社区商业的主要形式

社区商业的主要形式社区商业的主要形式 社区商业的主要形式提要： 国外社区购物中心的零售商们联合扩 大经营的范围，不仅增强对人们“一站式”购物的满足能力，还向社 区居民提供丰富的服务项目和休闲娱乐项目 社区商业的主要形式 （一） 、社区商业的特点 社区商业是一种以社区范围内的居民为服务对象， 以便民、 利民， 满足和促进居民综合消费为目标的属地型商业， 社区商业是城市商业 空间中的一个重要层次。 社区商业所提供的服务主要是社区居民需要 的日常生活服务，这些服务具有经常性、便利性但不一定价格低廉的 特点。因此社区商业具有稳定的市场基础， 并将随着居民收入水平的 提高得到更大的发展。 提供怎样的社区商业服务是本案需要研究的重 要课题。 （二） 、国外社区商业的发展概况及特征 社区商业最早于 20 世纪 50 年代在美国出现。 当时由于家庭汽车 的普及，以及城郊新建的发达的高速公路， 使得城市居民大量向郊区 扩散，由此产生了专门为郊区新建居住区居民服务的社区商业。 60 年代，英国、日本、法国等西方国家也由于居民的郊区化而出现社区 商业，到 70 年代，新加坡的社区商业也开始大规模发展起来。 国外的社区商业主要以购物中心的形式出现。 购物中心是一种现 代的零售业态，美国的《零售辞典》对购物中心是这样定义的： “购 2016 1 1 / 6 6 物中心是一个由零售商店及其相应设施组成的商店群， 作为一个整体 进行开发和管理， 一般有一个或几个核心商店， 并有众多小商店环绕。 购物中心有宽敞的停车场，其位置靠近马路，顾客购物来去便利。 ” 国外社区购物中心的零售商们联合扩大经营的范围， 不仅增强对 人们“一站式” 购物的满足能力，还向社区居民提供丰富的服务项目 和休闲娱乐项目， 因此社区购物中心在国外城市整体商业中具有重要 的地位。以美国为例，2000 年全国社区购物中心零售额为 4494 亿美 元，高于近邻型购物中心（3205 亿美元）和区域购物中心（1429 亿 美元） ，约占美国商业总零售额的％。 西方各个国家的社区商业， 虽然有所不同，但也有一些共同的特 征。 1.社区商业的功能 国外社区商业是为了适应城市居民郊区化而建立的， 具有满足社 区居民购物、服务、娱乐等综合性需求的功能。 社区购物中心提供的商品包括便利品和选购品， 主要有杂货、食 品、衣服、鞋帽、家具、家电、建筑材料、药品、珠宝饰品、礼品、 酒类等，商品的档次要根据所服务社区的经济状况而定， 一般以中档 品为主。 而服务功能包括，银行、邮政、电信、图书馆、警察所、医疗中 心等公共事业，也包括干洗、修鞋、裁剪、洗车等日常服务。社区商 业中心又是人们休闲娱乐的场所， 提供许多流行的娱乐设施， 如雕刻、 滑冰场、电影院、健身房、摄影、旅游代理等。 2016 2 2 / 6 6 另外，各种类型的餐饮服务，也是社区商业中心的功能之一，快 餐、酒吧、咖啡屋等不仅解决了人们购物、娱乐过程中的饮食问题， 也是朋友们约会、休闲的良好场所。 2.社区商业中心的业态构成 国外社区商业主要是现代化的购物中心形式， 购物中心和连锁组 织相互促进、共同发展。购物中心的核心店基本上都是知名的连锁企 业，例如，美国的沃尔玛、日本的大荣等都是它们国家许多社区商业 中心的核心店，社区购物中心靠它们来提升对附近居民的吸引力。 除 核心店外，中心内还汇聚着各种不同规模、不同业种的专业店、专卖 店，它们也多是连锁经营。各种连锁经营品牌是支撑社区商业中心的 骨干力量，是社区商业中心形成和发展的基础。 3.社区商业的开发， 国外社区商业的开发都是在政府的统一规划 下进行的 其中，英国、新加坡等国家，政府对社区购物中心的开发实行强 有力的控制，开发者须与地方当局结成共同开发的伙伴关系。 而在美 国，政府对社区商业开发的干预要少得多， 主要是一些私人开发商以 赢利为目的而进行开发。 国外社区商业的开发商主要有大型零售商、专门的商业开发商、 房地产开发商、甚至是保险公司、基金会等。商业企业和地产物业公 司联合开发的做法也比较普遍， 如澳大利亚的， 日本的太丸、 伊势丹、 高岛屋等大零售企业和当地地产物业公司联合建设的社区购物中心 在上述国家到处可见。 国外社区商业中心一般都实行开发和经营分离 2016 3 3 / 6 6 的做法。开发商负责前期开发，经营商负责租赁经营，形成良性的运 作机制。 4.社区商业的布局与设计 国外社区购物中心都有严格的设计布局， 其目的是使购物中心的 任何一部分都能吸引大批的购物者。 购物中心重视对承租户的科学组 合与安置，核心承租户对引导人流起关键作用， 占总购物中心面积的 约 40％，其位置最先确定。对普通承租户的位置安排，充分考虑他 们之间亲和力的不同，一些经营项目需组成群体以增强吸引力， 而另 一些经营项目必须相互避开。一般来说，国外的社区商业中心，会把 四种类型的经营项目分别汇集在一起，一是男士用品店，包括男鞋、 男装、运动用品等应当集中布置。二是女士用品店和儿童用品店，应 该集中在一起，便于消费者进行价格、颜色、款式的比较。三是食品 零售店，包括肉店、鱼店、面包店等。四是个人服务，如干洗店、修 理店等也要集中布置。国外社区购物中心在总体布局确定以后， 还充 分考虑商店的装饰效果， 承租户的平面布局和店面装饰需要在统一和 个性之间维持一种平衡，既要有必要的控制，保证所有商店具有整体 性，又要避免标准化的设计，提供给承租户表现个性的机会。 （三） 、国内社区商业概况 1.国内社区商业现状 我国的社区商业相对落后，正在大力推行的城市居住社区建设， 把社区商业的规划和发展视为至关重要的一环， 因为社区商业的发展 状况不仅影响到社区内居民的消费满足情况， 也关系到城市商业的整 2016 4 4 / 6 6 体结构和布局，影响整个城市的综合商业能力。 我国的社区商业还处于起步阶段， 社区商业主要以历史形成的沿 街商铺为载体。这种商业形式是自然形成的缺乏统一规划， 业态档次 普遍较低，社区商业功能不全。随着房地产业的发展，特别是商业房 地产的逐渐成熟， 社区商业得到了巨大的进步。 国内出现了一大批 “购 物中心” 、 “生活广场” 、 “娱乐休闲一条街”等众多社区商业项目。它 们可能在定位上提出超出社区服务范围的口号，但是从实际情况来 看，它们多数仍是以服务社区居民为主要目的的， 特别是居住区内部 的商业设施。国内的社区商业设施正朝着成为一种综合建筑、景观、 空间、声音的体验式场所，一种为社区居民创造的拥挤热闹的场所的 方向发展。 总的来说目前国内的社区商业普遍带有浓厚的住宅底商特点， 与 国外成熟的社区商业模式相比还有很大差距。 2.国内社区商业的发展方向 社区商业的主要形式提要： 国外社区购物中心的零售商们联 合扩大经营的范围，不仅增强对人们“一站式”购物的满足能力，还 向社区居民提供丰富的服务项目和休闲娱乐项目 我国社区商业正朝向统一规划， 科学选址， 集中布置的方向发展。 各个省会城市都在制定自己的社区商业发展规划。 从各城市的社区商 业发展规划可以看出未来社区商业将具有以下特点： 2016 5 5 / 6 6 各商业行业种类将采取超市、便利店、专卖