从商品包装来看日本人的环保意识

从商品包装来看日本人的环保意识从商品包装来看日本人的环保意识 摘要：摘要：作为世界第三大经济体的日本，随着世界经济的快速发展随之而来的就 是非常大资源的损耗，促使在一定的时间里面日本的环境受到了非常大环境污 染，可是这些年的发展，日本的环境品质在整个世界上位居前列，这样情况的形 成， 离不开日本政府的关注和国民日益形成的比较根深蒂固的环保思想，特别是 在商品包装上，日本的商品包装也开始追求比较简朴，绿色。提倡没有过度包装 的简单生活，因此，文中主要从商品包装上探讨日本人的环保意识。 关键词：关键词：商品包装；日本人；环保意识 环保意识非常高的国家日本，在追求商品包装上也是非常具有独特风格的， 坚持朴素简单、简洁大方的包装效果，随着环保意识的提升，日本在商品包装设 计工作上也是有了非常大的改变， 当前， 日本的商品生产工厂在商品包装的同时， 使用的材料都是循环性高的环保材料。 通过商品包装就可以看出日本人的环保意 识非常强。 1 1 前言前言 众人都了解，日本作为最讲究包装的一个国家，但是最近这几年来说，环保 意识也是深刻的植入到人民的心里， 日本的商品包装也慢慢的开始向简朴环保的 方向发展，在之前，日本的商店里面，日本的商品包装比较繁杂，层层的包装纸 包裹的商品， 里面可能是一个小小的非常普遍的东西。由此看出来日本的讲究包 装是众所周知的，目前，日本环保意识的重要程度，让日本在商品包装上的理念 出现了变化。目前的日本商品包装上，大部分使用的比较环保的材料，日本的环 保行业，不但是政府领导的产物，还是企业发生转型的关键。环保产业的逐渐产 业化也慢慢成为了整个企业的发展力量， 有大部分的企业在企业的转型过程中使 用自己的优势， 向着生态创新的态势发展。在进行各种废物处理和土壤恢复环保 技术开发了更多新的技术，伴随着国家环保行业的大力实施，社会逐渐向着循环 社会发展， 政府和企业将环保行业作为经济快速进步的发展跳板，在整个的经济 改变发展的情况下，将环保产业作为产业链条， 日本将环保包装理念渗透到了每 一个国民的意识里面，同时在全日本提倡简单的商品包装。 2 2 日本商品包装设计的特征日本商品包装设计的特征 2.1 商品的包装设计上成功地运用了广告语 日本横滨在 1910 年建立了一家不二家的糖果公司，公司的广告语使用的是 “妈妈的味道”的奶糖，在奶糖的外包装上，这个公司的广告语就是“妈妈的味 道”。这条广告语非常经典，而且广为日本人所接受，消费者都非常喜欢这种广 告宣传语， 广告语刺激了消费者的购买欲望，根据广告语的效应给消费者带来了 更加好的服务效果。所以整个糖果公司设计外包装的时候，首先就是联想到了广 告语， 所以包装设计中使用广告语不但可以促进商品更好的卖出去，而且还是衡 量奶糖销售的另一个重要标准。 2.2 成功地在商品的包装设计上运用了吉祥物 日本的丘比特调料公司的商品包装中使用丘比特吉祥物的形象， 整个企业在 1925 年成立的。然而一般形式中“丘比特都是象征永远的爱人”，这样的吉祥 物造型应用到商品造型中去有着容易认识的影响力。普通来说，视觉上看到吉祥 物是会有故事联想的，一旦在企业和媒体中的宣传出现的时候，就容易受到人们 的追捧，所以，吉祥物一般都具备具体的形象和形状，在包装上使用吉祥物，就 会表现的非常幽默风趣，可是在商品的外包装中使用吉祥物，非常不简单，尤其 是如何在商品包装中使用吉祥物是容易让人接受的，是很不容易的，日本在丘比 特调料中应用吉祥物的形象是非常受欢迎的，只要提起丘比特就会想到调料。 2.3 亲切的造型在商品包装上的重要性 养乐多想必大家都喝过，一定都非对养乐多饮料的瓶子造型印象非常深刻， 只要是喝过养乐多的人，就算养乐多不表现出任何的信息，可以从整个的造型中 感受到商品的信息，所以，商品的包装设计的造型是非常重要的，1935 年的养 乐多饮料公司成立，最开始的养乐多的饮料是玻璃瓶的造型，就和市场中看到的 玻璃瓶装的牛奶一样，是非常常见的。 当时整个的养乐多饮料公司推崇任何人都 可以得到健康和便宜价格的商品为目标，在整个日本进行宣传工作，同时成立了 商品的宣传队伍，并且受到了整个日本社会的认可。 3 3 包装设计倡导节约资源包装设计倡导节约资源 3.1 商品必然离不开包装，食品安全也必然离不开包装，日本的市场上超过 90%以上的牛奶，包装都是使用折痕线的纸质进行的，就给居民了一种非常好的 教育方式， 这种包装设计让孩子从小就可以生活在一个环保的环境中。具有折痕 线的纸质包装其生产成本偏低，同时便于收集和空间占据比较少，方便回收之后 的运送，由此，减少了运输的费用。例如：日本大多数比较普通的饮料都是使用 纸质进行包装的，都基本上属于杯装器皿，底部可以撕开。饮用之后，就可以从 底部撕开部位进行压扁，就非常方便的进行运输和循环加工工作。 3.2 获得奖项的日本包装设计大赛中的 EcoPac， 已经非常广泛的应用到食品 包装上，其设计理念就是根据 100%的环保纸板盒以及装在盒子里面的袋子组成 的， 就被称为衬袋盒。主要的商品包装设计的最终目标就是让使用这非常容易的 将纸盒与袋子分离开，循环加工就非常方便了。目前，日本市场中酒类商品也大 部分使用这种包装。 由于使用者在打开袋子的时候非常将袋内的酒洒出来，因此 在袋子的口处设置了特殊的处理方法，就会非常容易打开，这样的包装主要用途 是代替塑料袋，这个袋子所使用的塑料仅占塑料瓶子的20%，除去饮料喝酒水之 外， 食用油也采用这种复合纸做成的包装，最大程度上降低了使用不可降解的塑 料包装的使用。 上面的两个例子， 是日本日常生活中非常普通的包装设计作品，都可以非常 方便的减少包装的重量和体积，方便资源节约和回收工作。 4 4 包装设计坚守循环使用原则包装设计坚守循环使用原则 日本的商品包装环保设计， 大部分是将包装的体积和重量减少，降低了对资 源的浪费和收集循环使用的困难，更重要的是可以更好的保护人体的健康。 4.1 当前，日本市面中的酒水，大部分采用的包装是折痕式的包装，另外一 种是被日本消费者所接受的立式包装， 因为开袋子比开瓶子要更容易导致液体流 出，所以，袋子的开口要进行特殊处理，方便打开。袋子的包装代替了塑料的包 装，就很大的程度上降低了塑料的使用量。 4.2 在日用品的包装设计中，美发洗护商品都是尽可能的减少包装的过度， 尽量的使用大包装，多食用多于 5 人或者超过 10 人的包装设计，降低使用包装 物。 4.3 对于包装电子产品的设计方面来说，之前的索尼公司是根据“Reduce、 Reuse、Recycle、Replace”的四原则来保证公司的产品包装效果的，不仅仅保 证了整个的包装遵照循环经济的原则，而且还在取代使用上想到了办法，对产品 包装进行了升级改造。对于电视机的包装材料进行了改进，使用分割式的小块的 泡沫塑料来进行电视剧的包装，降低了泡沫塑料材料的使用，有些产品在前端使 用泡沫塑料材料，后面使用瓦楞纸板材料， 同时在外部的包装中使用了特殊形状 的瓦楞纸板来达到节约资源的效果。 4.5 对于餐具的包装设计，日本使用的五个饭盒中就会有一个是环保饭盒， 环保饭盒深刻的体现了循环再利用的观念，不但生活用品