浅析体育旅游融合发展的六种模式

浅析体育旅游融合发展的六种模式 与发达国家相比较，我国体育旅游虽然起步较晚，但发 展速度惊人。从 2008 年北京奥运会开始，体育旅游的概念 开始萌芽，之后约 10 年间，中国体育旅游产业从无到有、 从弱到强、从散发到集聚跨越式发展，一路经过了理念的融 合期，扶持培育期，直到现在的优质发展期。 如今“三亿人上冰雪”已从口号变成事实，北京冬奥会的 震撼开幕与冰雪赛场上的激烈角逐，都为大众所津津乐道。 随着冬奥效应的延伸，不仅冰雪运动热度大涨，全民对体育 运动的关注度和参与热情也达到了空前的高度。体育旅游、 运动休闲度假等体旅融合的新休闲生活方式有了更广泛的 参与度，行业数据表明，目前全球体育旅游产业的年均增速 在 15%左右，而中国体育旅游市场正在以 30%-40%的速度快 速增长，远远高于全球体育旅游市场的平均增速，体旅融合 的黄金时代正在开启。 六种模式看体旅融合 2015 年之前，我国的体育旅游还有一定的局限性，主要 以观赛、追赛及竞赛表演旅游为主，处于“以看带游”阶段。 2016 年至今，体育与旅游融合不断深入，冰雪运动旅游、山 地户外旅游、水上运动旅游、城市马拉松赛事、运动休闲特 色小镇等新业态迅速发展，体育与旅游全面开启由“看”向 “动”的深度融合，消费结构也从单一的赛事旅游向高层次的 运动休闲度假升级。 在前不久发布的 47 家“2021 年国家体育旅游示范基地” 中，包括景区 20 家，国家级、省级旅游度假区（含滑雪场） 19 家，体育小镇 2 家，体育场馆 2 家，商业综合载体 2 家， 产业园区 2 家。据此，可以初步梳理出当前国内体育旅游融 合的典型模式。 一、景区模式 这种模式主要取决于景区资源的先天优势，多以江海湖 泊类、河湖湿地类，山岳丛林（生态）类、高山冰雪类及沙 漠草原类景区为主。依托景区的空间规划和资源分布，有选 择性、有针对性地引入体育旅游项目，既可以丰富休闲旅游 业态，也能够促进景区升级转型。 47 家示范基地中景区高达 20 家，占 42.6%，包括北京 平谷区金海湖景区、天津滨海新区东疆湾沙滩景区等江海湖 泊类景区 7 家，内蒙越野 e 族阿拉善梦想沙漠汽车航空乐园 景区、黔南州龙里油画大草原景区等 6 家，张家界市武陵源 核心景区、宣城市徽杭古道景区等山岳丛林类景区 4 家，成 都市西岭雪山景区等高山冰雪类景区 3 家。 二、旅游度假区模式 与传统景区不同，旅游度假区具有户外空间大、基础设 施好、综合要素全、业态融合度高等特点，是当前国际上发 展体育旅游产业的首选模式。 47 家国家体育旅游示范基地的 公示项目中，国家级、省级旅游度假区有 19 家，占比超过 三分之一，主要以滨海（生态湖）运动休闲度假、温泉康养 度假、冰雪运动休闲度假等体育旅游产品为主。 如吉林市北大湖滑雪旅游休闲度假区，北大湖拥有 870 米亚洲雪场最大落差，凭借得天独厚的气候条件和举世无双 的山地资源，北大湖先后被国家体育总局确定为国家滑雪训 练基地、户外拓展训练基地、体育旅游产业示范区，一跃成 为世界知名的滑雪旅游休闲度假区和中国冰雪旅游重镇。 三、体育小镇模式 体育小镇又称运动休闲特色小镇，多以推动乡镇基本公 共体育服务均等化为目的，以极具参与性与体验性的体育休 闲运动设施聚集为特征，同时兼具文化、健康、旅游、养老、 度假等多种功及消费业态。目前，国内建设的体育小镇主要 围绕户外、马拉松、冰雪、足球、自行车等大众参与度高的 体育项目，以户外运动为主。 如张家口市太舞滑雪小镇，位于张家口冬奥核心区内， 项目总面积 40 平方公里，总投资超过 200 亿元，是国内目 前规模最大四季全运营滑雪度假小镇。再比如保山市启迪科 学家小镇，主要以“冰雪+”为路径构建“体育+”产业体系，是 中国花样滑冰队定点训练基地和第二批 “冰雪运动推广示范 单位”。 四、体育场馆模式 此类模式从形态可以称为“体育载体空间”模式。主要以 承办国际国内重大体育赛会场馆（体育中心）、户外运动载 体及配套设施建设区为依托，以体育运动为内容，以休闲旅 游为场景，推动体育、旅游、商业、娱乐等业态融合，带动 周边土地升值、文旅消费升级，推动城市综合性服务业高质 量发展。 奥运场馆赛后利用是公认的世界性难题。北京奥林匹克 公园和青岛奥林匹克帆船中心均是国际奥运场馆赛后利用 的典范。2008 年奥运会结束后，北京奥林匹克公园在国家指 导下，率先推动体育、文化、旅游、会展、商业五大产业融 合发展，2013 年被体育总局批准为全国首个“国家体育产业 示范基地”，2019 年亚洲基础设施投资银行总部永久办公场 所也落户奥园。 五、商业载体模式 “体育+商业+文旅”综合体，是近年来体育旅游拓展融合 内涵崛起的实体化空间载体，并逐渐成为体育旅游城市的热 门目的地。 其主要特点是， 以体育或文旅大中型设施为基础， 融合体育运动、旅游、健康、文化、休闲、商贸等多种服务 功能为一体的商业空间或体育消费聚集区。不仅能满足家庭 式消费需求，也能带动体育休闲产业的快速发展。 如无锡市海澜飞马水城，位于江阴市新桥镇区南首，是 海澜集团全新打造的集马术训练、表演、比赛及休闲度假为 一体的国际化大型马文化旅游综合体项目。内设有马术表演 馆、马文化博物馆、海澜美术馆、马儿岛酒店、桃园山庄大 酒店、飞马水城酒店等各类配套服务设施。 再比如广州融创文旅城，是入选“2020 年全国体育服务 综合体典型案例”的商业空间载体集聚区。 园区内建设有融创 乐园、融创雪世界、融创水世界、融创体育世界及大剧院和 滨湖酒吧街等配套业态，致力于打造一站式生活休闲、体育 娱乐中心的粤港澳地区微度假目的地，能够满足各年龄阶层 群体的需求。 六、产业园区模式 产业集聚具有成本、技术、市场等多种优势，是未来体 育与文旅深度融合发展的重点方向，也是目前体育与旅游融 合过程中的短板和弱项。通过建立集体育、文化、旅游于一 体的产业园区，以各种优惠政策吸引更多旅游企业、体育文 化企业落户园区，构建体育文化旅游产业链，进一步打造体 育旅游品牌形象。 此次入选的新余市仙女湖国际汽车文化产业园，项目占 地 2008 亩，总投资约 15 亿元，是集承办重大汽车赛事、汽 车运动、 旅游休闲、 商业地产等为一体的汽车文化综合园区。 规划建有国际级房车营地、 游艇码头、 汽车酒店等配套设施， 每年可举办国际国内赛事 10 场以上，品牌发布及推广活动 30 至 50 场，带动旅游和参赛人员超过 30 万人次。 综上分析可见，专业竞赛+旅游、体育小镇+旅游、体育 +度假区等等为“体育+旅游”提供了 N 种可能。未来，在体育 强国、健康中国等国家战略推动下，还将有更多的元素融入 体育旅游中，这是体育产业发展的现实选择，也是文旅产业 转型升级的必然需求。