功能型保健饮品可行性报告

功能型保健饮品功能型保健饮品 可可 行行 性性 报报 告告 1 目目录录 一、 产产品品市市场场分分析析 1：保健酒的市场前景……………………………………………………………………………3页 2：目前保健酒的市场状况………………………………………………………………………3页 3：白酒的市场规模………………………………………………………………………………3页 4：酒行业发展现状分析…………………………………………………………………………3页 5：保健性药的市场现状…………………………………………………………4 页 6: 引导消费理念…………………………………………………………………4 页 二二、、产产品品介介绍绍 1、出品方…………………………………………………………………………5 页 2：招商的产品线……………………………………………………………………………………5页 3：产品获得认证……………………………………………………………………………………5页 4:产品的成份、卖点及保健功能…………………………………………………………………5页 5：产品功效………………………………………………………………………6 页 6、产品的包装及规格……………………………………………………………9 页 7、产品的价格……………………………………………………………………………………9页 8：市场产品销售区域……………………………………………………………………………9页 三、实施条件三、实施条件 1、生产线…………………………………………………………………………10 页 2、产品营销推广…………………………………………………………………10 页 2 四、股东构成及股权分配四、股东构成及股权分配………………………………………………………12 页 五、投资预算五、投资预算……………………………………………………………………12 页 六、投资回报六、投资回报……………………………………………………………………12 页 一一、、产产品品市市场场分分析析 1 1：：保保健健酒酒的的市市场场前前景景 《2010-2015 年中国保健酒市场投资分析及前景预测报告》显示，目前， 中国保健酒行业正在以年均 30%的速度高速发展。 2001 年中国保健酒行业只有 8 亿元的规模， 2005 年便发展到 45 亿元， 2007 年更是达到 70 亿元， 到了 2008 年，一举突破 100 亿元大关，2012 年，保健酒市场容量预计将达到 130 亿元 以上。 保健酒正在成为继 白酒 、 葡萄酒 和 啤酒 之后国内酒业市场的第四大 市场。 2 2：：目目前前保保健健酒酒的的市市场场状状况况 近几年来，我国 保健酒 行业发展迅猛，市场上群雄并起，许多知名企业如 茅台 、 五粮液 等纷纷涉入这一领域，形成了以中国劲酒、椰岛鹿龟酒等主导 的第一阵营和以致中和、黄金酒、茅台不老酒、宁夏红等为主的第二阵营。由此 可见知名品牌比较少，相对发展前景范围广. 3 3 3：：白白酒酒的的市市场场规规模模 一直以来我国都是世界知名的白酒生产消费大国， 目前国内有 37000 家白酒 生产企业。一年的产量有 600 万吨。中国的白酒在改革开放当中，最多的时候 达到 900 万吨 ，白酒业目前是处在一个高强度竞争的营销领域里，尤其是在中 低档次的白酒产品的阵营里， 竞争更为激烈。 《中国白酒行业发展报告》 中分析， 在白酒产品中， 高中档次白酒的产量和利润分别是“金字塔” 和“倒金字塔” 型， 高档酒的比例较小，约为 20%，但所创造的利润却最大，约占50%多；中档白 酒的比例和利润均约为 35%；低档白酒的比例最大，但利润却最小。目前企业 虽然主要是靠低档酒占领市场， 创造品牌形象， 但利润的增长点在哪里？答案是 在白酒的中高端市场。 4 4：：酒酒行行业业发发展展现现状状分分析析 随着社会经济发展与消费者生活水平提高及人们健康养生保健意识日益增 强，保健养生酒行业每年以增长 30%以上速度快速发展，明显优于其它行业。 白酒行业明显下降，有两种发展趋势：第一，中高档酒（五大名酒）连年大幅涨 价，没有新品牌出现，第二，中低档品牌越来越少，价格越走越低竞争越来越激 烈，利润空间越来越小，比如节假日促销由卖“三送一”发展到“买一送一”， 现在变成常年“买一送一”市场竞争非常不良行发展越来越萎缩。 总之，养生保健酒，葡萄酒，黄酒，发展态势越来越良好，白酒明显下降， 啤酒正常增长，显示人们健康意识日益增强，饮酒向低度营养保健方向发展，随 着中国开始进入老龄化社会， 银发美元时代来临， 养生保健酒在中国大陆市场发 展潜力越来越大。 5 5：保健性药的市场现状：保健性药的市场现状 4 近日，美国礼来公司发布了其旗下 ED 治疗药品“伟哥”市场刮起“希爱力 旋风” 爱力在全球市场的最新进度报告。报告显示，累计销售额突破 12 亿美元，市场 份额持续上升。其中，在包括法国在内的全球 8 个国家，其销量超过万艾可，位 居第一；在巴西等 4 个国家的销量逼近首位；在美国、英国等主流市场的份额也 在持续攀升。两年销售额持续保持 12 亿美元，礼来制造“希爱力速度” 其全球 销售额从 2003 年上市之初的 2.03 亿美元，到 2004 年的 5.52 亿美元，增幅达 172%。截止 2005 年第三季度，销售额突破了 12 亿美元。而在制药行业中，年销 售额达到 10 亿美元已经属于重磅炸弹级的了。 世界卫生组织报道，大约有 70%的成年男性在中老年阶段会遭遇勃起功能障 碍（ED）等性疾患。。 2009 年，全球抗ED 药物总销售额约 50 亿~55 亿美元。ED 用药业已成为国际医药市场上的一大类畅销品种。据美国著名咨询公司 Frost配制酒;食用菌;固体植物原药材 其他食用菌 主营产品或主营产品或 饮料;维生素饮料;水果;野主营行业：主营行业： 其他软饮料 药酒、保健 服务服务：： 生灵芝;红肉蜜柚;酒 其他保健食品 经营模式：经营模式： 生产加工企业类型：企业类型：有限责任公司 注册资本：注册资本：人民币 200 万公司注册地：公司注册地：中国 福建 三明 饮料及咖非原系台湾进口， 现己与福州生产商协商， 只要有足够数额的订单， 便可实现在内地加工生产。 2 2、产品营销推广、产品营销推广 普天机构普天机构对本产品己了解、 跟踪近半年时间， 也做了相关的市场调研及客户 反馈。认可该产品的功效及前景。现阶段创新品牌的瓶型、包装、设计、营销推 广等工作正在筹划中…… 〈普天机构简介〉〈普天机构简介〉 普天机构普天机构是一家站在品牌核心价值的基础上，以专业的广告创意、 平面设计、 公关活动、媒介代理、品牌营销等服务为核心的广告媒体公司。 13 普天机构普天机构拥有优良的广告媒体资源；资深的策略、设计、广告专业人才；独特、 创新、精准的品牌建设方法；超强的全案整合能力以及高效运作的执行系统。 普天机构普天机构能够满足客户与零售业有关的一切需求， 以崭新的运营理念、 国际化的 开阔视野，为您提供随需应变的商业解决方案！ （一）主营业务 整合营销传播整合营销传播 市场调研、品牌规划、