设计策划与管理课程教学大纲

《设计策划与管理》课程教学大纲 课程编号：07120940 课程名称：设计策划与管理/ Design Planning and Management 课程总学时/学分：32/2（其中理论 32 学时，实验 0 学时） 适用专业：艺术设计、动画 一、课程简介 设计策划与管理是将设计策划和设计管理融合起来研究，其目的是为企业的创新设计和品牌形象的独 特化，确定设计战略目标，制定设计策略，开拓设计市场，使设计更好地为企业的战略目标服务，给消费 者带来较高的附加值和更优质的产品，使设计成为企业占领市场的利器，不断推动设计走向成功和发展。 二、教学目的和任务 本课程属于艺术设计、动画、艺术设计学专业的主干课程之一，是关于艺术设计和设计产品的设计过 程中的策划和管理研究的学科。通过本课程的学习，使学生们可以系统了解和掌握设计策划与管理的理论 和方法，以及具备一定的进行设计策划与管理的能力，满足当前社会需要。 三、教学基本要求 1、了解和掌握设计策划与管理的定义、研究对象与范畴； 2、了解和掌握产品设计策划； 3、了解和掌握包装设计策划； 4、了解和掌握广告设计策划； 5、了解和掌握市场营销策划； 6、了解和掌握品牌设计策划； 7、了解和掌握企业文化策划； 8、了解和掌握设计战略与目标管理； 9、了解和掌握设计项目管理； 10、了解和掌握设计事务管理； 11、了解和掌握设计人力资源管理； 12、了解和掌握设计质量管理； 13、了解和掌握设计市场管理与法规； 14、具备一定的运用设计策划与管理能力。 四、教学内容与学时分配 绪论（1 学时） 知识点：设计、设计策划与设计管理的概念 第一章 设计策划概论（1 学时） 1.1 设计策划的范畴 知识点：设计的对象、设计的内容 、设计的范围、设计的动机、设计的原则、设计的阶段、设计的 频度。 重点和难点：理解设计策划 1.2 设计策划的性质与原则 1.3 设计策划与创意 知识点：策划创意的方法与技巧。 重点和难点：设计策划与创意的联系与区别。 1.4 策划人的素质 1.5 设计策划的程序与步骤 第二章 产品设计策划（3 学时） 2.1 产品与策划 知识点：产品的概念及范畴；产品的生命周期及策划。 2.2 新产品开发与策划 知识点：新产品开发与策划的三种模式，新产品策划书。 重点和难点：产品与新产品的内涵与外延。 2.3 产品的目标与策划 知识点：产品目标；产品策略的选择。 重点和难点：产品策划的策略有哪些？ 2.4 产品设计的定位策略 知识点：设计定位的产品观、商品观、消费观。 2.5 产品设计的创意 知识点：产品策划的创意来源；产品创新的基本原理；产品创意方法；产品创意的采集与筛选。 重点和难点：产品设计策划的实施。 第三章 包装设计策划（3 学时） 3.1 包装及其设计概述 知识点：产品的商品化过程，包装的含义，包装的功能，包装设计的定义与原则。 重点和难点：包装及其设计的范畴。 3.2 包装设计的程序策划 知识点：包装设计的策划因素 。 3.3 包装策略的策划 知识点：一般包装方法，包装策略，包装后市场的进入。 重点和难点：包装策划的要素与策略。 3.4 包装设计的策略 知识点：包装设计的心理策略，包装设计的文化策略。 重点和难点：包装设计的展开。 第四章 广告设计策划（3 学时） 4.1 广告策划概述 知识点：广告策划的概念；广告策划的分类；广告策划的要求；广告策划的意义；广告活动的流程及 广告策划的作用；广告策划的具体内容；广告策划的程序与步骤。 重点和难点：广告策划的要素，广告设计与策划的关系。 4.2广告对象与主题策划 知识点：广告对象策划；广告主题的策划。 4.3 广告策略策划 知识点：广告策略的意义与目的；广告策略的原则与形式。 4.4广告方式与媒介策划 知识点：广告方式策划、广告媒体策划 4.5广告时机与区域策划 知识点：广告时机策划、广告区域策划 4.6 广告计划书与策划书 知识点：广告计划书、广告策划书 重点和难点：如何撰写广告策划书？如何进行广告策划？ 第五章 市场营销策划（3 学时） 5.1市场营销策划概述 知识点：市场营销理念；市场营销策划的步骤；市场营销的策略；市场营销计划。 5.2市场调研 知识点：市场调研的内涵与内容；市场调研的程序与步骤；市场调研的类型与方法。 重点和难点：市场调研的步骤与意义。 5.3市场预测 知识点：市场预测的原则与要求；市场预测的内容与步骤。 重点和难点：市场预测的步骤。 5.4 市场价格策划 知识点：价格与价格体系；产品的价格制定；产品的定价策略。 5.5 市场渠道策划 知识点：市场渠道 5.6 市场促销策划 知识点：市场促销的目标、类型、策略。 重点和难点：产品的市场定价与促销。 第六章 品牌设计策划（3 学时） 6.1 品牌的概念及作用 知识点：品牌的概念；品牌的分类。 重点和难点：品牌的作用。 6.2 品牌的特性与设计原则 知识点：品牌的特性；品牌的设计原则。 重点和难点：品牌的特性的把握。 6.3品牌设计的策划过程 6.4品牌策略策划 知识点：家庭或综合品牌；个别品牌和混合品牌；商品名称与个别品牌。 重点和难点：品牌的策划。 6.5品牌的创建与塑造 知识点：品牌塑造解剖图；品牌的实施策略；不同产品生命周期中的品牌。 重点和难点：品牌创建与塑造过程中应该考虑哪些要素。 第七章 企业文化策划（3 学时） 7.1 文化的概念 知识点：企业文化内容和设计文化。 重点和难点：如何看待设计文化 7.2 企业文化战略策划 知识点：企业文化的结构层次；企业文化战略策划要点。 重点和难点： 7.3 企业文化导入时机策划与类型策划 知识点：企业文化导入时机策划；企业文化类型策划 重点和难点：企业文化的策划要素。 7.4 企业文化的设计策略 7.5 CI 策划 知识点：CI 的概念与作用；CI 的价值与功能；CI 策划的主要内容。 重点和难点： CI 策划的要点与内容？ 第八章 设计管理概论（1 学时） 8.1 设计管理的概念 知识点：设计与设计管理 重点和难点：设计与设计管理的关系；设计管理的内涵；设计管理的范畴。 8.2 设计管理的意义与作用、内容 8.3 设计管理者的素质 8.4 网络经济条件下的设计管理 知识点：网络设计管理的技术支持；网络设计管理的实现方式。 第九章 设计战略与目标管理（2 学时） 9.1 设计战略管理概述 知识点：设计战略管理的概念；设计战略管理的意义。 重点和难点：如何看待设计文化。 9.2 设计战略管理的任务与注意事项 知识点：设计战略管理的任务；注意事项。 重点和难点：设计战略管理的任务与要求。 9.3 设计目标管理概述 知识点：设计目标管理的特点；设计目标管理的益处；设计目标的分类。 9.4 设计目标管理的体系、任务与方法 知识点：设计目标管理的体系、任务与方法。 重点和难点：设计目标管理的任务与方法。 第十章 设计项目管理（2 学时） 10.1 设计项目管理概述 知识点：项目管理；项目管理经典技术；设计项目管理的特点。 重点和难点：如何组织设计项目管理。 10.2 设计项目管理的生命周期 知识点：项目管理的生命周期。 重点和难点：不同生命周期下如何进行设计项目管理。 10.3