电影营销策划

专业文档 保密类别______编号________ 中国传媒大学南广学院 文化市场营销学结课论文 系系别别媒介管理系 专专业业影视制片管理 班班级级08 制片 姓姓名名赵昕 学学号号20080417028 中国传媒大学南广学院 年月日 WORD 资料可编辑 范文 范例学习指导 目目录录 一、电影概况 2 （一）影片介绍. 2 （二）内容简介. 2 二、市场分析 3 （一）优势分析. 3 （二）劣势分析. 3 三、目标市场 4 （一）卖点分析. 4 （二）目标市场. 4 四、预计票房 5 五、宣传方式及广告投放 5 （二）营销传播阶段划分 5 （三）影片各阶段宣传重点. 6 （四）“AIDA”整合营销模型 7 （五）影片前期宣传范式（2 个月内） 7 六、战略合作伙伴及模式 8 （一）商业合作模式 8 （二）常规品牌赞助计划 9 （三）影片开关机发布会冠名 . 10 （四）影片首映冠名 10 补充. 10 七、核算 . 11 word 整理版 范文 范例学习指导 一、电影概况一、电影概况 2011 年电影版《李献计历险记》将在我国国内上映。作为一部由在网络上被 网友盛赞为“2009 年最牛的国产动画片”、“2010 土豆映像节最佳动画片奖”改 编的电影， （一）影片介绍（一）影片介绍 中文片名：李献计历险记中文片名：李献计历险记 外文片名：外文片名：Li Xian Ji Li Xian JiLi Xian Ji Li Xian Ji 导演：郭帆导演：郭帆 主演：主演：房祖名、王子文、陈羽凡、胡海泉 制片人：制片人：安晓芬、方平 作品类型：作品类型：冒险、爱情、动画、科幻 国家国家\ \地区：地区：中国 对白语言：对白语言：中文 上映时间：上映时间：2011 年 8 月 18 日 制作公司制作公司：大盛国际传媒（北京）有限公司 北京麦特文化发展有限公司 北京乐观文泰传媒有限公司 （二）内容简介（二）内容简介 李献计是一位患有“差时症”的病人，一直以来，他被这种奇特病症所困扰， 与整个世界格格不入，直到他遇见王倩。然而，一场突如其来的意外打破了二人平 静幸福的生活，，无法接受现实的李献计再次陷入了差时症的漩涡当中。终于有一 word 整理版 范文 范例学习指导 天，李献计获得一张可以穿越时光回到过去的游戏光盘，为了拯救失去的恋人，李 献计不惜以卖肾为代价，打造金属手臂，只为能够打通这款游戏。在众多高人的指 引下，李献计开始了一段为爱而生的超时空冒险，然而，即使可以回到过去，那份 爱情是否还存在，李献计心里一样没谱…… 二、市场分析二、市场分析 （一）优势分析（一）优势分析 1.根据曾在网络上风靡一时的同名经典动画短片改编而成，并获得 2010 土豆 映像节最佳动画片奖； 2.《李献计历险记》自身已经拥有固定的粉丝群，更是众多宅男宅女的追崇对 象； 3.影版《李献计历险记》的主创团队大部分属于 80 后，曾获奥斯卡最佳摄影 指导的鲍德熹和著名电影监制方平也会加盟该片； 4.《李献计历险记》男主角“龙太子”房祖名本色演出，宅男形象首次曝光； 5.《李献计历险记》的导演郭帆出身广告行业，对于市场的推广有一定心得； 6.人人都失去过不愿失去的，都有想要挽回而又无能为力的事，《李献计历险 记》以失恋后情绪为题材，更容易使受众感同身受； 7.《李献计历险记》打牌演员云集，更容易带动各自的粉丝群； 8. 《李献计历险记》在一定方向上夜体现了一种坚持不懈的追求，一种对梦 想的不放弃，在某种程度上更好的获得一定的关注度； 9.涉及热点话题：本拉登； 10.电影版《李献计历险记》实为我国第一部真人动漫电影，具有很强的期待 性。 （二）劣势分析（二）劣势分析 word 整理版 范文 范例学习指导 1.《李献计历险记》作为一部由网络动画改编的国产电影，在一定程度上限制 了受众群体； 2.《李献计历险记》在拍摄过程中并没有进行强势宣传，在宣传过程中存在着 差距，不能以大片的形式展现在公众的面前； 3.8 月电影市场大片云集，一直未有空档期，影片数量之多必然冲击影院排片 的计划，《李献计历险记》是否能够得到场次货较多的场次是一大难题； 4.《李献计历险记》本身是有网络动画改编，各大网站都可以看到，在某种程 度上也有可能会影响到观影的人数。 三、目标市场三、目标市场 （一）卖点分析（一）卖点分析 《李献计历险记》是一网络流行动画改编，在人物形象与故事情节上别具一 格，主角人物选择不仅在年轻受众中容易接受，而且在其他年龄层的受众中也是颇 受欢迎的，各个不同年龄层段都可以在影片中寻找到自己的影子，几句感染力。该 影片最优秀的卖点：情感。 文化：寻找灵魂的旅程、世界和平发展问题、信念信仰 情节：以游戏贯穿全片，不予影片惯常雷同，曲折生动，扣人心弦 技术表现：影片音乐制作、动画技术、动画展示效果、特技效果、渲染效果等 人物：李献计，以一个患有时差症的失恋青年为主角，拉近其与受众的距离， 近在身边 （二）目标市场（二）目标市场 关注这部电影的受众是最有消费能力的群体，以时尚白领、职场精英、宅男 宅女、大学生为主，喜欢尝试新鲜事物，总是走在时尚潮流的前沿; （（1 1）基础观众）基础观众 80 后，90 后 两年前的动画《李献计历险记》已经拥有良好的市场效应和群众基础。 word 整理版 范文 范例学习指导 两年后的他们也随着主人公的成长，如今也已经成为电影消费的主流人群，掌握部 分话语权的人们。 （（2 2）新观众群）新观众群 70 年代 影片将直击中产阶级和小资白领们心中最柔弱的部分 成为他们集体对过往所失去的表示致意 四、预计票房四、预计票房 预计票房：8500 万 发行范围：30 个省市、300 个城市、37 条院线同步上映、4000 多块银幕、40000 场以上放映场次、3000000 人次以上观影人数、500 多胶片拷贝、300 多数字拷贝 电视频道：CCTV—6 以及各点播电视、频道将会多次播放 DVD 发行：10 万张正版 DVD 视频网站：直播+分享 预计上映：2011 年 8 月 五、宣传方式及广告投放五、宣传方式及广告投放 （一）定制化“品牌（一）定制化“品牌+ +电影电影+ +终端促销”整合娱乐营销计划终端促销”整合娱乐营销计划——独家 ——独家 电影植入式营销电影植入式营销 ：品牌植入式营销 A+级 ； 故事情节+对白植入 电影形象授权电影形象授权：主题曲 MV 植入；电视广告 TVC 植入、产品包装、媒体投放 网络创意互动网络创意互动：网络互动专区、电影频道、产品专区、积分换礼、网络互动小 游戏、屏保壁纸下载 联合活动推广联合活动推广：电影开关机仪式；首映式、电影媒体发布会、影迷互动见面 会、品牌点映会 零售终端促销零售终端促销：终端消费促销 （二）营销传播阶段划分（二）营销传播阶段划分 word 整理版 范文 范例学习指导 传播 目的 前期传播中期传播后期传播 借势提升产业链发 展；总结本次活动 的影响力；权威专 家点评笨影片；深 度稿及点评类稿件 发布 电视台、杂志媒体 总结、点评性报道 对媒体进行广泛预热；重点，全面的传播全国上映 集中传递本影片上映；预告；深度影响专业媒体人 塑造对后续传播有利的之，