“互联网+”大学生创新创业大赛策划书互联网+旅游线路创新创意设计——以成都非遗线路为例_计划书

成都非遗计划书 互联网+ 旅游线路创新创意设计 ——以成都非遗线路为例项目计划书 团队名称 ：问题不大 负 责 人 ：蒋玉倩 指导老师 ：孙晓亚 日期 ： 2019年 7 月 5 日 成都非遗计划书 1 目录 第一章 项目简介.2 一、项目背景: 2 二、项目目的: 2 第二章 产品概况.3 第三章 行业分析.4 一、行业现状.4 二、市场环境分析.4 三、 行业竞争分析.4 四、项目 SWOT分析.4 五、 市场定位.5 七、非物质文化遗产旅游体验市场调研.6 第四章 营销策略：.11 一、营销计划.11 二、营销组织.11 三、营销策略方案.12 第五章 风险分析与对策.13 一、市场风险分析及其对策.13 二、经营管理风险分析及其对策.13 第六章 组织与管理体系：.14 一、团队成员组成表.14 二、团队分工.14 三、发展日程计划.14 第七章 团队总结：.14 成都非遗计划书 2 第一章 项目简介 一、项目背景: 非物质文化遗产是一个国家很民族历史文化成就的重要标志， 他不仅对于研 究人类文明的演进具有重要意义，而且对于发展世界文化的多样性具有独特作 用，是人类共同文化财富。 作为一个以互联网＋非物质文化遗产旅游线路的项目，主要提供旅游信息服 务， 在盈利的同时弘扬和传承非物质文化遗产， 并需求更多合作商机进行旅游客 户和非物质文化传承人之间的更好的双方获利。 二、项目目的:  非物质文化遗产是千百年来人类文明智慧的结晶，希望通过此次行程，使人 们更加了解非物质文化遗产传承和保护的重要性。  我国的非物质文化遗产形态种类各异，大力开发对非物质文化遗产的传承， 将特色的民族文化融入到旅游文化中，丰富其内容，可以增加旅游开发的类 型，提升旅游资源的文化内涵。  发展非遗旅游产业化道路，形成具有民族性和现代化的旅游文化产品 成都非遗计划书 3 第二章 产品概况 Day1: 8 ：30 到宽窄景区门口集合，（三环以内包接送）进入景区浏览 玩（3 小时），11：40 午餐（团餐）以后，前往成都天仁大酒店休息，下午 2 ：30 酒店门口集合前往武侯祠锦鲤浏览（3 小时），6 ：30 景区门口集合用餐 （1 小时）后，乘车前往蜀凤雅韵剧场观看川剧变脸玩会（含丙票），结束后统 一安排返回酒店休息。 Day2：8 ：30 酒店门口集合，统一安排前往琴台路观看蜀绣（上午了解及 参观作品，下午听专业人员讲解同时可让游客亲自体验制作），6 ：30 大门集合 返回，结束两天愉快的旅程。 成都非遗计划书 4 第三章 行业分析 一、行业现状 （1 ）非物质文化旅游资源繁多 （2 ）非物质文化遗产的消亡速度超过了对其的保护与开发 （3 ）在政府及相关人员的引导下逐渐形成开发规模 二、市场环境分析 喜 从濒危到家喻户晓，登大雅之堂拿大奖。 忧 市场化道路并非“说走就能走”，流水线上难承精髓。 策 非遗保护不能仅靠市场化，政府引导扶持不可或缺。 三、行业竞争分析 目前，以“非遗”作为旅游线路项目的企业单位还不多，但这并不意味着我们周围不存 在竞争， 以纵观的角度看， 其他旅游相关行业都有着成熟、 功能完善的信息交互平台和企业。 如果时机成熟，他们随时可能转型做“非遗”项目，成为我们强有力的竞争对手，而且与我 们比较，他们有着丰富的市场经验，技术上也较为成熟和完善，企业规模庞大，有着较高的 社会影响力。 四、项目 SWOT分析 优势 优势 1.非物质文化遗产资源丰富，具有较强的旅游系吸引力。 2.我们三个加指导老师都是旅游系专业，所学习的课程为我们提供较大基 础。 3.近年来国家政策支持。 成都非遗计划书 5 4.非物质文化遗产旅游品牌效应应已初步显现。 劣势 1.非物质文化遗产生存和发展的土壤日渐丧失。 2.非物质文化遗产投入经费不足。 3.非物质文化遗产品牌意识欠缺，旅游开发深度不够。 4.非物质文化遗产保护、传承和开发专业人才短缺。 机会 1.国家政策对非遗的扶持是良好的发展机遇。 2.明确的向弘扬与传承发展方向。 3.旺盛的市场需求。 4.人们对精神消费越来越重视。 威胁 1.城镇化和新型农村建设对非物质文化遗产存在潜在威胁。 2.旅游开发可能对非物质文化遗产产生潜在威胁。 五、市场定位 随着物质水平的不断提高，人们更加注重精神享受，对于非遗的传承和弘扬，老少皆宜。 成都非遗计划书 6 七、非物质文化遗产旅游体验市场调研 非物质文化遗产（intangible cultural heritage）指被各群体、团体、有 时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其 有关的工具、实物、工艺品和文化场所。 1. 您的性别是? A. 男 B. 女 2. 您的年龄是? A. 16 岁以下 B. 16 岁到 22 岁 C. 23 岁到 40 岁 D. 41 岁到 60 岁 E. 60 岁及以上 3. 您听说过非物质文化遗产吗？ A. 听说过 成都非遗计划书 7 B. 没听说过 4. 您的职业是? A. 中小学生 B. 大学生 C. 服务业从业人员 D. 政府机构/国企工作人员 E. 银行、证券等金融从业人员 F. 自由职业者 G. 民营企业家/高级管理层其他 5. 您平均一年在旅游上花费多少钱?（RMB） A. 1000 以下 B. 1000 到 5000 C. 5000 到 1 万 D. 1 万到 5 万 E. 5 万到 10 万 F. 10 万以上 6. 您对我国的非物质文化遗产感兴趣吗？想要实地体验非物质文化遗产项 成都非遗计划书 8 目吗？ A. 没有兴趣 B. 不想体验有兴趣 C. 但没有体验的想法有兴趣 D. 也想体验很有兴趣 E. 也很想体验 7. 如果你去非物质文化遗产集聚区游玩，你希望可以享受怎样的服务? A. 住宿出行、交通饮食三餐 B. 非遗产品 C. 导游服务 D. 非遗体验项目 8. 请选择你了解比较多的非物质文化遗产? A. 民间文学 B. 民间舞蹈 C. 民间音乐 D. 传统戏剧曲艺 E. 杂技竞技 成都非遗计划书 9 F. 民间美术 G. 传统工艺技艺 H. 传统医药民俗 9. 您认为“非物质文化遗产+旅游”的文化旅游方式前景如何？ A. 不好 B. 一般 C. 比较好 D. 很好 10. 您愿意在旅游的时候体验哪种非物质文化遗产呢？ A. 愿意 B. 不愿意 成都非遗计划书 10 11. 您是否认同通过 “非物质文化遗产+旅游” 的旅游方式会丰富文化生活？ A. 是 B. 否 12. 您认为我国的非物质文化遗产旅游业发展如何？ A. 不好 B. 一般 C. 很好 D. 不知道 成都非遗计划书 11 第四章 营销策略： 一、营销计划 据目前市场而言， 非物质文化遗产旅游路线还没有正真形成规模， 相对我们而言 占据一定优势 初期： （1）区域及份额 在成都周边通过互联网及优先推广树立良好的形象，初步确立“非遗路线”在行 内的地位占据百分之二十，为下一步开拓打好基础。 （2 ）营销目标 获取项目经费，维持“非遗路线”的地位和形象。 发展阶段： （1 ）区域及份额 依托初期的顾客积累以及经验和互联网的推广，进一步扩大市场，累积占领行业 市场百分之三十地位，想四川