护肤产品策划书

护肤产品策划书护肤产品策划书 一、策划目的/概述 企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根 据市场特点策划出一套护肤品行销计划。 二、分析当前的营销环境状况 （一）市场状况分析及市场前景预测？ 1、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。？ 2、市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一 阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何， 相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。？ 3、消费者的理解性，这一资料需要策划者凭借已掌握 的资料分析产品市场发展前景。 如 xx 一品牌的 xx《＂xxx＂行销与广告策划案》中策 划者对 xxx 进入市场风险的分析，产品市场的决定颇为精 彩。如对产品市场成长性分析中指出：？ ①以同类产品＂xxx＂的良好业绩说明＂德＂进入市场 风险小。 ②另一同类产品＂速可净＂上市受普遍理解说明＂ xxx＂ 有缺陷。 ③xxx 属家庭成员使用品，市场大。 ④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场 成长。 （二）影响产品的不可控因素进行分析 如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收 入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发 展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策 划中还需要思考技术发展趋势方向的影响。 三、SWOT 分析 营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此 分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场 机会，策划就成功了一半。 （一）优势 护肤品可以为人们保养皮肤，保护健康。 （二）劣势 一般营销中存在的具体问题/劣势，表现为多方面： 企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。 产品质量但是关，功能不全，被消费者冷落。 产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。 产品价格定位不当。 销售渠道不畅，或渠道选取有误，使销售受阻。 促销方式不务，消费者不了解企业产品。 服务质量太差，令消费者不满。 售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都能够是营销中 存在的问题。 从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其 市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分， 对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营 销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。 四、营销目标 营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具 体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标到达： 总销售量为 xxx 万件，预计毛利 xxx 万元，市场占有率实 现 xx。 五、营销战略（具体行销方案） （一）营销宗旨 一般企业能够注重这样几方面： 以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确 定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。 以产品主要消费群体为产品的营销重点。 建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。 （二）产品策略 透过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品 策略推荐，构成有效的 4P 组合，到达最佳效果。 1）产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中 寻找一个空位，使产品迅速启动市场。 2）产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。 企业对产品应有完善的质量保证体系。 3）产品品牌。要构成必须知名度，、美誉度，树立消 费者心目中的知名品牌，务必有强烈的创牌意识。 4）产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需 要能迎合消费者使其满意的包装策略。 5）产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量 的改善和提高。 （三）价格策略 那里只强调几个普遍性原则： 拉大批零差价，调动批发商、中间商用心性。 给予适当数量折扣，鼓励多购。 以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格 更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重 价格策略的制订。 （四）销售渠道 产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计 划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售用心性 或制定适当的奖励政策。 （五）促销策略 （人员推销、广告、营业推广、公共关系） 以广告宣传为例： 1、原则： ①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时 注重树立公司形象。 ②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功 能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生， 所以，在必须时段上应推出一致的广告宣传。？ ③广泛化：选取广告宣传媒体多样式化的同时，注重 抓宣传效果好的方式。？ ④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机， 及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念好处的活 动等。 2、实施步骤可按以下方式进行： ①策划期内前期推出产品形象广告。 ②销后适时推出诚征代理商广告。 ③节假日、重大活动前推出促销广告。 ④把握时机进行公关活动，接触消费者。 ⑤用心利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企 业产品知名度。？ （六）具体行动方案 根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。 行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要思 考费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效 果为原则。尤其就应注意季节性产品淡、旺季营销侧重点， 抓住旺季营销优势。 六、策划方案各项费用预算 这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投 入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等， 其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不 再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。