电视台频道包装策划方案样本

某电视台频道包装策划案某电视台频道包装策划案 一、胶州电视台频道整体包装现实根据 二、胶州电视台频道整体包装总体设计 （一）色彩配备 （二）基本风格 三、胶州电视台频道整体包装详细操作内容 四、频道 ID （一）频道 ID 特性 （二）频道 ID 制作所遵循原则 （三）QTV-胶州频道和 SDTV-胶州频道 ID 五、电视宣传片 （一）形象宣传片 （二）收视宣传片 六、栏目片头、片花 （一）片头包装特点 （二）胶州电视台栏目片头包装特色 七、广告时段提示 （一）广告时段提示重要性 （二）胶州电视台广告时段提示 胶州电视台频道整体包装策划案 第一某些 电视频道品牌营销与整体包装 一、频道包装时代背景 当前， 媒体竞争已经进入品牌争夺阶段， 品牌经营已经成为媒体管理者视觉重心。 “品 牌”《营销术语辞典》对其作出解释是：用以辨认一种（或一群）卖主商品或劳务名称、术 语、记号、象征或设计及其组合，并用以区别一种（或一群）卖主和竞争者。 品牌含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、顾客，其中价值、文化、 个性是品牌实质，有着最为持久含义。 品牌特性与品牌价值不可分割， 它是品牌价值构成某 些，是品牌定位和品牌个性产物。 媒体品牌特性体当前品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它价值 还在于可以带给观众享有和满足。 当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”， 观众选取取决于 代表满意度取向遥控器按钮。 当观众面对几十个令人眼花缭乱频道时， 靠什么选取频道，这 既是最容易又是极困难事情。 研究发现，在通过短暂需求比较之后， 频道品牌特性与品牌印 象，几乎决定了频道选取。于是，频道包装重要性便凸现出来。 二、频道包装理论体系 （一）、概念外延 提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文 Corporate Identity System 缩写，意为公 司形象辨认系统。CI 是通过提高公司形象来扩展经营一种手段，是建立公司辨认系统工程。 详细说来，CI 涉及三个某些：一种是视觉辨认（VI），一种是理念辨认（MI），一种 是行为辨认（BI）。视觉辨认是公司形象最外在体现，是有形物质形式，是公司标志；理念 辨认是公司管理信念和精神追求， 是公司形象内容；行为辨认是公司自身行为， 是维护公司 形象保证，三者互有区别，又互有关联，互相制约，共同构成公司形象综合内容，成为缺一 不可有机整体。在新时期，媒体既是公司实现CI 战略重要途径，同步，自身也不可避免地 被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好形象。 以期达到通过提高品牌认知度和美誉度， 吸引 观众和商家“眼球”，拉升经济效益目。 （二）、操作内容 由于电视媒体特殊性， 当前以建立视觉辨以为核心VI 设计应用较为广泛。 VI 设计普通 涉及两大类： 频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。 在播包装视觉辨认符号重要 有：台标、原则色、原则字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等； 离播包装辨认符号重要有办公楼外观标记、 公务用车图案、 工作服、 办公室装潢、 各类证件、 信封、名片等。 1、台标 台标，是频道形象最直观、最详细视觉传达，是频道标志和注册商标，也是形象辨认 物质载体。它是一种“故意味形式”， 通过简朴构图，往往能传达出一种频道独特人文精神 和价值追求，具备文化内质和公司品牌双重价值。台标大多以定格方式，恒定、静止、长期 地存在于荧屏一角（个别也有旋转或翻转），诉诸观众视觉感官，形成稳定记忆。 2、与台标有关视觉元素 原则色是台标以外频道最重要辨认元素之一。原则色可以是一种，也可以是以一种为 主，二三个相近其她色彩为辅。选取一种色彩，就代表着一种象征意义。 原则字重要有两类，一类是电视台名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、 英文等规范用法。电视台名称原则字普通以一种为主， 可以再有 1 至 2 种辅助字体，以利于 在立体平面不同组合时变化。 话筒标志浮现频率也非常高，特别是在众多记者参加重要新闻发布场合，话筒往往代 表一种台形象。设计、制作要简洁、精致、个性鲜明，普通应以台标为主。 3、频道 ID 频道 ID 即频道形象片花，是频道包装重要手段，画面普通以台标演绎为主，引入由音 乐、音响构成一、胶州电视台频道整体包装现实根据 二、胶州电视台频道整体包装总体设计 （一）色彩配备 （二）基本风格 三、胶州电视台频道整体包装详细操作内容 四、频道 ID （一）频道 ID 特性 （二）频道 ID 制作所遵循原则 （三）QTV-胶州频道和 SDTV-胶州频道 ID 五、电视宣传片 （一）形象宣传片 （二）收视宣传片 六、栏目片头、片花 （一）片头包装特点 （二）胶州电视台栏目片头包装特色 七、广告时段提示 （一）广告时段提示重要性 （二）胶州电视台广告时段提示 胶州电视台频道整体包装策划案 第一某些 电视频道品牌营销与整体包装 一、频道包装时代背景 当前， 媒体竞争已经进入品牌争夺阶段， 品牌经营已经成为媒体管理者视觉重心。 “品 牌”《营销术语辞典》对其作出解释是：用以辨认一种（或一群）卖主商品或劳务名称、术 语、记号、象征或设计及其组合，并用以区别一种（或一群）卖主和竞争者。 品牌含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、顾客，其中价值、文化、 个性是品牌实质，有着最为持久含义。 品牌特性与品牌价值不可分割， 它是品牌价值构成某 些，是品牌定位和品牌个性产物。 媒体品牌特性体当前品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它价值 还在于可以带给观众享有和满足。 当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”， 观众选取取决于 代表满意度取向遥控器按钮。 当观众面对几十个令人眼花缭乱频道时， 靠什么选取频道，这 既是最容易又是极困难事情。 研究发现，在通过短暂需求比较之后， 频道品牌特性与品牌印 象，几乎决定了频道选取。于是，频道包装重要性便凸现出来。 二、频道包装理论体系 （一）、概念外延 提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文 Corporate Identity System 缩写，意为公 司形象辨认系统。CI 是通过提高公司形象来扩展经营一种手段，是建立公司辨认系统工程。 详细说来，CI 涉及三个某些：一种是视觉辨认（VI），一种是理念辨认（MI），一种 是行为辨认（BI）。视觉辨认是公司形象最外在体现，是有形物质形式，是公司标志；理念 辨认是公司管理信念和精神追求， 是公司形象内容；行为辨认是公司自身行为， 是维护公司 形象保证，三者互有区别，又互有关联，互相制约，共同构成公司形象综合内容，成为缺一 不可有机整体。在新时期，媒体既是公司实现CI 战略重要途径，同步，自身也不可避免地 被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好形象。 以期达到通过提高品牌认知度和美誉度， 吸引 观众和商家“眼球”，拉升经济效益目。 （二）、操作内容 由于电视媒体特殊性， 当前以建立视觉辨以为核心VI 设计应用较为广泛。 VI 设计普通 涉及两大类： 频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。 在播包装视觉辨认符号重要 有：台标、原则色、原则字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等； 离播包装辨认符号重要有办公楼外