红星美凯龙家居广场宣传活动策划书

红红 星星 美美 凯凯 龙龙 家家 居居 广广 场场 开开 业业 方方 案案 广广 广广告 告 告告投 投 投投放 放 放放、 、 、、宣 宣 宣宣传 传 传传活 活 活活动 动 动动 策策 划划 书书 芜 芜湖湖红红星星美美凯凯龙龙有有限限责责任任公公司司 2 2001111年年1111月月66日日 一 一、、活活动动背背景景 1 1、、项项目目解解读读 芜 芜湖湖城城市市位位于于安安徽徽东东南南部部，，是是皖皖南南经经济济、、文文化化、、交交通通、、政政治治中中心心，，长长江江沿沿岸岸的的重重要要 口 口岸岸城城市市。。随随着着中中部部崛崛起起、、长长三三角角一一体体化化和和城城市市化化进进程程加加快快等等利利好好政政策策出出台台，，为为芜芜 湖 湖发发展展带带来来新新的的机机遇遇。。芜芜湖湖中中心心城城区区总总体体空空间间结结构构为为组组团团式式，，规规划划将将形形成成““五五大大组组 团 团””，，中中、、北北、、东东、、南南、、三三山山，，红红星星美美凯凯龙龙项项目目定定位位于于芜芜湖湖市市高高速速入入口口，，属属于于城城东东 区 区北北部部规规划划范范围围，，未未来来区区域域内内规规划划了了大大量量高高端端住住宅宅。。本本体体位位于于芜芜湖湖市市鸠鸠江江区区九九华华中中 路 路以以东东，，天天门门东东路路以以北北，，占占地地111100亩亩，，毗毗邻邻长长江江大大桥桥和和城城市市环环绕绕，，交交通通便便捷捷。。 从 从项项目目地地块块现现状状分分析析，，周周边边为为专专业业市市场场集集中中区区，，属属城城乡乡结结合合部部，，城城市市意意向向不不足足，，可可 地 地块块南南面面为为芜芜湖湖最最大大的的建建材材专专业业市市场场——--------长长江江市市场场园园区区，，及及芜芜湖湖汽汽配配城城未未来来北北部部 规 规划划有有五五金金机机电电市市场场，，所所在在区区域域将将发发展展成成为为芜芜湖湖北北部部专专业业市市场场聚聚集集区区。。未未来来政政府府导导 向 向以以重重点点发发展展中中心心商商业业为为主主，，向向南南发发展展小小商商品品及及农农贸贸专专业业市市场场，，向向东东北北发发展展建建材材及及 汽 汽配配专专业业市市场场，，向向东东发发展展东东部部新新城城配配套套商商业业。。芜芜湖湖的的经经济济、、文文化化、、政政治治中中心心以以由由原原 来 来的的城城中中镜镜湖湖区区向向城城东东鸠鸠江江区区转转移移，，红红星星美美凯凯龙龙项项目目的的崛崛起起面面临临了了前前所所未未有有的的机机遇遇。。 芜 芜湖湖现现有有长长江江市市场场园园区区、、金金鸿鸿新新装装饰饰城城、、源源丰丰装装饰饰城城、、中中南南建建材材城城、、福福海海家家具具 城 城、、民民族族家家具具广广场场六六大大家家居居建建材材类类市市场场分分布布在在城城南南、、城城北北及及城城东东等等核核心心城城区区的的外外围围。。 六 六大大家家居居广广场场都都存存在在不不同同的的缺缺陷陷，，红红星星美美凯凯龙龙将将利利用用其其品品牌牌号号召召力力及及管管理理运运营营能能力力 弥 弥补补芜芜湖湖高高端端家家居居建建材材品品牌牌市市场场的的缺缺失失，，推推动动专专业业市市场场升升级级。。 2 2、、项项目目背背景景 红 红星星美美凯凯龙龙家家居居广广场场将将成成为为芜芜湖湖地地区区档档次次最最高高的的家家居居装装饰饰生生活活馆馆，，地地处处鸠鸠江江区区九九华华 中 中路路以以东东，，天天门门东东路路以以北北，，毗毗邻邻长长江江大大桥桥和和城城市市环环绕绕，，交交通通便便捷捷。。由由于于前前期期未未做做大大 力 力度度的的推推广广，，项项目目还还不不为为大大多多数数消消费费者者所所知知，，知知名名度度不不是是很很高高，，而而且且周周边边分分布布着着长长 江 江市市场场园园区区等等强强势势竞竞争争对对手手。。当当务务之之急急，，必必须须得得迅迅速速提提升升本本项项目目在在行行业业中中影影响响力力，， 打 打造造红红星星美美凯凯龙龙家家居居广广场场的的美美誉誉度度及及品品牌牌形形象象。。 每 每年年秋秋季季无无疑疑都都是是家家居居装装饰饰的的最最佳佳季季节节，，也也是是家家居居装装饰饰材材料料及及家家居居装装饰饰品品的的销销售售的的 黄 黄金金季季节节。。希希望望通通过过开开业业前前夕夕的的系系列列活活动动，，营营造造一一个个宣宣传传及及购购买买的的氛氛围围，，达达到到提提高高 自 自我我知知名名度度的的目目的的，，因因此此，，广广告告投投放放、、宣宣传传活活动动一一定定要要做做好好、、做做大大。。 二 二、、活活动动主主题题：：精精品品家家居居 名 名仕仕生生活活馆馆 品 品牌牌力力量量 红 红星星美美凯凯龙龙 三 三、、活活动动目目标标 1 1、、策策划划原原则则：： （ （11）） 必 必须须在在开开业业前前夕夕““一一炮炮打打响响””，，体体现现出出顶顶级级家家居居装装饰饰市市场场特特点点（（惊惊爆爆度度））。。 （ （22）） 通 通过过数数次次宣宣传传活活动动，，务务必必要要在在周周边边消消费费者者心心目目中中留留下下深深刻刻的的印印象象，，在在同同行行业业 中 中留留下下良良好好的的知知誉誉度度。。 （ （33）） 体 体现现项项目目高高品品质质、、品品位位的的高高端端家家居居广广场场的的形形象象。。 （ （44）） 活 活动动务务必必与与众众不不同同，，使使顾顾客客有有““新新鲜鲜感感””，，且且易易传传播播 （ （惊惊奇奇度度））易易操操作作。。 （ （55）） 宣 宣传传活活动动要要真真实实的的让让顾顾客客感感到到““实实惠惠””，，最最终终增增加加美美誉誉度度。。 （ （66）） 要 要建建立立顾顾客客忠忠诚诚度度，，使使消消费费者者始始终终如如一一的的支支持持我我们们项项目目。。 （ （77）） 本 本着着由由““激激发发人人气气→→制制造造商商机机→→沉沉淀淀商商机机””的的原原则则来来执执行行本本方方案案。。 2 2、、项项目目目目标标 让 让芜芜湖湖人人都都了了解解红红星星美美凯凯龙龙，，将将品品牌牌打打向向每每一一个个人人的的心心中中。。 四 四、、活活动动程程序序 本 本策策划划案案由由两两部部分分组组成成 开 开业业庆庆典典 宣 宣传传活活动动 第 第一一部部分分 开 开业业庆庆典典仪仪式式 一 一、、筹筹备备安安排排 1 1、、活活动动规规模模：： 参 参加加人人数数不不限限，，现现场场布布置置以以产产生生高高雅雅文文化化气气息息浓浓厚厚的的庆庆典典仪仪式式气气氛氛为为基基准准，，活活动动以以 产 产生生良良好好的的新新闻闻效效应应，，社社会会效效益益为为目目标标。。 2 2、、活活动动地地点点：：红红星星美美凯凯龙龙广广场场 3 3、、活活动动内内容容：：红红星星美美凯凯龙龙开开业业仪仪式式 4 4、、举举办办时时间间：：22001122年年66月月66日日（（待待定定）） 5 5、、交交通通安安排排：： 主 主办办单单位位负负责责安安排排好好嘉嘉宾宾接接送送车车辆辆，，礼礼仪仪小小姐姐、、演演艺艺人人员员、、流流行行乐乐队队、、摄摄影影师师及及其其 它 它外外请请工工作作人人员员等等的的接接送