APP竞品调研方法

竞品调研的目的： 竞品分析（Competitive Analysis）是我们平时在工作中有意无意都在进行的行为。就是 通过分析研究竞争对手，达到取长补短取、知己知彼、居安思危这三种目的。 竞品分析到底可以包括哪些内容？下面这张图里的每一个点都可以单拎出来做一份PPT， 反正我第一次看是被吓到了 （如果图片看不清，见文末获取方式） 竞品调研的程度： 千万不要让一个偏执狂来做竞调，最后他会吐血身亡，或者被竞品公司挖走。好吧，这个 笑话可能有点冷。我想说的是竞调这件事是可以无限细化的，也没有什么不对，但时间精 力的投入产出比是否合算，就要看你的老板给你的时间以及进行此次竞调的动机、需求、 期望的结果了。 反正做竞调之前你要清晰明确自己的目标，拟定一个竞品分析大纲，再细化执行。 如何做竞品调研： 千万不要为了做竞调而做竞调，一份没有切实目的的竞调，PPT 做得再美也是没有意义 的。我们应该把竞品调研当作是解决问题的手段，每一次竞品调研的程度以及频率都是应我们应该把竞品调研当作是解决问题的手段，每一次竞品调研的程度以及频率都是应 公司和产品需求来的，不仅限于市场营销和战略规划层面的那种大规模的竞调，针对某类公司和产品需求来的，不仅限于市场营销和战略规划层面的那种大规模的竞调，针对某类 活动（例如双十一）进行竞品分析，某个运营手段（例如用户激励体系），某项内容（微活动（例如双十一）进行竞品分析，某个运营手段（例如用户激励体系），某项内容（微 信推文）都可以进行信推文）都可以进行，总之，只要你擅于以人为镜进行学习，博取众长，竞调是一种有效 而快速的学习方法，可以帮你少走很多弯路。正如华为提出的口号“像素级模仿”，模仿 的就是像素级竞品调研。当时一个品牌不可能纯靠抄袭受人尊重，但模仿是创新的基础。 建议大家将竞品情报收集作为日常的工作之一，时时保持市场敏感度，在分析和对比中及 时取长补短。 一份 App 推广运营方面的竞品调研可以有： 1、市场趋势、业界现状； 2、竞品 APP 公司背景、产品定位、商业模式、融资情况、发展战略； 3、竞品 APP 的运营现状与自身的对比； 上线时间、总下载量、注册用户量、日活月活、核心KPI 4、竞品 APP 的产品设计与自身的对比； 5、竞品公司的付费推广渠道与自身的对比； 6、竞品公司的社会化营销等免费推广渠道和自身的对比； 7、总结补充竞品的优势及缺点； 8、拟定分阶段性学习改进方案； ps:如果是常规性的竞品分析，还可以包括以下几点： 9、竞品近期重要的营销动态和产品迭代； 10、行业情报&值得关注的新竞品。 以上列出的内容仅作归纳参考，在日常的工作中就某个问题进行多维度的深入分析，比大 而空的进行竞品调研能获得更多的实际作用。 如何获取竞品分析中的数据： 基础信息：搜索引擎，竞品的网站、APP、微信、微博 外部信息：知乎、媒体报道 运营数据：清源火眼、ASO100、酷传等都可以进行竞品分析，但数据仅供参考，不尽准 则，百度指数、淘宝指数 专业公司：艾瑞咨询、易观智库、CNNIC、比达咨询 a