《今日头条》产品分析报告

《今日头条》产品分析报告 写在前面：写这么复杂的产品分析还是第一次，也是第一次发布文章。至于文章 的内容，还是希望和大家一起多多交流分享。 概述 行业背景 移动互联网在发展，微博、微信等社交平台的用户越来越多，人们获取 新闻的渠道越来越多。新闻对于人们的日常生活而言非常重要，目前国内 97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。用户户除了 了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。 个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的 发展趋势。 易观智库 2015 年 4 月份研究报告显示， 移动新闻资讯 APP 作为第四大 移动应用，用户渗透率达到 41.4%，仅次于浏览器 APP，已然成为满足用 户信息需求的移动互联网信息最主要入口。其中，一线城市移动新闻资讯 APP 人均安装数量为 1.85 个，高于其他级别城市和农村市场。但各地区人 均单日使用 APP 数量均在 1.11 个以下。说明 1-2 个移动新闻资讯 APP 可 满足用户基本的移动端新闻信息需求。 通过以上两组数据可以看出，资讯类移动客户端的市场很大，并且随着 时间的推移，新闻客户端在智能手机用户中渗透率正在逐渐上升，到 2015 年第二季度已达到 62.02%， 用户规模达到 5.38 亿。 而随着二三线城市以及 农村用户生活水平提高，对新闻的需求会进一步增长，资讯类App 市场会 进一步增大，所以今日头条所在的是一个足够大的行业，用户在移动端阅读 新闻的习惯也正在养成，行业呈现增长趋势，所以新闻客户端产品在未来有 进一步增长的空间。 再看另两组数据，根据国内外大型权威的 AppBase 数据显示，2015 年 10 月新闻媒体 App 综合竞争力 Top 10 排行榜如下： 1.搜狐新闻 2.今日头条 3.腾讯新闻 4.畅读 5.ZAKER 6.百度新闻 7.新浪新闻 8.冲浪快讯 9.Flipboard 10.网易新闻 以上两组数据说明，在新闻客户端累计用户市场份额上，搜狐、网易等 均有先发优势，累计用户均超过今日头条，但在近期单月排行上，今日头条 已排名第二，无不说明，今日头条目前发展状况良好，处于行业领先地位， 今日头条的主要竞争对手不仅仅是同行，而是应考虑如何突破目前行业瓶 颈，如何让将近 3 亿用户获得更好体验。基于以上背景，我们开始分析今日 头条 App。 产品简介 产品主张：你关心的，才是头条 简介：聚合各大门户的全平台新闻资讯，涵盖热点新闻、科技、财经、 社会……，随时随地分享新闻资讯到微博、微信、朋友圈等社交平台。 产品定位 资讯类 App，公共的信息发布平台，聚合信息客户端（与之对应的为媒 体新闻客户端，包括人民日报，搜狐新闻等），满足用户日常新闻、资讯， 阅读、分享等 体验环境 机型：SM-N9006 系统版本：Android4.4.2 App 版本：4.9.8 体验人：Mr 梓 时间：2015-10-23~2015-10-24 APP 分析 相关数据及分析 根据易观智库 2015 年 4 月分析报告，媒体新闻客户端活跃用户有 19， 528.8 万人，聚合信息客户端活跃用户有 6,638.4 万人，相比之下，聚合信 息客户端活跃用户总量比媒体新闻类要少一半多， 但在国内今日头条稳坐聚 合信息客户端龙头，而在整体上，也排在前两名。 目前国内 97.4%的手机新闻用户每天都会通过手机中的客户端查阅新 闻。用户户除了了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个 性化等的需求。 由此可以看出资讯类产品功能发展上，个性化订阅、 碎片化、 场景化、内容聚合等形式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。 调查数据显示，在重大事件报告方面，几家主流手机新闻客户的用户关 注度方面，搜狐新闻、今日头条和腾讯新闻位列前三位。而重大新闻报道用 户在新闻客户端首选率方面，搜狐新闻明显高于其他新闻客户端，排在其后 的是今日头条，首选率达 20.4%。 产品结构图 特色功能：推荐新闻，热点新闻标注，当地新闻，自媒体创作，个人列 表系列功能，如好友动态、话题、我要爆料等。 功能上，主页除了新闻资讯等，多了社区性质的，如正能量，以及电子 商务，如特卖，而个人栏也有相类似的，如我的话题，好友动态以及商城等， 虽然功能做多做复杂会使产品偏离最初的产品定位， 但这些内容也不无显示 着今日头条新的尝试与业务扩展方向，但作为用户的话，还是希望产品简单 便捷易用，好在功能添加的地方并不明显，也能使用户较为容易的接受。 产品功能结构图（mindmanager），点击可查看原图 竞品分析 主要竞品为：网易新闻，搜狐新闻，腾讯新闻、凤凰新闻 就整体格局而言： 目前中国移动新闻资讯 APP 市场的第一阵营已经成型，腾讯新闻、 搜狐 新闻、今日头条、网易新闻和凤凰新闻分列行业活跃用户规模的前五位。 从行业格局来看，目前中国移动新闻资讯 APP 市场的第一阵营已经成 型，腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻和凤凰新闻分列行业活跃用 户规模的前五位。 其中： o腾讯新闻在微信、QQ 等社交平台的助力下，用户活跃程度高，其活跃用户数量 占中国移动新闻资讯 APP 市场第一位； o搜狐新闻凭借较早的渠道布局，用户基数较大，活跃用户表现也依然抢眼； o今日头条凭借技术算法的差异优势定位，获得大量用户认可； o网易新闻用户互动性强，用户忠诚度较高； o凤凰新闻则依靠拥有凤凰网、凤凰卫视、等全媒体优质内容资源优势，以独家 特色内容吸引用户使用。 就使用用户而言： 移动新闻资讯的背景及特色不同，也导致了其用户群体的差异性。 例如： o凤凰新闻客户端用户特征与其“主流人群媒体”定位相吻合，男性用户较多， 31 岁以上用户占比远高于 TOP5 移动新闻资讯 APP 平均水平，且用户多位中 高等收入，同时在一线城市和海外有较为突出的用户分布； o搜狐新闻 31 岁以上用户比重较大，多分布于地级市、县级市，收入在 2000 至 3999 元的用户较多； o腾讯新闻女性用户比重高于平均水平，30 岁以下用户比重较大，收入水平多在 1000-3999 元； o网易新闻 24 岁以下用户比例较高，多分布于二三线城市，教育程度以大专以上 为主，白领、职员所占比例高于平均水平。 就产品性能而言： 在产品内存方面；毕竟都有十几 MB，占地不小啊。尤其是现在大家手 机里 App 都不少，硬件升级赶不上速度，则会使内存也成为影响用户选择 因素。搜狐 17.81MB；网易新闻 23.96MB；腾讯新闻 16.7MB；今日头条 14MB；这方面今日头条则做的比较好。 在使用稳定性上，包括卡顿闪退现象等，今日头条在核心功能使用比较 流畅，但在扩展功能上，包括商城，特卖等均有卡顿现象，可能是由于内嵌 浏览器功能还有待完善。 竞品分析总结： 在新闻资讯类 app 市场第一阵营中，即 top5，今日头条是其中唯一一 个聚合信息类型 app，在其他几家强大的流量导入的压迫下，仍能凭借自身 特色优势跻身前五，实属不易，五大客户端各有优势，腾讯新闻有微信、qq 强大的前端流量导入，搜狐新闻则有较早的渠道优势，网易新闻与用户互动 性强，获得了有较强