产品定位执行工具与模板

产品定位执行工具与模板 （一）产品定位差异分析表 产品名称： 产品种类： 对比项目 本公司产品 竞争对手产品 差异描述 质 量 价 格 知名度 售后服务 使用方便性 公司信誉 销售方式 外观设计 广告投放数量及方式 主要目标市场消费者 结 论 签名： 日期： （二）公司产品定位记录表 编号： 名称： 年 月 日 产品名称 定位描述 定位时间 审核人 备注 产品一 产品二 产品三 …… 三、产品开发执行工具与模板 （一）新产品开发计划表 项目 内容 销 售 及 生 产 计 划 产品 基本 情况 名称 性能 使用价值 其他 目标 市场 地区 客户类型 销售途径 竞争产品或替代品简析 产品价格定位 其他 销售 预测 预测方法 产品生命周期与寿命 主要竞争对手的产销能力分析 未来三年销售预测 未来三年生产计划 投 资 计 划 固定 设备 投入 生产设备投入 土地 投入 面积 取得方式 金额 每年摊销额 摊销年限 厂房投入 道路及辅助设施投入 人力资源投入 资金计划 开办费 生产启动资金 项目 研究 计划 项目编号其名称 项目内容 研究人员 研究进度 效 益 分 析 盈亏 平衡 分析 固定成本 变动成本 保本存量 未来三年损益预测 投资回报 分析 投资回报率 投资回报期 风险 分析 市场风险 生产分析 其他分析 备 注 （二）新产品评审意见表 产品名称 产品编号 产品类型 技术资料评审 研发部 签名： 生产部 签名： 模具评审 研发部 □合格 □不合格 评审人： 生产部 □合格 □不合格 评审人： 品管部 □合格 □不合格 评审人： 工艺评审 研发部意见 签名： 生产部意见 签名： 品质评审 品管部意见 签名： 结论 技术副总意见 签名： （三）新产品开发进度表 产品 名称 产品 编号 产品 型号 可行性 分析 产品 设计 模具 制作 厂商 开发 样品 试制 小批 试制 批量 生产 开 始 时 间 结 束 时 间 开 始 时 间 结 束 时 间 开 始 时 间 结 束 时 间 开 始 时 间 结 束 时 间 开 始 时 间 结 束 时 间 开 始 时 间 结 束 时 间 开 始 时 间 结 束 时 间 四、产品定价执行工具与模板 （一）竞品价格调查表 地区： 调查日期： 项目 国内产品 进口产品 调查地点 所在地区 规格 包装样式 零售价 陈列数量 陈列位置优劣 备注 （二）产品价格估算表 产 品 编 号： 日 期： 产品名称、规格： 最低订量： （一）制造成本 （二）开发成本 项 目 名称、规格 单位 数量 单价 金额 项 目 金额 1 ． 原料 9 ．设计开发费用 10．新产品试制费用 11．风险损失费 12．总计 9+10+11 （三）营业成本 2 ． 物料 项 目 金额 13．销售费用 14．财务费用 总成本 8+12+13+14 单位成本 3 ． 包装 用料 报价 利润 利润率 销 售 条 件 □FOB（离岸价） 4 ． 人工 成本 □CIF（到岸价） □C&F（保险成本加运费价） □C&I（保险费在内价） 5 ．损耗 成品说明 6 ．合计 1+2+3+4+5 （可附产品简图） 7 ．制造费用 8 ．总计 制造成本 6+7 （三）产品定价分析表 填写日期： 编号： 产品名称规格 客户类型说明 目前本产品销量 成本 分析 成本项目 生 产 数 量 % % % % % 原料成本 物料成本 人工成本 制造费用 制造成本 毛 利 合 计 100 100 100 100 100 产品 竞争 状况 生产公司 产品名称 品质等级 售 价 估计年销售量 市场占有率 备注 比 较 图 单 位 占 有 率 订价 分析 订价 估计占 有率 利用率 利润 200 100 产品 10 20 30 决定售价：厂价 零售价 总经理 经理 分析者