泰奇八宝粥品牌推广策划书

目 录 Contents 一、 策划推广理念概要 Summary of the Planning & Popularization 2 二、 品牌及企业简介 Introduction of the Company .3 三、 人力资源配置 Personnel Allocation 4 四、 营销环境分析 Marketing Environment.12 (一) 宏观环境分析 Industry Analysis (二) 微观环境分析 Competitors Analysis 五、 SWOT分析 SWOT Analysis .17 六、 市场分析 Marketing Analysis . 22 (一) 市场细分 Marketing Segmentation (二) 选择目标市场 Target Marketing Selection (三) 目标市场定位 Target Marketing Orientation 七、 营销战略 Marketing Strategy . 24 (一) 营销战略目标 Marketing Strategy Target (二) 市场细分战略 Market Segmentation Strategy (三) 目标市场战略 Target Marketing Strategy (四) 市场定位战略 Marketing Orientation Strategy 八、 竞争战略 Competing Strategy . 26 九、 营销组合策略 Marketing Mix Strategy 27 (一) 产品策略 Product Strategy (二) 价格策略 Price Strategy (三) 分销策略 Place Strategy (四) 促销策略 Promotion Strategy 十、 具体方案 Concrete Project . 32 (一) 广告宣传 Propaganda (二) 现场布展 Spot Ornament (三) 现场销售 Spot Sale (四) 应急方案 Emergency Project 十一、 财务分析 Financial Analysis . 44 十二、 策划方案调整 Adjustment . 52 十三、 给商家的建议 Suggestion . . 54 十四、 参考文献 References . 56 十五、 附录 Appendix 57 一、 策划推广理念概要 品牌缔造价值，策划成就未来。我们将充分利用此次品牌策划推广大赛的机会，提高泰奇八宝粥品牌的知名度，为其树立起良好的品牌形象，为泰奇八宝粥进一步拓展广商市场奠定基础，并为其在大学的发展提供一种新模式，以品牌大赛的策划成就泰奇八宝粥的未来。另外，此次活动还提高了本参赛团队在商业行销中的实践能力，增强了队员的团队合作精神。我们将齐心协力，争取在品牌推广大赛中获得优异成绩。 The brand creates the value， the plan achieves future. We will make use of the opportunity that this time brand plan expands the big match well， the exaltation of the popularity Taiqi brand， set up to rise the good brand image for it， further expand wide company s market to lay the foundation for the Taiqi， and provide a kind of new mode in the development of the university for it， achieve the Taiqi’s future by the plan of brand match. In addition， Not only will the ability of practicing in the business selling of our team be increased by the competition， the cooperating spirit of every member will also be strengthened. Now， we’ll make concerted effort， for the win in the competition. 二、 品牌及企业简介 广州泰奇食品企业有限公司成立于1992年初，是大陆第一家生产八宝粥的大型民营企业，以其优质品牌理念及多年苦心经营树立起“泰奇八宝粥”的品牌，成为第一家生产罐头式八宝粥的公司。该公司曾获中国明星企业称号，是以多品种、多渠道的产品和品牌发展方向的现代食品企业集团。至1993年底，八宝粥的销售额达2亿人民币，公司的商誉和实力得到迅速的提升，泰奇八宝粥更是以高品质、好口味在南方赢得了“八宝粥之王”的盛誉。1994年继主打产品清润型八宝粥后相继推出“情爽l号”莲子绿豆马蹄爽、“浓情2号”香芋豆沙、“新贵族”银耳燕窝，当年销售额达2.4亿元。 “泰奇八宝粥，做‘粥’一百分”，泰奇八宝粥是广州泰奇食品企业有限公司的品牌产品，是众多八宝粥中唯一没有加防腐剂的产品。泰奇八宝粥以其具有的八大优点：天然、方便、饱肚、解渴、滋润、有益、卫生、实惠，在众多同类产品中走在前端。产品