题卡上 将 A 涂黑，错误的将 B 涂黑。) 24． 所有者权益是企业所有者在企业资产中享有的经济利益， 在数量上等于全部资产减去全 部负债。 25． 会计信息质量的可比性要求同一企业不同时期发生的相同或者相似的交易或者事项， 应 当采用一致的会计政策，不得随意变更。 26． “制造费用”账户用来归集企业生产经营过程中某阶段、某部门发生的间接费用，并按 一定的标准分配计人有关成本计算对象的账户，因此按结构和用途分类属于成本计算账户。 27。现金日记账、银行存款日记账是常用的两种特种日记账。 28．借、贷不仅作为记账符号，其本身的涵义也应考虑， “借”只能表示债权的增加， “贷” 只能表示债务的增加。 29． 实地盘存制下， 平时账簿记录不反映存货的减少与结存情况， 减少了登记账簿的工作量， 各企业、单位应广泛采用。 30．企业为生产产品而购进材料时需向供货方支付增值税，称为进项税额，计人所购材料成 本。 31．支付已预提的短期借款利息，一方面使企业的资产减少，另一方面使企业的负债减少。 32．创造顾客比开发产品更重要。 33．企业营销活动是在企业产品生产出来之后所进行的销售活动 34．任何能用来满足人们某种需要或欲望的东西都是产品。 35．市场营销学要研究的中心问题是企业的销售问题。 36．使用价值大的产品其效用也大。 《市场营销专业综合理论》试卷 第 3 页(共 16 页) 37．没有市场调研的广泛性，就谈不上市场调研的客观性。 38．同质市场是指消费者对商品的需求偏好近似相同的市场。 39．企业的营销组合策略决定着企业的市场定位策略。 40．非价格竞争往往较为隐晦、间接。 41．产品功能比消费者需求和欲望的满足更重要。 42．人们购买产品的目的是为了占有实体形态出现的产品本身。 43．某种产品的替代品数目越多，其需求价格弹性越大。 44．市场营销学中的新产品是指新发明创造的产品。 45．消费品市场分销渠道较长，工业用品市场分销渠道较短。 46．营业推广是一种强刺激、短时间的促销手段。 47．市场营销组合是指将影响企业营销活动的可控因素与不可控因素进行有机组合。 48．国家根据国际通用的质量管理标准，推行企业质量体系认证制度。 49．因产品质量发生民事纠纷时，当事人可以根据各方的协议向仲裁机构申请仲裁。 50．因清偿债务而低于成本价销售商品，属于不正当竞争行为。 51．对包修、包换、包退的大件商品，消费者要求经营者修理、更换、退货的，生产者和经 营者同承担运输费用。 52．凭商标或牌号买卖交易中，一般无须对品质提出详细要求。 53．在投保一切险的基础上，才可加保特殊附加险。 54．只要是自然