营销任职资格标准

市场类（营销族）任职资格市场类（营销族）任职资格标准标准（第（第0101版）版）集团集团二零一三年十月十日二零一三年十月十日目目录录第一部分第一部分概述概述第二部分第二部分标准核心内容模型标准核心内容模型第三部分第三部分级别角色定位和基本条件级别角色定位和基本条件第四部分第四部分标准核心内容描述标准核心内容描述一、行为标准一、行为标准二、能力标准二、能力标准三、贡献标准三、贡献标准第五部分第五部分附则附则第一部分概述一、标准名称一、标准名称市场类任职资格标准二、标准定义二、标准定义市场类任职资格标准是指从事创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作伙伴乃至整个社会有价值的产品和服务的一系列活动、机制和过程等工作内容的职位胜任要求。三、标准适用范围三、标准适用范围市场类（市场推广、产品管理）四、标准级别：四、标准级别：本标准共设五个级别，分别为：一级标准、二级标准、三级标准、四级标准、五级标准。五、标准的结构：五、标准的结构：本标准包括级别角色定位、基本条件、行为标准、能力标准、贡献标准和参考项。第二部分标准核心模型级别行为要项一级品牌调研品牌定位调查品牌形象识别系统（MI,VI和 BI）设计开发品牌推广活动跟进品牌推广企业文化推广品牌三度评估品牌评估品牌标准执行监控（过程监控）二级品牌调研结果分析品牌定位参与品牌延伸可行性分析企业形象识别系统（MI\VI\ BI）方案评估整合传播方案制订企业品牌文化活动策划与推广品牌资产评估方案制订三级品牌研究规划品牌核心价值提炼品牌定位品牌架构策略企业品牌形象识别系统规划整合传播规划企业文化推广体系建设品牌资产评估体系品牌形象识别系统检视（结果审核）品牌执行监控（过程监控）合作关系平台打造品牌危机管理品牌培训管理体系品牌输出制度的制定终端形象规四级五级品牌规划品牌设计品牌执行监控（过程监控）品牌形象识品牌识别系统别系统检视检视（结果监（结果监控）控）品牌维护品牌危机管理品牌培训终端形象信息收集合作伙伴选择和评估品牌危机公共管理品牌培训活动开展品牌形象输出划必备知识 1.专业知识 2.环境知识 3.公司内部知识 1.市场调研能力 2.资料整理能力 3.品牌定位调查 4.品牌 VI 应用能力 5.平面创意能力； 6.专业审美能力 7.品牌推广活动技能 8.企业文化活动推广技能 9.品牌形象识别系统检视技能 10.品牌形象识别系统检视技能 11.行业、媒体市场分析能力 12.品牌危机信息搜索能力 13.品牌危机处理能力 14.品牌培训需求调查能力 15.品牌培训教材编写终端形象策划 1.专业知识 2.环境知识 3.公司内部知识 1.品牌调研结果分析能力 2.品牌定位分析能力 3.可行性分析论证 4.品牌形象识别系统制定能力 5.品牌形象输出审核能力 6.制定推广计划 7.推广能力 8.沟通协调能力 9.文化活动创意策划能力 10.资源管理能力 11.品牌形象识别系统检视 12.品牌资产评估分析能力 13.良好的媒体关系建立能力 14.品牌危机处理能力 15.培训教材编写能力 16.终端形象设计审美能力 17.制定终端管理相应文件和制度 1.专业知识 2.环境知识 3. 公司内部知识 1. 品牌研究规划能力 2. 品牌核心价值提炼能力 3. 品牌定位能力 4. 品牌架构设计能力 5. 企业品牌形象识别系统规划能力 6. 整合传播规划能力 7. 企业文化体系建设的技能 8. 品牌资产构成分析能力 9. 品牌形象识别系统检视能力 10.品牌执行监控能力 11.跨部门沟通能力 12.公共关系维护能力 13.市场信息和媒体信息 14.危机处理能力 15 指导培训工作能力标准专业技能 16.终端形象信息收集能力 16.选用教师和评估培训工作 17.演讲沟通能力 18.品牌输出制度制定能力 19.三大系统建立能力项目 1 管理专业成果工作 1 案例课程 1 开发文库 1 建设优化 1 建议 361012 361012 2468 贡献标准 361012 2468 团文队稿贡1 发献表人才 0 培养课程讲 1 2468 1234 24610 授第三部分级别角色定位和基本条件一、级别角色定位一、级别角色定位级别角色定位即关于各级别可承担角色的描述，包括掌握本领域内知识技能的宽度和深度；能够解决问题的范围和难度；在本领域内的地位；能够承担的职责。级别级别一级一级参考职位参考职位办事员角色描述角色描述具有本专业的一些基本知识或单一领域的某些知识点，在适当指导下能够完成单项或局部的业务。具有基础的和必要的知识、技能。这种知识、技能集中于本专业中的一个领域。能够运用现有的程序和方法解决问题，但这种问题不需要进行分析或仅需要进行不太复杂的分析，工作相对而言是程序化的。工作是在他人的监督下进行的，工作的进度安排亦是给定的。具有基础的和必要的知识、技能。这种知识、技能集中于本专业中的一个领域。这种知识和技能已经在工作中多次得以实践。能够运用现有的程序和方法解决问题，但这种问题不需要进行分析或仅需要进行不太复杂的分析，工作相对而言是程序化的。能够理解本专业领域中发生的改进和提高。能够发现流程中一般的问题。精通本专业领域的知识和技能，并对相关专业领域有相当的了解，能够发现本专业系统中存在的重大问题，并提出合理有效的解决方案，可以独立地、成功地、熟练地完成大多数的工作任务，并能有效指导他人工作。二级二级经办三级三级主办四级四级专员五级五级在本专业大多数领域具有精通、全面的知识和技能，在本专业其它领域也有相当程度的了解。对本专业业务流程有全面、深刻的理解，高级专员能够洞察其深层次的问题并给出相应的解决方案。对于本专业领域内复杂的、重大的问题，能够通过改革现有的程序/方法来解决之。可以指导本专业内的一个子系统有效地运行。二、基本条件二、基本条件基本条件包括以下内容：关于教育背景的要求；关于相关培训经历的要求；关于从业经验的要求；关于某方面特殊经验的要求；其他相关要求。级别级别一级一级二级二级从事营销领域工作一年以上。已获得该类或相关任职资格一级后，继续从事营销领域工作一年以上。基本条件基本条件三级三级四级四级五级五级已获得该类或相关任职资格二级后，继续从事营销领域工作二年以上。已获得该类或相关任职资格三级后，继续从事营销领域工作四年以上。已获得该类或相关任职