2018场营销学网上作业任务一至任务四

WORD 格式-专业学习资料-可编辑 《市场营销学》市场营销学专 科形考一、单项选择 9 、工商企业的市场营销工作最早1.00）为指导思想（难度系数：） 的。是以（ A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、 市场营销观念 学生答案： 参考答案： A ）。（难度3 、市场营销学作为一门独立学科出现1.00） 系数： 是在（ A、20 世纪 50 年代 B、 20 世纪初 C、 20 世纪 70 年代 D、 18 世纪中叶 学生答案： 参考答案： B 4 、现代市场营销观念的最大特点就是企）为中心。（难度系1.00） 业以（数： A、生产 B、销售 C、顾客 D、 服务 学生答案： 参考答案： C ）。（难度12 、企业制定企业战略的第一步1.00） 系数： 是（ A、规定企业任务 B、确定营销组合 C、管理营销活动 D、 分析企业市场机会 学生答案： 参考答案： A 11 、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽这种增长战略是 （ ）。（难度系数： 车公司， 1.00） A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、 同心多角化 学生答案： 参考答案： C 10 、通过各种营销措施，如增加广告，增加销售网点，加强人员推销以及降价等，努力增 加现有产品在现有市场上的销售量， 设法吸引竞争者的顾客和新的购买者。 这种 市场策略称为（ ）。（难度系数： 1.00） A、市场开发 1-(学号 )试题（ 2018 ） --学习资料分享---- WORD 格式-专业学习资料-可编辑 B、产品开发 C、产品渗透 --学习资料分享---- WORD 格式-专业学习资料-可编辑 D、 市场渗透 学生答案： 参考答案： D 2 、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ） 战略。（难度系数： 1.00） A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、 维持 学生答案： 参考答案： D 1 、市场营销组合是指（）。（难度系数： 1.00） A、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合 C、对影响价格因素的组合 D、 对企业可控的各种营销因素的组合 学生答案： 参考答案： D 6 、企业通过各种方式促使（或阻止）政府通过某种法令或达成某种协议，或制定某项策略 来抵制不利因素的影响，试图限制或扭转不利因素的发展。这 是采用 （ ）策略。（难度系数： 1.00） A、转移 B、减轻 C、对抗 D、 竞争 学生答案： 参考答案： C 8 、企业将受威胁的产品转移到其他实行多角化 或将投资转移到其他更有利的 市场， 产业，1.00） 经营。这是采用（）策略。（难 度系数： A、转移 B、减轻 C、对抗 D、 竞争 学生答案： 参考答案： A ）。（难度系数：5 、一个国家或地区的恩格尔系数越高，反映该国家或地区的生 活水平（ 1.00） A、越稳定 B、越低 C、越高 D、 比较波动 学生答案： 参考答案： B --学习资料分享---- WORD 格式-专业学习资料-可编辑 7 、市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 --学习资料分享---- WORD 格式-专业学习资料-可编辑 （难度系数： 1.00） A、可改变 B、不可控制 C、可控制 D、 不可捉摸 学生答案： 参考答案： B 二、判断 8 、市场就是商场。 （难度系数： 1.00） A、正确 B、错误 C、 学生答案： 参考答案： B 7 、市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得 其所需所欲之物的一种社会过程。 （难度系数： 1.00） A、正确 B、错误 C、 学生答案： 参考答案： A （难 10 、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上 的应用科学。度系数： 1.00） A、正确 B、错误 C、 学生答案： 参考答案： A 因此必须大 6 、生产观念认为消费者的注意力只集中在是否买得起商品及价格 是否便宜上，量生产，降低价格。 （难度系数： 1.00） A、正确 B、错误 C、 学生答案： 参考答案： A 5 、制定企业战略的第一步是分析企业市1.00（难度系数：） 场机会。 A、正确 B、错误 C、 学生答案： 参考答案： B 2 、波士顿咨询集团法的 “市场增长率——市场占有率矩阵图”中，市场增长 率和相对市场占有率都高的业务单位称为 “ 明星类”业务单位。 （难度系数： 1.00） --学习资料分享---- WORD 格式-专业学习资料-可编辑 A、正确 --学习资料分享---- WORD 格式-专业学习资料-可编辑 B、错误 C、 学生答案： 参考答案： A 3 、产品、价格、地点和销售促进，都是企业不可控制1.00（难度系数：） 的因素。 A、正确 B、错误 C、 学生答案： 参考答案： B （难度系 9 、市场营销环境对企业营销活动的影响具有动态性、强制性和不可 控性的特点。数： 1.00） A、正确 B、错误 C、 学生答案： 参考答案： A 4 、恩格尔定律指当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应增加，用于购买食物支出 出： 的比例也会增加，而用于服装、交通、保健、文娱、教育的开支及储蓄的比（难 例将下降。 度系数： 1.00） A、正确 B、错误 C、 学生答案： 参考答案： B 1 、美国的卷烟在国内市场受到限制， 就大量转向发展中国家销售。 这是企业对 付环境威胁的对抗策略。（难度系数： 1.00） A、正确 B、错误 C、 学生答案： 参考答案： B 《市场营销学》市场营销学专科形考2-(学号 )试题（ 2018 ） 一、单项选择 7 、为满足生活消费需要而购买货物和劳务的一切个人和家庭，称之）。（难度系 为（ 数： 1.00） A、消费者 B、消费者市场 C、消费品 D、 消费者购买行为 学生答案： 参考答案： B --学习资料分享---- WORD 格式-专业学习资料-可编辑 12 、 “ 需要层次论”的首创 者是（ A、西格蒙德·弗洛依德 B、亚伯拉罕·马斯洛 C、宇野正雄 D、 菲利普·科特勒 学生答案： 参考答案： B 8 、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是）。 （难度系1.00） 数： 为了（ A、降低调研成本 B、了解消费者的经济承受能力 C、区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D、 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者做出对企业有利的购买决策 学生答案： 参考答案： D 2 、消费者的购后评价主要取）。 （难度系1.00） 数：决于（ A、付款方式 B、赠品优惠 C、产品质量和性能发挥状况 D、 他人态度 学生答案： 参考答案： C 4 、当市场调研人员分析问题时， 除了亲自收集的资料外， 先前为了一定的目的 收集的资料也是一个重要的消息来源，这些资料被称为（ ）。 （难度系数： 1.00） A、第二手资料 B、第一手资料 C、最初数据 D、 便利数据 学生答案： 参考答案： A 11 、当市场调研人员分析问题时，为某种特定目的而收集的资 料被称为（ ）。（难度系数： 1.00） A、第二手资料 B、第一手资料 C、最初数据 D、 便利数据 学生答案： 参考答案： B