让互动性成为平面设计催化剂
让互动性成为平面设计催化剂 摘要:将“互动设计”从一般的人机交互概念中抽 取出来,找到它的普遍存在性,即互动设计的互动性不仅限 于技术相关的系统,可以说,人和人之间本质就是需要互动 的。因此,我认为互动设计是平面设计中的催化剂,互动设 计可以应用到静态的平面设计中,最重要的是通过互动设计 这样一个催化剂促使平面设计作品能上升到情感设计中,把 设计的三个层次(即本能层次,行为层次,反思层次)中的 行为层次和反思层次做到极致,使好的设计能够留下来。其 中需要我们深入挖掘受众的心理需求与实现互动性之间的 关系以及必然性,寻求互动概念在平面设计领域的设计特 征,总结出一定的规律来更好的指导实践。对于平面设计领 域而言,软件运用、文字、插图和标志等平面视觉符号以及 表达形式技巧的运用都是为主题思想实质服务的。因此,要 坚持这样一个理念一一时代发展是设计的镜子,需求是设计 的大脑,互动是设计的途径。 关键词:互动设计;互动性;行为层次;反思层次;情 感设计;有用性 1. 互动设计的概念和普遍性原理 互动设计英文为Interaction Design,缩写为IxD或 IaD,是定义、设计人造系统的行为和设计领域,又称“交 互设计”,在全球化舞台的时代背景下拉开了序幕。这个名 词主要运用于计算机领域比较多。在平面设计领域的体现主 要是界面设计,即用户界面的交互设计。在学习平面设计中 发现了互动设计的概念具有普遍存在性,并作为一个新兴的 艺术方向被艺术工作者挖掘出来。因此,我结合自身研究的 方向把平面设计中融入互动设计,充分发挥好交叉学科的作 用,促使好的设计被更有效的留下来。 2. 互动设计应用范畴 现如今,交互设计已经融入我们生活的方方面面,当你 去银行自动柜员机提款时,当你使用智能手机发微博与朋友 互动娱乐时,当你使用电脑上网工作时,交互设计都和你的 一举一动产生关系。互动设计的普遍性不仅限于技术相关的 系统,可以说,人和人之间天然是需要互动的。因此,互动 设计可以应用到和人相关的各种设计活动中,比如平面设计 中的包装设计、形象系统设计等。平面设计进入90年代后, 它不再是大众传媒的附属产品,设计师成为广受欢迎、训练 有素的专业人士,得到业界的尊重,得到文化界的认可,被 社会所需要。这种需要是互动性得以完成的根源所在。美国 学者拉斯韦尔在对视觉传达设计在传播研究中描述出传播 的行为过程:“谁一一说了什么一一通过什么渠道一一对 谁取得了什么效果“,这就是著名的拉斯韦尔公式。由 此可见,平面设计视觉传达的过程就是信息传播与受众的接 受过程的互动性的完成。但是,由于我们接触的交互载体多 是各种各样的软件界面,因此很多人都会认为交互设计就是 界面设计。特别是对于平面设计师来说,多数设计师会想, 我的任务不就是界面本身的组件、布局和风格以及看它们呢 是否能支撑有效的交互①。然而,我认为互动设计更加注重 产品和使用者行为上的互动以及互动的逻辑过程,平面设计 师应该改变出发点,注重人的体验和反应,把一切以人的体 验为出发的相关设计都归纳为互动设计或者说交互设计,使 得互动设计成为平面设计的一个催化剂。 3. 平面设计中互动性的设计特征 进入数字时代,多媒体让互动设计的研究显得更加多元 化,多学科多角度的剖析让互动设计理论显得更加丰富。设 计的互动性在不同的领域有它自身的内涵和特性。虽然并没 有一个绝对准确的概括,但在互动设计中,依然达成了一些 不可否认的共识,比如:互动设计的目的包括有用性、易用 性和吸引性的设计和改善。就平面设计的互动性特征来讲, 更多的是通过平面设计作品为媒介来完成设计师与消费者 之间的互动,是一种人人互动。它是信息流动的导向和资讯 互动的桥梁,也是平面设计视觉传达的目标所在。 4. 情感设计的提出及其概念 唐纳德•诺曼提出情感设计一说,并且把设计分为三个 层次,即本能层次,行为层次,和反思层次,本能层次最简 单的概括就是受众对外观的第一印象,最初的感受,行为层 次与产品的使用及体验相关,反思层次才存在意识和更高的 感觉,情绪及知觉;也只有这个层次才能体验思想和情感的 完全交融②。情感设计是指人对周围事物和自身以及对自己 行为的态度,它是人对客观事物的一种特殊的反映形式,是 主体对外界刺激给予肯定或否定的心理反应,也是对客观事 物是否符合自己需要的态度或体验。情感往往被看作是一种 人与人之间的行为,但我们也应看到,人与产品也是可以产 生感情的。一方面产品是以物的形态存在于人们的生活当中 的,另一方面如果设计师在设计产品的过程中融入情感因 素,产品就将不再是单纯的物,产品的亲和力就会增强,很 容易引起人们的情感共鸣,它就具有了人的情感③。马斯洛 将人类需要从低到高分成五个层次即生理需要、安全需要、 社会需要(归属与爱情)、尊敬需要和自我实现需要④。马 斯洛认为上述需要的五个层次是逐级上升的,人类设计由简 单实用到除实用之外蕴含有各种精神文化因素的人性化走 向正是这种需要层次逐级上升的反映。设计的目的在于满足 人自身的生理和心理需要,需要成为人类设计的原动力,需 要不断产生和满足不断推动设计向前发展,影响和制约设计 的内容和方式。因而设计的人性化因素的注入,是人类需求 的自身特点对设计的内在要求。 5. 通过互动设计把平面设计作品推向情感设计 把平面设计通过与受众的互动而得以留下的设计我认 为是得利于情感设计,它唤醒受众回忆的东西,把反思层次 做到了极致。 20世纪末,在中国平面设计上已经出现了成功的商品, 它通过互动设计这样一个催化元素,使得作品达到情感设计 的高度,并且充分展示了反思层次在设计上的巨大作用,自 1999年开始,小浣熊干脆面风靡中国各大校园,无数学子为 它疯狂,不仅因为它好吃,更重要的是里面有水浒收藏卡, 共108张主卡,⑤张恶人卡,张张不同,不仅画面精美背面 还有丰富的故事,博得了人们的喜爱,小浣熊水浒卡的出现 影响了 80后的很多人,特别是男孩,当时收藏卡片已然成 了课前课后的集体活动。十几年过去了,对于80后来说, 小浣熊干脆面确记忆犹新,每每想起,心中都有无限感怀, 无论是和同学们交换缺少的卡片,还是无奈的一包又一包的 啃着干脆片都是童年美好的回忆。这样一种作品抑或我们称 作为成功的商品,它挖掘了受众的需求,了解受众的渴望, 通过“收集”这样一个互动的过程,使受众参与其中,人们 喜爱和珍惜什么?讨厌和憎恶什么?几十年后这些东西之 所以被记起或被留下都不是因为它的外观或效用,而是互动 的过程,人与物的联系,以及它们所唤起的记忆,特别的东 西之所以特别,是因为它们成为了故事的载体,留心周围的 生活,不难发现人们对自己参与了的事情或东西更带有感 情,例如百分之六十以上的有过家装经验的人群会有这样一 种体会:如果家里的衣柜是工人安装好的整体衣柜,那么人 们只会在使用过程中注意到它,但是如果是自己购买后和家 人花了比较多时间组装完成的,那人们会在别人来家里时主 动介绍组装的家居,这就是产品与人们的互动关系,这也明 显表明了我提出在平面设计中融入互动环节的必要性。 平面设计中融入互动设计这个催化,首先是要改变出发点, 改变传统的静态平面设计概念,只注重版式