疫情期间抖音平台就业案例

抖音平台的就业“战疫” 抖音平台在疫情防控与复工复产方面表现突出，通过直播带货等方式为 农户销售农副产品提供渠 道。因为疫情而处于经营困境的企业和个人， 通过抖音实现生产自救。 ·抖音平台助力武汉抗疫和恢复 2020 年 4 月 8 日，在商务部电子商务 司的支持下，抖音与湖北省互联网信 息办公室、商务厅、农业农村厅联合 发起“湖北重启抖来助力——抖音援 鄂复苏计划”，投入百亿流量、发起百 场直播，多项举措支持湖北高效复工 复产。为帮助湖北省 13 个地级市州打 造 城市名片，还开展 13 场“市长带 你看湖北”直播活动，推介当地农产 品、食品、消费品，将湖北优质商品 推向全国消费者。 相关活动累计帮助湖北商家销售 472 万 件货品，销售 额2.34亿元；带动92件 湖北农产品销售，其中26 种来 自贫困 县，是当地的支柱产业，如秭归脐橙、 洪湖莲 藕；助力湖北 5643 家中小企业 开拓市场渠道，实现销量回升；为 16757 个湖北企业减免认证费用；为 30 多家湖北 MCN 开启入驻绿色通道，缩 短审核周期至 1 个 工作日，帮助他们 尽快实现营收；面向湖北企业开展99 场新媒体培训、52 场直播实操培训等专 项。 武汉副市长李强（右 一）在抖音直播间 恩施州副州长李岩 （左一）在抖音直播 间 ·抖音平台助力线下实体经济复工复产 疫情期间，百货商场等线下消费业态受到较大冲击。2 月 28 日，株洲王 府井百货正式入驻小店，打通抖音直播带货全链路。 10 多家零售大牌在 株洲王府井百货抖音 官方号上进行连续不间断专场直播，共计直播了 11 个小时，充分利用了商场夜间的时间，观看人数突破 83 万，获赞数 超 7 万人次，增粉 6 万，直播时跳转至电商平台销售量超 3000 件，销 售额达 240 万元。 山东银座商城4月份在抖音开启直播，一场直播中官方账号增粉1.6万， 观众人数达15.7万，单场同期在线人数超过4000人，订单总数达850 单， 总销售额达71.8万元。 疫情对实体门店销售影响较大，但是直播则有力推动企业转型。2 月 29 日，长虹·美菱中国区总经 理吴定刚化身主播，来到抖音直播间，2 小 时斩获 45000 余台订单，销售突破 1 亿元，整场直播同时在线人数峰 值达 5.7 万人。直播间内，吴定刚带领网友云游“亚洲首条 5G 数字生产 线”，多个角 度展示电视细节，讲解不同类型电视特点，并在直播间派 发大额红包和多重购机福利。 新小晴所在的公司是服装行业中最源头的研发、设计公司。公司在广东 番 禺有三万多平米的厂房，在韩国首尔也有开发设计部门。公司员工有 600 多人，与他们关联的十几 家小型服装工厂也有 2000 多名工人。但 今年受到疫情影响，所有批发市场都不能开业了，所有人面临失业。 他们尝试在抖音直播，其十几家商户在抖音联合直播。他们通过抖音销 售单品 6000 余件，单日销售额 122 万元，比日常五到十万的销售额， 还高出了十倍不止。 ·抖音平台为企业生产自救提供创新模式 此外，其他行业也纷纷利用抖音实现生产自救，在疫情期间保障员工就 业和收入。比如，售楼企业利用线上 VR、直播看房与抖音营销，成功稳 住住房租售业绩。旅游行业受疫情影响严重，一些旅游集团为了在疫情 中突围转而进行抖音直播卖消毒液。实体书店在疫情下经营惨淡，一些实 体书店利用抖音直播自救，通过线上社群带货。娱乐行业也不例外，通 过抖音直播实现“云复工”，既 增加收入也捧红了喜剧人。广州十三行、 株洲芦淞服装市场、杭州四季青是中国典型的服装产业带，疫情期间 通过抖音线上带货，将积压的商品销售出去，缓解了线下无客流的压力， 还顺利帮助企业转型，业务获得增长。 3 月 20 日，三一重卡在抖音直播，2 小时就卖出 186 辆重型卡车，销售 额达到 5000 万，一举打破重 卡行业的销售数据。许多企业做直播，是 花一笔钱，请网红或者代理机构，但三一重卡选培养自己的直播团队。 三一重卡董事长梁林河也成了抖音直播间的常客。他在抖音开通《董事 长面对面》栏目，累计获得上千万播放量。他还联合抖音推出“省出 美好传递爱”挑战赛、手势舞等一系列活动，话题播放量更是达到了 惊人的 21 亿。现在，三一重卡在抖音已经有8.5 万粉丝，获得超过 66.6 万赞。 往年即便是春节期间，黄程所在的吉越吉利 4S 店里也会有员工轮流值班， 保证客户节假日期间的买车需求。今年由于疫情原因，店铺不能正常营 业，顾客也都不愿出门。春节之后，店里员工们就开始用个人账号在抖 音直播帮客户远程看车、了解车型。从 2 月 5 日开始，吉越吉利 4S 店每 天下 午 3:00-4:00，在抖音上“直播卖车”。没想到，一场直播成交 25 辆，是平时 5 倍。 2020 年 6 月 20 日，融创在抖音举办了一场声势浩大的直播活动。当天， 融创以近年春晚常用的模式，即 1 个主会场+多个分会场连线的新形式， 推介了融创华南旗下位于海南、珠海、广州、清远、东莞等地的多个 项目。在 3 个半小时的直播里，吸引 76.8 万名观众和17.3 万个赞， 直接在线上平台成交 33 套房产，并成功为线下引流，最终成交房产超 过 100 套，成 功打造房企营销新风潮。 ·抖音平台带动文旅、餐饮、商场等复工复产 疫情期间文旅行业受到影响，河南省多个旅游景区在抖音上进行挑战赛 和话题等形式，成功吸引网友线下打卡旅行。在今年端午节假期，河 南省旅游市场恢复居全国前列。全省共接待游客 575.96万人次，同比 恢复了 61%；旅游收入 18.05 亿元，同比恢复了 40%；分别比全国平均水 平高 10 个、9 个百分点。此外，抖音挑战赛也使一些文旅企业得到推广 机会，为疫后发展奠定了基础。 河南省端午节假期接待游客及旅游收入数据 75.96 万 人次 同比恢复了 61% 接待游 客 718.05 亿 旅游收入 元 同比恢复了 40% 游客及旅游收入数据 疫情期间，很多餐馆利用抖音直播开展线上自救。 4 月，知名烧肉企业厚贞牛舌 烧肉研发主厨刁玉峰体验了首次抖音直播，希望通过直播带货的方式，推销团购 套餐，吸引线下客流。出乎刁玉 峰意料的是，首次参与的直播活动，店里主打 的厚贞牛舌烤肉套餐上架即售罄，补货后又在 30 分钟内全部抢购支付完毕。知 名烧烤店烧货煮厂也参与了这场抖音直播，上架的 140 多份多门店通用团购美食 套餐在开播 30 分钟内即被售罄。直播期间门店不断接到的预约电话。疫情期间原 本不 理想的客流，在直播后得到改善，连续三天都有大量顾客预约排队。 疫情期间，抖音促进复产复工并就业，助力经济稳增长和促就业。比如，上海 新世界每年在妇女 节期间有连续 38 小时营业促销的传统。今年则从线下搬到 线上，在抖音进行 38 小时直播，由 12 位多类型主播为商城入驻的近 60 个品 牌带货，满足消费者节日期间购物需求的同时。这展现出集 互动、娱乐、生活 方式于一体的商场面貌，为观众带来耳目一新的“云逛街”体验。3月 6日上线 两天，新世界直播在线观看人数超 3 万，点击获赞 3 万，吸粉近 1 万，创下同 时期本地百货商城直 播观看记录。两天直播，新世界