管理经济学课程期末报告

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索 - 百度文库 厦门大学 国际学院 2013 级都柏林项目金融学&会计学 管理经济学课程期末报告 学生：沈宇 学号：32920132200931 0 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索 - 百度文库 2014 年 07 月 18 日 一、公司一、公司/ /企业简介企业简介 台湾大宇资讯股份有限公司，台湾大宇资讯股份有限公司，简称大宇资讯，简称大宇资讯， 是华人世界老牌的电脑是华人世界老牌的电脑 游戏研发公司，游戏研发公司，下设北京，下设北京，上海软星科技有限公司两家子公司上海软星科技有限公司两家子公司（上海（上海 软星科技有限公司软星科技有限公司 20072007 年解散）。年解散）。 大宇资讯大宇资讯 19881988 年成立至今以单机年成立至今以单机 RPGRPG 游戏为主要业务（游戏为主要业务（Role PlayRole Play GameGame 角色扮演类游戏）。目前大宇正处于转型时期，由传统单一的角色扮演类游戏）。目前大宇正处于转型时期，由传统单一的 单机游戏开发拓展至网络，网页，手机，桌游等诸多新市场，但是转单机游戏开发拓展至网络，网页，手机，桌游等诸多新市场，但是转 型不顺，仍处于亏损期。型不顺，仍处于亏损期。 二、问题背景二、问题背景 1. 1.转型问题：大宇资讯转型不顺。大宇的网络游戏，网页游戏和手机转型问题：大宇资讯转型不顺。大宇的网络游戏，网页游戏和手机 游戏上市后反响一般游戏上市后反响一般 2. 2.母公司和子公司的矛盾：母公司正处于转型亏损时期，大量抽调子母公司和子公司的矛盾：母公司正处于转型亏损时期，大量抽调子 公司营运资金弥补亏空。导致子公司单机游戏开发资金不足公司营运资金弥补亏空。导致子公司单机游戏开发资金不足 3. 3.单机游戏的盗版问题：单机游戏软件被人破解，本来需购买光盘才单机游戏的盗版问题：单机游戏软件被人破解，本来需购买光盘才 能玩的游戏现在可以在网络上免费下载，造成了巨额经济损失的同能玩的游戏现在可以在网络上免费下载，造成了巨额经济损失的同 时，也带来大量新玩家时，也带来大量新玩家 三、策略内容三、策略内容 1.1.积极活化文创资产积极活化文创资产 ，， 透过不同的合作方式将单机推广至各种可能的透过不同的合作方式将单机推广至各种可能的 1 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索 - 百度文库 渠道，目前已签约的夥伴包括腾讯、畅游和渠道，目前已签约的夥伴包括腾讯、畅游和 F-F-通讯。通讯。 轩辕剑与中国游戏大厂畅游合作，轩辕剑与中国游戏大厂畅游合作， 「轩辕剑七」「轩辕剑七」网游产品授权年底在网游产品授权年底在 中国推出，由大宇资讯子公司负责营运中国推出，由大宇资讯子公司负责营运 与百游合作推出网页游戏【新仙剑奇侠传与百游合作推出网页游戏【新仙剑奇侠传 OLOL】】 休闲类的单机游戏大富翁休闲类的单机游戏大富翁 9 9 的部分，大宇资也拟与中通讯合作，改造的部分，大宇资也拟与中通讯合作，改造 成适合的手机游戏产品成适合的手机游戏产品 与腾讯合作开发两款不同玩法的仙剑手机游戏上架腾讯旗下的微信与腾讯合作开发两款不同玩法的仙剑手机游戏上架腾讯旗下的微信 平台。平台。 推出仙剑纸牌游戏【逍遥游】推出仙剑纸牌游戏【逍遥游】 2.2.将不同将不同 IPIP 於不同载具形式展现，包括影视、音乐於不同载具形式展现，包括影视、音乐CDCD、纸本或者舞、纸本或者舞 台剧等多媒体。台剧等多媒体。 目前游戏改编影视作品已有目前游戏改编影视作品已有 【仙剑奇侠传一】【仙剑奇侠传一】 【仙剑奇侠传三】【仙剑奇侠传三】 和和 【轩【轩 辕剑辕剑 天之痕】，拟拍【仙剑奇侠传五】天之痕】，拟拍【仙剑奇侠传五】 开发相关游戏周边，制作手办，模型以及音乐专辑开发相关游戏周边，制作手办，模型以及音乐专辑 3.3.运用法律武器打击盗版，运用法律武器打击盗版， 并和国内游戏破解小组达成协议：并和国内游戏破解小组达成协议：在新游在新游 戏上市若干年内不发布破解版本。戏上市若干年内不发布破解版本。 四、策略结果四、策略结果 1. 1.转型不顺：网络游戏，网页游戏，手机游戏及桌游的新型模式结果转型不顺：网络游戏，网页游戏，手机游戏及桌游的新型模式结果 并不理想。并不理想。 网络游戏大多仅能收回成本，网络游戏大多仅能收回成本， 有时甚至因为收不回成本而抽取单机游有时甚至因为收不回成本而抽取单机游 戏盈利来填补亏损。戏盈利来填补亏损。 2 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索 - 百度文库 手机游戏的开发只是对旧版单机游戏进行调整，使之可以在手机上手机游戏的开发只是对旧版单机游戏进行调整，使之可以在手机上 玩。玩。 没有为大宇公司带来新玩家，没有为大宇公司带来新玩家，大多是老玩家通过手机重玩回忆往大多是老玩家通过手机重玩回忆往 昔。昔。 桌游【逍遥游】的推出同样只是单机市场的老玩家捧场，本希望【逍桌游【逍遥游】的推出同样只是单机市场的老玩家捧场，本希望【逍 遥游】通过玩桌游卡牌带来新玩家，结果老玩家买回【逍遥游】只是遥游】通过玩桌游卡牌带来新玩家，结果老玩家买回【逍遥游】只是 将其作为收藏品，基本没有拿出来玩，带来新玩家也无从谈起。将其作为收藏品，基本没有拿出来玩，带来新玩家也无从谈起。 2. 2.老业务单机游戏开发取得较好成功。老业务单机游戏开发取得较好成功。 新引擎下精美的画面，新引擎下精美的画面，CGCG 动画和剧情在老玩家中获得好评，陆续有动画和剧情在老玩家中获得好评，陆续有 新玩家慕名进入单机游戏世界。新玩家慕名进入单机游戏世界。 3. 3.将不同将不同 IPIP 於不同载具形式展现的策略获得成功於不同载具形式展现的策略获得成功 影视、音乐影视、音乐 CDCD、纸本或者舞台剧等多媒体提升了大宇品牌知名度，、纸本或者舞台剧等多媒体提升了大宇品牌知名度， 为单机游戏带来大量新玩家。为单机游戏带来大量新玩家。 4. 4.法律武器打击盗版陷入僵局。法律武器打击盗版陷入僵局。 五、管理意涵五、管理意涵 1. 1.产品线延伸产品线延伸 大宇公司将其单机游戏领域知名品牌扩展到网络，网页，手机，大宇公司将其单机游戏领域知名品牌扩展到网络，网页，手机， 桌游领域，以凭借现有成功品牌推出新产品。桌游领域，以凭借现有成功品牌推出新产品。 由于大宇经营原有单机游戏领域十分成功，由于大宇经营原有单机游戏领域十分成功， 其品牌软星拥有大批其品牌软星拥有大批 忠实玩家。忠实玩家。 因此大宇推出新形式游戏借助原有品牌不但可以省出新品因此大宇推出新形式游戏借助原有品牌不但可以省出新品 3 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索 - 百度文库 牌推出的各种费用和投入，牌推出的各种费用和投入， 还通过借助已有品牌的市场影响力，将人还通过借助已有品牌的市场影响力，将人 们对品牌的认识和评价扩展到品牌所要涵盖的新产品上。们对品牌的认识和评价扩展到品牌所要涵盖的新产品上。 这种品牌延伸策略优点在于加快新产品定位，这种品牌延伸策略优点在于加快新产品定位， 减少新产品的市场减少新产品的市场 风险，风险，降低新产品的导入费用；降低新产品的导入费用；并且可以强化品牌形象，并且可以强化品牌形象，为原有单机为原有单机 市场带来新玩家。