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速停速停 appapp 参参 赛赛 策策 划划 书书 编制时间：2015 年 8 月 目目 录录 第一章 项目概况.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 项目名称.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 项目简介.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 项目核心优势.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 战略规划.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 融资方案.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 财务评价.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 第二章 行业和市场分析.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 我国网络购物市场发展状况.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 我国网络购物市场现状分析.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 我国大学生网络购物市场分析.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 湖南省大学生网络购物市场分析.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 长沙大学生网络购物市场分析.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 大学生消费行为分析.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 市场容量预测.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 长沙市市场容量预测.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 湖南省生活类网购市场容量预测.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 全国生活类网购市场容量预测.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 竞争对手分析.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 第三章 产品与服务.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 项目简介.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 项目试运营情况.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 XXX 商城 .错误错误! !未定义书签。未定义书签。 线下体验店.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 增值服务.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 第四章 商业模式.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 商业模式.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 盈利模式.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 第五章 战略规划.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 项目核心优势.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 战略目标.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 第六章 营销策略.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 推广策略.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 线上推广.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 线下推广.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 品牌策略.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 渠道策略.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 第七章 组织结构及管理团队.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 组织结构.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 管理团队.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 第八章 投资估算.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 资金筹措方案.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 资金使用计划.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 退出机制.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 第九章 财务预测.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 财务假设.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 财务预测.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 收入预测.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 成本预测.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 利润预测.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 净现金流量预测.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 财务分析.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 第十章 风险分析.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 技术风险与控制.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 财务风险与控制.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 质量风险与控制.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 产品风险与控制.错误错误! !未定义书签。未定义书签。 第一章第一章 项目概况项目概况 项目名称项目名称 项目简介项目简介 项目核心优势项目核心优势 战略规划战略规划 融资方案融资方案 财务评价财务评价 第二章第二章 行业和市场分析行业和市场分析 我国网络购物市场发展状况我国网络购物市场发展状况 我国网络购物市场现状分析我国网络购物市场现状分析 2014 年我国网购市场交易规模达到万亿，增长％。根据国家统 计局 2014 年全年社会消费品零售总额数据，2014 年网购交易额大致 相当于社会消费品零售总额的％，年度线上渗透率首次突破10％。 图 2. 1 2010-2014 年我国网购交易金额 截至 2014 年 12 月，我国网络购物用户规模达到亿，较 2013 年 底增加 5953 万人，增长率为%。网购用户规模的快速扩张为网购市场 的发展奠定了良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力。 图 2. 2 2013-2014 年网络购物用户规模及使用率 中国互联网络信息中心发布的《201 年中国网络购物市场研究报 告》对网民购买的商品类型进行了细分， 其中服装鞋帽是网络购物市 场最热门的销售品类，其购买人群占%。其次是日用百货和电脑、通 讯数码产品及配件，所占比例分别为%和%。 图 2. 3 2013 年我国网络购物市场用户购买商品品类分布 我国大学生网络购物市场分析我国大学生网络购物市场分析 据中华人民共和国教育部统计， 截止 2014 年，在学研究生万人， 研究生招生万人， 毕业研究生万人； 普通高等教育本专科在校生万人， 招生万人，毕业生万人。即我国接受高等教育的在校生高达万人，以 大学生为代表的年轻一代，不仅是我国最活跃的消费群体， 而且在不 久的将来也将成为我国最具消费潜能的核心消费群体。 2013 年支付宝发布首个个性化对账单——大学生对账单，详细 呈现了大学生每月在网络上的收支状况、消费结构，数据显示，全国 超过 55%的在校大学生加入网购大军，大学生仅网上月平均支出一项 就达到 550 元。 以此为依据， 初步预估我国大学生的网购人数为万人， 每年网购的总支出 1804 亿元，市场规模巨大。 从细分来看，不同性别、不同学制、不同学校、不同地域的大学 生每月在网上的支出也存在差别。全国男大学生平均每月网上支出 803 元，远高于女生的 680 元；硕士及以上学历、本科、专科生的每 月网上支出分别为 1222 元、567 元、484 元；211 高校人均支出 838 元，非 211 高校的这一金额为 546 元。 湖南省大学生网络购物市场分析湖南省大学生网络购物市场分析 湖南省现有普通高等学校 109 所，其中本科院校 36 所，专科院 校 7 所，高职院校 66 所。据《2014 年湖南省国民经济和社会发展统 计公报》统计，湖南省在学研究生万人，普通本专科在校生万人，接 受高等教育的在校总人数为万人。 支付宝发布的数据显示，湖南的大学生平均每月网上支出603 元，则可推算出湖南省大学生每年的网上总支出约为 87 亿元，市场 容量庞大。细分来看，研究生及以上学历的学生网上支出位居榜首的 是湖南师范大学，人均每月支出 1154 元；湖南农业大学以人均 630 元的支出金额位居本科学生第一； 专科院校中人均每月支出排第一位 的是湖南电子科技职业