2020新时尚之都指数报告

新时尚之都指数报告 2020 NEW FASHION CAPITAL INDEX REPORT Imin Pao 包益民 Vogue Business in China 编辑总监 Editorial Director OPENING REMARKS 卷首语 在2020年这个特殊的年份即将步入尾声 之际，很高兴推出 Vogue Business in China 为大家精心准备的 《新时尚之都指数报告》 。 这份报告的突破性在于，我们试图用全 新的衡量维度来评估一座城市的时尚力。过 去评估城市时尚力的报告往往将眼光局限在 经济、人口和零售等方面，却很少花心思去 理解消费以外的指标，所以这一次我们花费 很多的时间和精力去思考到底如何才能帮助 时尚产业对中国城市建立一个更加全面的认 知体系。 最终，我们选择了 “时尚消费力” 、 “时 尚商业潜力” 、 “时尚文化魅力” 、 “时尚创新 人才力” 和 “时尚发展力” 这五大一级维度。 我们推出这份报告主要有两方面的原因： 第一，我们一直以 “智库” 自居，有责任 对产业做全面的分析和独特观点的输出，这 份报告就是基于我们对中国时尚生态发布的 一份年度重磅产业洞察 ； 第二，中国市场在这次疫情中展现出惊 人的恢复能力，明年时尚行业的销售重点一 定会放在这里，同时中国的奢侈品消费也将 在不久后占到全世界总额的50%。在这样一 个潜力巨大的市场中， “北上广深” 这些一线 城市的时尚消费越来越饱和，从业者和消费 者接下来应该关注什么？这是本次报告试图 要回答的问题。 中国有3亿多中产阶级分散在全国各大 城市，只有洞悉不同城市人群对时尚的认知 和消费特点，才能最大限度发挥他们的时尚 消费潜力。因此，我们选择了成都、重庆、 西安、沈阳、杭州、武汉、南京、长沙、厦 门、天津、青岛、大连这 12 个城市进行深入 的案头调研和数据分析，去揭示这些城市的 重要性，以及它们在时尚方面的优势和弱势。 我们为此携手咨询机构安永-博智隆 （EY-Parthenon） ，耗时近四个月不断打磨内 容，也从排版上加入了更多创意，用特别的 设计形式使报告更具有可读性。 这份报告的另一大亮点在于我们对成都时 尚力的深度呈现。除了 “硬核”的数据部分， 我们也假设如果奢侈品牌老板想要和10个成 都创意人聊聊这座城市，这些人会是谁？所以 你会发现，报告中我们还采访了多位在成都有 极强文化影响力的人物，总结了成都最有特色 的25家店。我们衷心希望这是一份每个人读 完都能有所收获的报告，相信你们会喜欢。 最 后， 我 也 要 谢 谢 大 家 一 直 以 来 对 Vogue Business in China的喜爱和支持。 1 Benjamin Zheng 郑宇凯 EY-Parthenon OPENING REMARKS 时尚这个话题，通常从艺术的角度被审 视，因为时尚拥有大量艺术、设计风格的元 素，而我们的团队，常年在艺术和科学，设 计和市场之间，帮助企业寻找平衡点。这次 非常有幸和 Vogue Business 合作，他们不仅 是全球领先的时尚媒体，在数据的搜集和分 析方面，为我们团队提供了大量的支持，从 而令我们能够呈现给大家一个兼顾尖端时尚 感知，同时基于大数据分析的评估视角，供 大家参考。 本次研评活动，我们双方的合作团队从 每个城市的时尚消费实力、时尚商业潜力、 时尚文化魅力、时尚创新力及相应的人才储 备，以及时尚发展力五个维度综合出发，结 合适当的权重进行了多方面的分析和考量， Yvonne Shao 邵琴 EY-Parthenon 零售和快消战略高级经理 尽可能客观地反映城市的软硬实力，同时维 持每一个维度的可比性。 在此，我们恭喜榜上有名的城市在祖国 复兴的道路上，通过自身的综合实力和影响 力的发挥，充分结合地方的优势和特色，带 动和引领时尚的发展与传播。今年的疫情给 我们的国家和市场带来了严峻的挑战，而疫 情过后，中华大地的每一个城市也面对着前 所未有的机遇。在经历了前期文化输出的尝 试，我们在进一步的积累和沉淀的基础上不 断创新，最终使中国的时尚和文化得到更广 泛的传播和接受，因为在接下来的这个时 代，只要是中国的，就有更大的机会成为世 界的。 Mia Yan 颜成橙 EY-Parthenon 零售和快消战略经理 卷首语 Design Firm ｜设计团队 IF OFFICE Icy Chi 池淼 Vogue Business in China 新媒体美术编辑 Yaochi 封面插画师 Yiling Pan 潘奕羚 Vogue Business in China 执行编辑 Evelyn Wang 王乙婷 Vogue Business in China 编辑 Shumin Lai 来舒敏 Vogue Business in China 特邀记者 CUTIVE TEAM 主要执行团队 2 3 ACKNOWLEDGEMENT 致谢 《新时尚之都指数报告》 2020 版的撰写工作由Vogue Business in China的编辑团队全权负责。 在此，我们要特别感谢本次研究 报告的特别合作伙伴 —— 战略咨 询 公 司EY-Parthenon中 国 区 零 售和快消战略团队 —— 在数据收 集、维度设置、计算方法制定等 方方面面为我们提供的全力帮助 和 支 持。此 外，Vogue Business in China还要特别鸣谢以下为本 报告提供额外研究数据支持的机 构和媒体：bilibili、Yoho! 有货、 Ontimeshow、安永GBB数据库和 CBNdata，让我们的研究成果更加 具有权威性和准确性。 4 5 序章 FOREWORD 时尚产业的城市格局大洗牌 新时尚之都城市十强排名 研究方法说明 第一章 CHAPTER 1 时尚消费实力: 城市未来潜力的基石 第二章 CHAPTER 2 时尚商业潜力： 城市的商业吸引力 第三章 CHAPTER 3 时尚文化力： 城市的气场和灵魂 第四章 CHAPTER 4 时尚创新人才力：城市的新业态 第五章 CHAPTER 5 时尚发展力： 城市的综合竞争力 第六章 CHAPTER 6 成都： “光速” 成长的时尚明珠 附录 APPENDIX 08 34 52 70 152 162 174 206 TABLE OF CONTENT 目录 6 7 序章： 时尚产业的城市格局 大洗牌已经拉开帷幕 未来十年，大家要以崭新的 心态、眼光、格局 和战略性思维来理解中国的时尚生态圈 FOREWORD 时尚产业的城市格局大洗牌 98 图表01:新时尚之都指数报告2020年评估结果 成都杭州重庆南京武汉西安长沙天津青岛厦门沈阳大连 A 时尚消费实力 权重21.0% 1 2 5 34 7 6 8 9 10 12 11 B 时尚商业潜力 权重20.6% 1 2 3 45 6 9 7 11 8 10 12 C 时尚文化魅力 权重29.8% 1 3 2 56 4 7 8 10 11 9 12 D 时尚创新人才力 权重14.1% 2 1 4 35 9 6 8 7 10 11 12 E 时尚发展力 权重14.5% 4 1 10 32 7 9 6 5