2024年第37周-服饰行业周度市场观察

第 37 2024/9.2-9.8 周 服饰行业 周度市场观察 行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动 01 行业趋势 Industry Trends 本周看点： 「街头品牌=便宜」的时代可能已经过去了； 中国有钱人，集体抛弃奢侈品； 马甲、刺绣外套……秋装上新了国风款引领。 行业环境： 1. 「街头品牌=便宜」的时代可能已经过去了 关键词：早秋,高价策略,街头品牌,卫衣,面料 概要：近期，北美多个知名街头品牌如NOAH、Aimé Leon Dore、KITH及Supreme发布了2024秋冬系列，整体风格和定价策略出现显著变化。这些品牌减少了传统街头单品的比例，转而推出高价的高品质西装、夹克、衬衫和针织衫等，并通过与高端鞋履品牌合作提升形象。这一高价策略反映了品牌对更高审美追求和新市场定位的探索，尽管引发争议，但也促进了街头文化的多样性和包容性，并吸引高端品牌参与合作，推动了街头文化的发展。 原文链接： 2. 一日卖出800万，谁吃到了反季服装的红利？ 关键词：反季服装,促销节,直播,用户群扩大,电商平台 概要：今年夏天，反季服装促销在各大电商平台迎来爆发，尤其以羽绒服、大衣、皮草等冬季服装为主。淘宝、京东、抖音等平台数据显示，反季服装销量和成交额均有显著增长。其中， 羽绒服成为反季促销的主力军，价格优惠使其成为高性价比商品。此外，电商平台通过直播、达人合作等方式加大反季服装推广力度，带动销量转化。对于品牌商家而言，反季促销不仅能缓解库存压力，还能为冬季新品预热。而对于中小商家及工厂，反季促销则有助于缓解现金流压力。尽管反季促销潜力巨大，但其长期影响仍需根据不同商家具体情况评估。 原文链接： 2024/9.2-2024/9.8 01 行业趋势 Industry Trends 行业环境： 3. 运动鞋服奢品化正在兴起，夏季天猫奢品运动类商品成交增长55% 关键词：巴黎奥运会,奢侈品牌,运动户外,时尚属性,天猫 概要：随着巴黎奥运会的举办，奢侈品牌如LV、Berluti、CHAUMET等积极参与，引发了运动奢华风潮。奢侈品牌逐渐进军运动品类，与运动品牌合作，模糊了运动与时尚的界限，并注重产品高品质、舒适度及时尚性。自7月奥运会开幕以来，各大奢侈品牌在天猫上推出大量运动户外新品，成交额显著增长。例如，Gucci、Versace、Jimmy Choo等品牌在天猫首发运动系列新品，受到消费者追捧。天猫作为品牌首发阵地，吸引了众多时尚敏感的运动爱好者，奢侈品牌也借此趋势推出各种运动装备。 原文链接： 4. 中国有钱人，集体抛弃奢侈品 关键词：奢侈品市场,财报表现,消费环境,主力品牌,中国市场 概要：2024年上半年，奢侈品市场受到消费寒冬的影响，各大奢侈品集团业绩表现不一。 LVMH和开云集团营收及净利润分别下滑1%和51%，而Prada集团则实现营收和净利润双增长， Miu Miu表现尤其亮眼，成为黑马。爱马仕凭借其主力品牌铂金包继续保持稳定增长。分析认为，奢侈品消费的变化主要体现在高净值客户的持续消费与中产阶级消费趋于理性之间。此外， 中国市场的需求疲软也是导致部分品牌业绩不佳的重要因素。品牌如Miu Miu通过独特的设计吸引年轻消费者，而其他品牌则采取降价和布局更大众化业务等策略来应对市场变化。 原文链接： 5. 马甲、刺绣外套……秋装上新了 国风款引领 关键词：深圳,南山,国风服装,时尚动向,销售量 概要：深圳南山荔秀服装批发市场作为国内主要的原创女装集散地之一，近来国风服装受到了消费者的极大关注，销量显著增长。市场内众多商家纷纷转向国风设计，将传统元素如盘扣、祥云山水图等融入现代服装。据业内人士透露，这类服装因设计独特价格略高，但300到800元区间的国风单品尤其畅销，推动了整体销售额的增长。数据显示，今年上半年该市场国风服装销量同比增长超过30%，预计秋冬季节这一趋势将持续增强。 原文链接： 6. 「零售寒冬」下，实体店铺的「创意地位」愈发珍贵 关键词：时尚零售,寒冬,线下店铺,创意阵地,买手店 概要：随着各大时尚集团上半年财报出炉，多数品牌因消费者购物欲望下降而业绩下滑，时尚 零售业面临寒冬。尽管如此，线下实体店铺依然具有不可替代的价值。早期时尚零售以品牌入 驻百货公司为主，通过差异化吸引顾客。如今，买手店通过独特视角和文化选择吸引特定受众， 形成商业和文化交流的良性循环。例如，GR8与LOEWE合作打造宣传特辑，OneBlockDown传播青年文化。买手店还能快速了解消费者需求，推出更具创意的产品。此外，一些小型Vintage 店铺如FINALLAYER和KAKKO通过出色审美和造型展示吸引顾客，增强信任度。实体店铺作为 与消费者产生联结的重要场所，未来仍将是创意输出的重要阵地。 原 文 链 接 ： 2024/9.2-2024/9.8 01 行业趋势 Industry Trends 行业环境： 7. 经济下行？但「二手时尚」逆流而上成主流 关键词：二手时尚,循环时尚,时尚趋势,二手市场,消费习惯 概要：尽管曾被视为“虚荣”，在当前消费降级背景下，二手消费已成为主流。eBay将与 CFDA及BFC合作，在9月于伦敦和纽约举办“Endless Runway”二手时装周，展示Khaite、Off-White等品牌的二手设计师作品，反映二手奢侈品市场的快速增长。数据显示，2023年全 球二手奢侈品销售额近500亿美元，eBay平台上二手商品交易额占比达40%。澳大利亚70%的 人拥有二手时尚商品，90%的消费者计划继续购买。品牌如始祖鸟、Nike、BURBERRY等推出官方二手交易平台，国内闲鱼等平台数据也显示二手市场火热。二手时尚既满足快速更替需求， 又减少浪费，成为健康、前卫的消费趋势。 原 文 链 接 ： 2024/9.2-2024/9.8 02 头部品