最新饮料场调查报告

精品Word可修改欢迎下载 xxxx 市饮料市场调查报告市饮料市场调查报告 饮料市场随同天气而不断升温，终成为居民消费又一亮点话题。放眼xx 饮 料市场，瞬息万变，群雄皆怀独霸天下之心，或运筹帷幄，或铁马金戈。倾 刻间，硝烟弥漫，形势纷乱而复杂。 为了解 xx 市饮料市场现状及预期发展状况，发现问题，解决问题。我 们在 xx 市区范围内对饮料市场做了为期二十天的市场调查。其中，包括消 费者调查、销售商调查和生产商调查。至此，对xx 市饮料市场我们方可窥 豹一斑。 (一) 消费者部分 报告名称：xx 市市民饮料市场调查 调查地点：中原区 金水区 邙山区 管城区 二七区 调查对象：各个年龄段消费者 调查方式：街头抽样问卷调查 样本 ：500 份 有效统计：356 份 报告内容： 水市场，如日中天。 精品Word可修改欢迎下载 纯水或矿泉水稳居 xx 饮料市场霸主地位。综合提及率 45.7％。而且， 水市场较为集中。 主要表现在两方面： 第一， 消费群集中， 主要集中在 21—35 岁男女。第二，品牌集中，娃哈哈，乐百氏，农夫山泉三分天下。 果汁市场方兴未艾。 果汁饮料作为新兴的时尚饮料， 其占有巨大的市场份额。 20 岁以下青少 年构成了果汁饮料的巨大消费群。而女性较之男性更为突出，不仅20 岁以 下如此，即使其他年龄段亦然。在果汁饮料家族中，可口可乐的酷儿、统一 的鲜橙多尤为走俏，成为青少年消费者的新宠。而诸如其他如露露、汇源等 提及率很低，前几年大红大紫的荣氏认知度甚至为零。 茶类饮料挤身新贵。 茶饮料倡导健康新概念， 为其开辟了巨大的市场， 成为老少皆宜的饮品， 综合提及率达到 28.6％，紧随果汁其后，成为饮料帝国新贵族。虽然茶饮料 品牌日渐增多，但总的格局并没有什么大的变化。依然是统一、康师傅共执 牛耳，其中，绿茶、冰红茶始终占茶饮料的主流。 啤酒独领风骚 啤酒的消费群集中在男性。特别是35—50 和 50 岁以上男性。虽然这两 个年龄段的消费者在此次调查中比重过小，但作为啤酒销售的旺季，其综合 提及率还是不低的，根据调查可以看出，奥克、金星等xx 本土的产品占有 绝大多数的市场。 碳酸饮料，一家独霸。 精品Word可修改欢迎下载 随着饮料多元化发展。碳酸类饮料地位已危危可岌。但是做为碳酸类饮 料龙头老大的可口可乐，由于其品牌经营的成功，几乎垄断了整个碳酸类饮 料市场。而诸如百事可乐、非常可乐等产品，虽然占有一定市场，但显然竞 争力不强。 调查结果还显示，72.1％的消费者注重口味，而品牌和价格其次。人们 的购买大多在超市进行，随机采访显示，出现这种情况的原因是超市价格比 较统一，而且质量有保证。调查结果显示了xx 饮料市场巨大的发展潜力， 其一：人们的购买动机大多停留在解渴的阶段上。其二：人们的饮料购买量 呈上升趋势。 而出现这种变化的原因大多为消费观念的变化。 根据以上几点， 企业只要加强宣传，改变消费者消费观念，引导消费。饮料市场必然会出现 新的发展。 64％的消费者对 xx 市场满意， 也有部分对 xx 饮料市场不满意者， 意见主要集中在价格和质量上。 消费者在对 xx 饮料市场的建议上，主要集中在调整价格和打假上，也 有少数希望增加饮料的品类，可见，消费者的要求越来越高，并且有消费者 提出， 希望能够建立专门的饮料超市， 所有这些， 都应该是企业努力的方向。 （二）销售商部分 经过对一系列销售商包括 xx 市内各大量贩、知名超市及零售摊点的调 查了解，xx 饮料市场犹抱琵琶半遮面，渐而呈现在我们眼前。 随着消费者需求被无限激发，使得饮料市场多元化发展，竞争面越来越 广， 且越来越为分散， 但大浪淘沙， 竞争的结果却使得市场相对集中了起来。 精品Word可修改欢迎下载 例如：与消费者调查结果相同，可口可乐系列、奥克等本土化产品分别独霸 于碳酸和啤酒市场。而娃哈哈、乐百氏、农夫山泉三分水市场。康师傅、统 一一统茶市场。酷儿、鲜橙多走红果汁市场。唯一与消费者调查结果不同的 就是： 颇受广大市民欢迎和认可的花花牛产品却被销售商们所遗忘， 据了解， 花花牛产品在一些超市的货架上，很难觅其踪迹。这就恰恰暴露了其分销渠 道存在着巨大的缺陷，而在这一点上，伊利、光明做的相对要好一点。 花易赏而难养，91.7%的销售商对销量大的产品情有独钟，但他们同时 也普遍反映， 销量大的商品往往利润很低。 这也许就是鱼与熊掌不可兼得吧。 在竞争日趋白热化的今天，销售商对厂商抱有很大的期望，其中有54.2％和 45.8％的销售商分别希望厂家增加对产品的促销活动的支持和进行销售奖 励。 和消费者调查结果如出一辙， 他们的意见和建议也大多集中在价格不统 一方面，另外厂商对不同销售商有不同待遇的做法令一些销售商特别是零售 商很不满意，特别是在进价上存在的差别。由此，生产商应努力统一价格， 这样对树立良好的品牌形象有着很好的帮助。 （三）生产商部分 经过与一些生产商的接触和沟通， 我们终可更进一步揭开饮料市场那神 秘的面纱。一睹其面目。 在市场经济日渐成熟的今天， 饮料市场多元化发展不仅使饮料类型多元 化，更使得饮料品牌多元化，不计其数的品牌角逐在有限的利润空间，你方 精品Word可修改欢迎下载 唱罢我登台，严重影响了人们正常的视听，各个生产商纷纷上马新项目，努 力扩大产品组合，以求达到以点带面的效果，如：可口可乐推出阳光、酷儿 系列，健力宝推出第五季等等，诸如此类，比比皆是。当然，这里面不乏成 功之例，但这样大而全、小而全的发展趋势并不容乐观，如果照此下去，势 必会造成市场混乱。随着饮料市场竞争日渐深化和充分，其发展也许会有两 种趋势：第一，所谓合久必分，分久必合，现在大而全小而全的发展必然要 以行业重组结束，进行专业化生产从而形成规模效应，实现利润。第二，推 陈出新，研发全新产品，开辟竞争新阵地。 经过此次调查，我们欣喜的看到 xx 饮料市场蓬勃发展而且潜力巨大， 随着竞争的进一步深化，xx 饮料市场必然会日趋规范。商场如战场，企业若 想洗尽铅华，创造辉煌，就必须勇于创新，以适应市场的变化，但无论市场 如何改变，竞争如何变化，以质量求生存，以信誉求发展的原则不能变。正 如孔子所言：君子之于天下，无适也，无莫也，义之与比。创造顾客满意始 终是企业的根本。我们以满怀的热情去憧憬xx 饮料市场明日的辉煌！ 亲爱的用户： 1、最困难的事就是认识自己。20.7.177.17.202020:2920:29:19Jul-2020:29 2、自知之明是最难得的知识。二○二○年七月十七日 2020 年 7 月 17 日星期五 3、越是无能的人，越喜欢挑剔别人。20:297.17.202020:297.17.202020:2920:29:197.17.202020:297.17.2020 4、与肝胆人共事，无字句处读书。7.17.20207.17.202020:2920:2920:29:1920:29:19 5、三军可夺帅也。Friday, July 17, 2020July 20Friday, July 17, 20207/17/2020 烟雨江南，画屏如展。在那桃花盛开的地方，在这醉 人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，