2024年营销部经理工作总结范文

下载后可任意编辑 2024年营销部经理工作总结范文 一、营销观念的问题 1、要找寻合适自身的经销商 （1）找经销商其实就象一找对象，你需要找到合适的、有共同目标和共同理想的，这样可以共同进展，组合起来的“家庭”才有希望； （2）强扭的瓜不甜。 2、销售服务的重点是经销商还是终端？ （1）产品品牌不是强势品牌，对终端来说还缺乏必要的吸引力； （2）产品价格也不便宜，而且同类产品存在很多品牌的替代品，终端接受起来也就慢； （3）就目前的人力、财力、物力而言，还无法满足我们涉及到所有“销售面”的要求，只能通过“点”辐射到“面”； （4）现在的管理架构和管理流程也是一个制约因素； （5）而经销商都比较成熟，熟悉自己覆盖的市场， （6）终端的产品需求往往不是单一的一个或者是几个产品，而是综合性的，是一个产品需求组合，而经销商们具备产品组合的能力和优势，可以将不同公司的不同产品有效地搭配组合起来； （7）所以我们目前的重点是服务好经销商，而不是把大量的精力放在终端服务上；终端存在的问题目前只能通过适当的市场监督及时发现，并及时与经销商进行沟通解决； （8）担负和影响公司销售业绩的是我们的各个特约经销商。只有这些经销商可以有既得的利益和满意的市场服务，才能够产生动力并同意主动去通过自身的网络来推动产品的销售，才能够对销售额的产生影响力和拉动力。 3、不能固守经验一成不变 （1）以前的销售经验当然值得借鉴，我们也应该珍惜，并及时地参考这些成功或者是失败的经验；但是不能总是固守以前的经验不变、不放，我们现在很多销售教训也是以前的经验造成的（掌声）； （2）以前的成功经验可能也是今后的失败根源。 二、是销售控制的问题 1、经销商的通路销售操作方法 从目前而言，我们比较切实可行方式，就是可给予经销商在各种通路操作的意见和建议，给经销商参考，至于是不是一定需要经销商根据我们的建议来做，就值得我们好好商榷和考量。因为在区域市场运作前我们和经销商之间已经有了限制性的条款对销售进行限制，而只要经销商不跨越这些限制性条款运做就应该给予支持。 这其实就象是两组成家庭一样。首先当然是两你情我愿的，成家后共同向往的是美满、舒适的生活（笑声）。但应该清楚，你不能总是要求你的另一半完全根据你的想法和思路去生活、工作，毕竟他/她有他/她不同的生活、工作经历，有他/她对生活、工作不同的看法和理解，有他/她不同的生活、工作___，有他/她不同的生活、工作方式，有他/她不同的身处环境（笑声、掌声）。 第2页共7页 下载后可任意编辑 2024年营销部部门年终总结范文范本 ___年度，营销部在公司的指导下，开展了___市场医药零售终端网络的建设、各区级批发单位的巩固、公司部分总经销新品种的铺货及市场启动和推广工作。现将这一年来，营销部年度工作所取的成绩、所存在的问题，作一简单的总结，并对营销部下一步工作的开展提几点看法。 总而言之，三句话：成绩不可忽视，问题亟待解决，建议。 “___个一”的成绩不可忽视 被过滤广告 铺开、建设并巩固了一张批发企业所必需的终端营销网络 ___市场现有医药零售终端共___家，通过深化实际的调查与交往，我们根据这些终端客户的规模实力、资金信誉、品种结构、店面大小，将这___家零售终端进行了A、B、C分类管理，其中A类包括“中联”在内的___家;B类有___家;C类___家。在这___家终端客户中，我们直接或间接与之建立了货款业务关系的有___家;终端客户掌控力为___%。 我们所拥有的这些终端客户，为提高产品的市场占有率、铺货率、迅速占领___这一重点市场，提供了扎实的营销网络保证，这一点正是公司的上线客户——药品供应商所看重的。 2.培育并建立了一支熟悉业务运作流程而且相对稳定的终端直销队伍。 目前，营销部共有业务人员___人，他们进公司时间最短的也有___个月，经过部门多次系统地培训后，他们已完全熟悉了终端业务运作的相关流程。 对这___名业务人员，我办按业务对象和重点进行了层级划分，共分为终端业务员、区域主管和片区经理三个层级，各层级之间分工协作，既突出了业务工作的重点，又防止了市场出现空白和漏洞。 这支营销队伍，他们的工作虽然繁琐和辛苦，却有着坚定的为A公司尽职尽责和为终端客户全心服务的思想。他们是___市场运作的生力军，是生产商启动___OTC市场的人员保证。 3.建立了一套系统的业务管理制度和办法。 在总结去年工作的基础上，再加上这一年来的摸索，我们已经初步地建立了一套适合于批发商终端直销队伍及业务的管理办法，各项办法正在试运行之中。 首先，出台了“管人”的《营销部业务人员考核办法》，对不同级别的业务人员的工作重点和对象作出了明确的法律规范;对每一项具体的工作内容也作出了具体的要求。 其次，出台了“管事”的《营销部业务管理办法》，该办法在对营销部进行定位的基础上，进一步地对领货、送货、退货、铺货、赠品发放，业务开展的基本思路等作出了细化，做到了“事事有要求，事事有标准。” 第三，形成了“总结问题，提高自己”的日、周两会机制。每天早晚到部门集中报到，每周六下午召开例会，及时找出工作中存在的问题，并调整营销策略，尊重业务人员的意见，以市场需求为导向，极大地提高了工作效率。 4.确保了一系列品种在___终端市场上的占有率。 目前，营销部操作的品种有___太极、珠海联邦、纯正堂、___威、___亚宝等___个厂家，曲美、缓士芬、玉叶清火片、小儿清肺、珍菊降压片等___多个品规。对这些品种，我们依照其利润空白和厂家支持力度的大小，制定了相应的销售政策;如现款、代销、人员重点促销等。通过营销人员积极努力的工作，这些品种在终端的上柜率在60~___%之间，确保了消费者能在一般的终端即可购买到我公司总经销的产品，杜绝了因终端无货而影响了产品销售时机的现象，满足了广阔生产厂家的铺货率要求。 5.制造了一笔为部门的正常运作提供了经费保证的销售额和利润。 ___年度，___办通过新产品的市场开拓，共实现了销售额___万元;利润额y万元。为整个本办事处和十二个周边办事处的正常运转提供了及时的、足额的经费保证。 所以说，营销部在建设并掌握终端营销网络的同时，为公司制造了一定的利润，一举两得，成绩不可忽视。 “___个无”的问题亟待解决 问题是突破口，问题是起跑线，问题是必须扫清的壁垒。 无透明的过程 虽然营销部已以建立了一套系统的管理制度和办法，每天工作也有布置和要求，但是，仅仅是把业务人员像“放鸽子”一样放出笼，离开了公司之后，业务人员做了还没有做，做得怎样了没有跟踪指导和检查，全凭业务人员的口头汇报，从而导致部分的工作、计划、制度的执行大打折扣。 2.无奖罚的结果 业务人员干得好与坏，差别不大，好的略有奖励;差的，毫无惩处，心慈手软，“恩”“威”未并施。 3.无激励的待遇 给每个业务人员一碗“大锅饭”，人人都处于一种“吃不饱，饿不死”的状态之中。对上进的人，没有激励，对懒散的人，却有保障，做一天和尚撞一天钟做不做工作无所谓的思想滋生并蔓延。 4.无监控的账款 一方面，财务小组对各区铺货数额没有控制，置管理办法中的“