护肤品公司创业策划书

- 护 肤 品 策 划 书 夜思电子商务 XX word.zl- - 目录目录 一、筹划介绍………………………………………………………一、筹划介绍……………………………………………………….3 .3 二、二、 公司文化………………………………………………………公司文化………………………………………………………44 三、三、 环境分析………………………………………………………环境分析………………………………………………………55 四、运营策略………………………………………………………四、运营策略………………………………………………………7 7 五、五、 营销管理策略…………………………………………………营销管理策略…………………………………………………1010 六、六、 网店管理和操作………………………………………………网店管理和操作………………………………………………1515 word.zl- - 七、七、 费用预算………………………………………………………费用预算………………………………………………………1616 八、八、 风险与控制……………………………………………………风险与控制……………………………………………………1717 一、一、筹筹划介绍划介绍 〔1〕 、公司简介公司简介 夜思电子商务 XX，英文：jiujiang Yes E-merce Co., Ltd. 公司基于万亮电 商产业园对大学生创业就业的扶持下成立于 2015 年 5 月 27 号，主要依托淘宝、 天猫、 微店和自建媒体等平台在网上进展销售。公司旗下品牌涉及国外知名护肤 品，有韩国梦蜗wellderma、韩国 Time Angle 童肌、Znǐer 展妮儿、Hcuǐ慧萃等等。 〔2〕 、筹划摘要筹划摘要 随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，护肤品， 不再是过去 只有富人才拥有的东西。护肤品已经走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象 提升起到了极大的作用。因此越来越多的人，注重保养自己，为了满足更多消费 者对护肤品的需求，对美丽的向往，公司抱着让全天下女生更美丽的心，用最贴 心的效劳经营。 〔3〕 、成立背景成立背景 word.zl- - 20 世纪 90 年代初，飞速开展的国际互联网促使网络技术应用呈现指数级 增长， 全球围掀起应用互联网热，世界各大公司纷纷上网提供信息效劳和拓展业 务围， 积极改组企业部构造和开展新的管理营销方法，网络营销是适应网络技术 开展与信息网络时代社会变革的新生事物，必然成为跨世纪的营销策略；毋庸置 疑马云的阿里巴巴是在互联网下开展最成功， 因为马云在最初看到了互联网的希 望并不断坚持创造了淘宝、 天猫和改变人们支付方式的支付宝成为互联网时代下 收益最大的人。 那么今天互联网依旧在影响着全球而且开展趋势日益增长，传统 行业慢慢转型未来世界的消费模式将发生巨大的变化。 二、二、 公司文化公司文化 〔1〕 、企业价值观企业价值观 核心价值观：同心、同德、同享 企业宗旨：人品至上、业务至精、工作至善 企业使命：安康打造世界上每一个爱美的女孩 效劳理念：诚信经营、效劳客户！提供最好、价格最优的产品以及最优 质的效劳。 宣传语： 〔1〕 、公司组织架构图公司组织架构图 word.zl- - 三、三、环环境分析境分析 〔1〕 、宏观环境分析——宏观环境分析——PEST 分析分析 社会环境： 1.随着中国互联网的开展， 中国互联网的用户有了非常客观的增长， 网络购物规模在网民中的比例也越来越高，也推动了中国电子商务市场的开展。 2.护肤品的需求和消费比重越来越大。 3.大学生创业环境日益浓厚。 经济环境：1.国经济开展上升同时消费水平也在同步增长，尤其是女性的 消费比重较大，而护肤品的比重相比同年增长近 11.7%。 2.中国电子商务市场竞争剧烈，主要表现为资金的大量投进。形成网络经济效应 word.zl- - 吸引关注给市场带来了繁荣，增强电商开展。 3. 为支持大学生创业，和各级政府出台了许多优惠政策，涉及融资、开业、税 收、创业培训、创业指导等诸多方面。大学生创业者可以无息贷款以及营业三年 免税收等等政策。 政治环境： 1.克强总理做政府报告。 统计发现， 报告中直接提到 “互联网〞 多达八次，2015 年政府报告直接提及互联网的容。政府制定“互联网+〞行动方 案，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子 商务、工业互联网和互联网金融安康开展，引导互联网企业拓展国际市场。互联 网越来越受到的重视 2. 十七大明确提出〔针对大学生〕 “要完善支持自主创业自谋职业的政策，使 更多的劳动者成为创业者。〞各级政府鼓励和引导大学生创业，增强扶持和引导 力度，为大学生自主创业构建绿色通道。 技术分析： 网络技术开展迅猛， 微信微博等聊天工具的开展对网络购物平 台技术的开展起到了一定推动作用，微信公众号技术操作复杂多样，同类型网络 平台日益增多。淘宝天猫的搜索引擎和搜索排名也不断升级。 〔2〕 、SWOT 分析 (1).优势 国女性对护肤保养品的观念和需求越来越高， 而国梦蜗品牌知名度相对 较小，但梦蜗品牌与国热播剧?虎妈猫爸?大力的合作拥有很好的宣传，使品牌 知名度大幅上升，而公司是以护肤保养的专业在淘宝店铺的以梦蜗童肌系列为 主。所以竞争环境存在很大的优势。 (2).劣势 word.zl- - 对于护肤保养很多人的要求越来越高，针对皮肤的问题上面有很大的自 我判断导致误解。缺乏对这方面知识的认识。尽管很多每个人都爱美，但是对 于护美这点并不是非常了解。对于咱们的品牌也不是很了解，所以在宣传方面， 我们要花费更多的人力和物力让消费者提高他们对此类产品的观念。 (3).时机 夏日降临，皮肤缺水严重导致肤质油的更油，肤质干的冒斑，大家对护 肤品的需求迅速增长。而我们的市场巨大，需要我们更多的宣传和销售。 (4).威胁 因为护肤保养品的品牌非常之多鱼龙混杂，所以如果我们在做护肤保养 品销售期间更要做好效劳，对自己的产品和对护肤知识的深入了解和探究。拥有 自己的企业思维文化。必须要保持创新独特，必须走差异化路线，要有特色化的 经营思路，做到小而精，这样在剧烈的市场竞争中才会有一席之地。 四、四、运运营策略营策略 〔〔1 1〕〕 、网店运营〔护肤〕、网店运营〔护肤〕 在淘宝网建立自己的店铺打造护肤品的专卖店。 a： 网店推广之搜索引擎优化 搜索引擎优化适用于拥有独立域名和空间的网店，利用搜索引擎优化技术，能够 让我们潜在客户利用搜索引擎迅速方便的找到我们的，而不用花费任何的费用。 把自己的网店增加到几个搜索引擎，如百度，搜狗，谷歌等。 b：网店推广之论坛推广 论坛推广网店 在专业论坛推广自身网店，能够起到准确效果， 并且在更广泛围宣传自身产品和 word.zl- - 品牌。到各论坛发贴,包括:淘宝社区, 太平洋女性网、闺蜜网、瑞丽女性网、草 莓派论坛和 only lady 论坛等。但是论坛是不让发广告的。所以这要靠专职的网络 营销人员对文章进展改写。致力于给顾客一个很好的印象。增加店铺的浏览量， 只有点击量上去了，浏览网店的顾客多了，才能增加销售量。 c：网店推广之 QQ 推广，