原创精品电子商务期中报告
雷子商矜期中幸艮告 Uniqlo g畿展概念。MT 提供高品且平僵的商品,邀撑以^路做舄唯一£肖售通路。 二、朝阈II品^努力,也俺量^用台湾生走资源,提供®I客更穗定的商 品品^,台湾照法生走的款式,不^是在越南、中阈生走,也比照 品牌要求品冥。 ^友常常畿说,^路上的衣服,收到货劄燮了檬,不是采泉§1没剪乾 净,布 料用蜀感不佳,就是洗彳发编水、褪色。Lativ谷中殳有适些冏题。Lativ ^持品 ^的眉邑^,在於效法励祭网大品牌Gap m Uniqlo (僵衣康),^不少民浆 收到衣服日寺,品冥不品牌。 强倬强:「不是消费者燮雉搞了,而是很多人都忽略,一彳固品牌最本^的 束西就是品冥,愈基本款的束西,品^愈雉余隹持」。 Lative的站瑜^ Lativ ^§ W,但封於品^的挑剔是出了名的,因舄Lativ的量大,而且 穗定,所以成衣蔽也11意配合。「做他仍家的生意,要比平常花上好畿倍 的工夫,」一家典Lativ合作良好、也常羲大利知名品牌服自布代工的成衣 蔽棠矜经理表示,强僮强凡事要求扎^,别人一分篁可以卓出来的镇口, Lativ就得卓上三分篁。Lativ不走^醴通路,完全在^路上贩售,好虚是 便宜、方便。退货日寺,手^也十分筒便,在^拍上的照片跟商品不畲有太 大的差巽而且有清楚的尺表及言式穿幸艮告。 Lativ在^路商店iSitW其他同棠有所屋隔的最大特色就是MIT,台湾人 越来越爱阈,爱用威1货已^是一毛重趟努,而且台湾出走的走品品^往往在 全世界受人^赏。 球境分析・SWOT分析 LATIV UNIQLO 1、#11^光雇即寺,工作人^可以 即日寺:客服矜或^明 1、格平^、^感佳 2、台湾自官0品牌 3、吊罔路通路、方便快速 4、彳爰台管理佳 5、 只,出:R日寺^短 1、某些特定商品,争昔不能退换 2、基本款,消费者的走品邀撑少2、台湾乃市目前僵位有比其他IU 家来的高税冏题) 3、容易理货 4、成本高 1、有^髓店面^消费者有更多睛1、言殳置更多直管店 冥的地 2、藉由雷视宣傅腐告,提高商品3、消费族群不在只是受限於消费 能力事交弓茧者,簸is可撅展至各 pt® 1、各服店增加,使的市埸1、在全球言殳置乃市,承 2、朝和媲, 2、不馨潮耘媲,易造磁象化 3、HI内的市埸占有率不高 LATIV-SWOT 分析 兢争慢努(S): 1、^格平、^感佳 2、台湾自副品牌 3、吊罔路通路、方便快速、低成本 4、彳爰台管理佳 5、,出货H寺^短 6、宿邑^字增加大量的言旬冏度 7、水洗技彳循,以走出高品^ 8、官雄J介面言殳言十筒罩,有衣服的局部特舄,赢得潜在客的信任感9、清 楚的品牌定位,以HI民服求 兢争劣努(W): 1、没有^醴店面 2、基本款,消费者的走品邀撑少 3、容易缺货 4、成本高 5、 客服理效率差。 公司面晦的潜在檄曹(0): 1、有^髓店面^消费者有更多睛胃的地黑占 2、藉由雷视宣傅腐告,提高商品曝光率 危及公司的外部威督(T): 1、各服店增加,使的市埸兢争更加激烈 2、不随著潮流改燮,易造成遑^化 UNIQLO-SWOT 分析 兢利曼努(S): 1、富麒客光IB寺,工作人员可以即日寺舄II客服矜或言兑明 2、 日本平僵流行品牌,建立FB粉大量曝光增加名标 3、落^店毓主辱主羲 兢争劣努(W): 1、某些特定商品,冥会昔不能退换 2、台湾F5市目前僵位有比其他hi家来的高 3、受限於便利性,照法在造型上有重大突破。 4、撮黑占不多。 公司面晦的潜在 m(o): 1、言殳置更多直管店 2、藉由宣傅腐告,提高商品曝光率 3、消费族群不在只是受限於消费能力声交强者,簸11可展至各6皆 4、以日本品牌的僵势金十封日系流行日寺估;墟来做舄厘隔。 危及公司的外部威督(T): 1、在全球言殳置F9市,承搪凰除 2、不II著潮流改燮,易造成遑^化 3、阈内的市埸占有率不高 4 “罔拍棠者的折、其他潮流品牌的兢争 五力分析 Uniql。•五力分析 (一)现有兢争者 在日本除了 Uniqlo以外遢有其他知名的品牌,例如GAP、H&M、ZARA 等,也都在打腐告做促£肖,主打便宜、^用适些都是柳井正社畏在日本很 在意的兢朝手。 (二)潜在逵入者 目前有些潜在逵入者都是利用路通路来贩^,所以比Uniqlo F弓市所 ^的商品成本畲来的低,因此自