企业战略设计报告

2023企业战略设计报告 2023企业战略设计报告小组组长：董路路小组成员：韩静黄晓璇贾南南蒋真真李可馨翟君逸赵建凯目录一、基本结识…………………………………………………………………………………………………3 (一) 成立………………………………………………………………………………………………….3 (二) 产品品种………………………………………………………………………………………….3 二、蓝月亮的世界……………………………………………………………………………………….4 (三) 发展历程………………………………………………………………………………………….4 (四) 产品特色………………………………………………………………………………………….5 (五) 公司文化………………………………………………………………………………………….5 (六) 网络………………………………………………………………………………………………….6 (七) 近期新闻………………………………………………………………………………………….7 三、蓝月亮的市场地位……………………………………………………………………………….9 (八) 2023十大洗衣液品牌排行榜 ………………………………………………………9 (九) 市场份额………………………………………………………………………………………….10 (十) 市场地位………………………………………………………………………………………….10 四、公益……………………………………………………………………………………………………….10 (十一)关爱儿童…………………………………………………………………………………10 (十二)关注教育…………………………………………………………………………………10 (十三)关心社会…………………………………………………………………………………10 五、宏观环境 (十四)政治环境分析…………………………………………………………………………11 (十五)经济环境分析…………………………………………………………………………11 (十六)技术环境分析……………………………………………………………………….….12 (十七)社会文化环境分析…………………………………………………………………13 (十八)地理环境分析…………………………………………………………………………15 六、行业环境分析…………………………………………………………………………………….……16 (十九)行业基本特性…………………………………………………………………………17 (二十)行业竞争结构…………………………………………………………………………19 (二十一)行业演变驱动因素………………………………………………………….……….22 (二十二)战略群体分析…………………………………………………………………………24 (二十三)重要竞争对手…………………………………………………………………………27 (二十四)成功的关键因素……………………………………………………………….……30 七、公司资源和能力分析……………………………………………………………………………30 (二十五)资源…………………………………………………………………………………….…….30 (二十六)能力……………………………………………………………………………….………….36 (二十七)核心竞争力……………………………………………………………………….………38 八、 SWOT分析……………………………………………………………………………………………….38 (二十八)优势分析……………………………………………………………………………………38 (二十九)劣势分析……………………………………………………………………………………38 (三十)机会分析……………………………………………………………………………………38 (三十一)威胁分析……………………………………………………………………………………38 九、战略选择……………………………………………………………………………………………….….39 (三十二)S+O战略…………………………………………………………………………………….39 (三十三)W+O战略…………………………………………………………………………………41 (三十四)S+T战略………………………………………………………………………………………41 (三十五)W+T战略…………………………………………………………………………………….41 十、总结………………………………………………………………………………………………………….41 一、基本结识 (一) 成立蓝月亮（中国）有限公司是由香港蓝月亮国际集团有限公司全资控股的外商独资公司，蓝月亮品牌诞生于1992年。旗下拥有个人护理、衣物护理和家居护理三大系列，其中蓝月亮洗衣液、洗手液、厕清和地板清洁剂四个产品的市场占有率为全国第一。公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证。 (二) 产品品种深谙洗涤之道的蓝月亮，秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，成为洗涤行业的潮流代表。作为国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌，蓝月亮旗下拥有衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理三大系列产品，体现了“轻松清洁，解放劳力”的宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性，蓝月亮产品的优秀品质，源于不断创新的领先技术。公司的研究发展部门由一批高素质的化学专家组成。化工精英用智慧和信念，提倡洗涤自动化、高效化，开发出在国际同行中卓然领先的产品，使繁重的劳动变成了轻松的享受。奉行求真务实的质量方针，追求完美无瑕的品质效果。蓝月亮人深知质量稳定的重要性。我们万分之一的缺陷，带给顾客的却是百分之百的损失。公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。始终以消费需求为导向，蓝月亮系列产品充足满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场合的清洁需要。十数年来，蓝月亮产品广泛地进入中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。与国际洗涤业发展同步，为人们生活品质的提高尽力，蓝月亮人，追求不息！以下是蓝月亮三大系列产品的品种： 1. 个人清洁护理：洗手液，消毒液； 2. 衣物清洁护理：洗衣液，衣领净，柔顺剂，衣物消毒液，羽绒清洗剂，羊绒净等； 3. 家居清洁护理：厕所清理剂，厨房油污克星，地板清洁剂，洗洁精，果蔬净，84消毒液，漂白剂，玻璃清洗剂等二、蓝月亮的世界 (三) 发