让互动性成为平面设计催化剂

让互动性成为平面设计催化剂 摘要将“互动设计”从一般的人机交互概念中抽 取出来，找到它的普遍存在性，即互动设计的互动性不仅限 于技术相关的系统，可以说，人和人之间本质就是需要互动 的。因此，我认为互动设计是平面设计中的催化剂，互动设 计可以应用到静态的平面设计中，最重要的是通过互动设计 这样一个催化剂促使平面设计作品能上升到情感设计中，把 设计的三个层次（即本能层次，行为层次，反思层次）中的 行为层次和反思层次做到极致，使好的设计能够留下来。其 中需要我们深入挖掘受众的心理需求与实现互动性之间的 关系以及必然性，寻求互动概念在平面设计领域的设计特 征，总结出一定的规律来更好的指导实践。对于平面设计领 域而言，软件运用、文字、插图和标志等平面视觉符号以及 表达形式技巧的运用都是为主题思想实质服务的。因此，要 坚持这样一个理念一一时代发展是设计的镜子，需求是设计 的大脑，互动是设计的途径。 关键词互动设计；互动性；行为层次；反思层次；情 感设计；有用性 1. 互动设计的概念和普遍性原理 互动设计英文为Interaction Design,缩写为IxD或 IaD,是定义、设计人造系统的行为和设计领域，又称“交 互设计”，在全球化舞台的时代背景下拉开了序幕。这个名 词主要运用于计算机领域比较多。在平面设计领域的体现主 要是界面设计，即用户界面的交互设计。在学习平面设计中 发现了互动设计的概念具有普遍存在性，并作为一个新兴的 艺术方向被艺术工作者挖掘出来。因此，我结合自身研究的 方向把平面设计中融入互动设计，充分发挥好交叉学科的作 用，促使好的设计被更有效的留下来。 2. 互动设计应用范畴 现如今，交互设计已经融入我们生活的方方面面，当你 去银行自动柜员机提款时，当你使用智能手机发微博与朋友 互动娱乐时，当你使用电脑上网工作时，交互设计都和你的 一举一动产生关系。互动设计的普遍性不仅限于技术相关的 系统，可以说，人和人之间天然是需要互动的。因此，互动 设计可以应用到和人相关的各种设计活动中，比如平面设计 中的包装设计、形象系统设计等。平面设计进入90年代后, 它不再是大众传媒的附属产品，设计师成为广受欢迎、训练 有素的专业人士，得到业界的尊重，得到文化界的认可，被 社会所需要。这种需要是互动性得以完成的根源所在。美国 学者拉斯韦尔在对视觉传达设计在传播研究中描述出传播 的行为过程“谁一一说了什么一一通过什么渠道一一对 谁取得了什么效果，这就是著名的拉斯韦尔公式。由 此可见，平面设计视觉传达的过程就是信息传播与受众的接 受过程的互动性的完成。但是，由于我们接触的交互载体多 是各种各样的软件界面，因此很多人都会认为交互设计就是 界面设计。特别是对于平面设计师来说，多数设计师会想， 我的任务不就是界面本身的组件、布局和风格以及看它们呢 是否能支撑有效的交互①。然而，我认为互动设计更加注重 产品和使用者行为上的互动以及互动的逻辑过程，平面设计 师应该改变出发点，注重人的体验和反应，把一切以人的体 验为出发的相关设计都归纳为互动设计或者说交互设计，使 得互动设计成为平面设计的一个催化剂。 3. 平面设计中互动性的设计特征 进入数字时代，多媒体让互动设计的研究显得更加多元 化，多学科多角度的剖析让互动设计理论显得更加丰富。设 计的互动性在不同的领域有它自身的内涵和特性。虽然并没 有一个绝对准确的概括，但在互动设计中，依然达成了一些 不可否认的共识，比如互动设计的目的包括有用性、易用 性和吸引性的设计和改善。就平面设计的互动性特征来讲， 更多的是通过平面设计作品为媒介来完成设计师与消费者 之间的互动，是一种人人互动。它是信息流动的导向和资讯 互动的桥梁，也是平面设计视觉传达的目标所在。 4. 情感设计的提出及其概念 唐纳德诺曼提出情感设计一说，并且把设计分为三个 层次，即本能层次，行为层次，和反思层次，本能层次最简 单的概括就是受众对外观的第一印象，最初的感受，行为层 次与产品的使用及体验相关，反思层次才存在意识和更高的 感觉，情绪及知觉；也只有这个层次才能体验思想和情感的 完全交融②。情感设计是指人对周围事物和自身以及对自己 行为的态度，它是人对客观事物的一种特殊的反映形式，是 主体对外界刺激给予肯定或否定的心理反应，也是对客观事 物是否符合自己需要的态度或体验。情感往往被看作是一种 人与人之间的行为，但我们也应看到，人与产品也是可以产 生感情的。一方面产品是以物的形态存在于人们的生活当中 的，另一方面如果设计师在设计产品的过程中融入情感因 素，产品就将不再是单纯的物，产品的亲和力就会增强，很 容易引起人们的情感共鸣，它就具有了人的情感③。马斯洛 将人类需要从低到高分成五个层次即生理需要、安全需要、 社会需要（归属与爱情）、尊敬需要和自我实现需要④。马 斯洛认为上述需要的五个层次是逐级上升的，人类设计由简 单实用到除实用之外蕴含有各种精神文化因素的人性化走 向正是这种需要层次逐级上升的反映。设计的目的在于满足 人自身的生理和心理需要，需要成为人类设计的原动力，需 要不断产生和满足不断推动设计向前发展，影响和制约设计 的内容和方式。因而设计的人性化因素的注入，是人类需求 的自身特点对设计的内在要求。 5. 通过互动设计把平面设计作品推向情感设计 把平面设计通过与受众的互动而得以留下的设计我认 为是得利于情感设计，它唤醒受众回忆的东西，把反思层次 做到了极致。 20世纪末，在中国平面设计上已经出现了成功的商品， 它通过互动设计这样一个催化元素，使得作品达到情感设计 的高度，并且充分展示了反思层次在设计上的巨大作用，自 1999年开始，小浣熊干脆面风靡中国各大校园，无数学子为 它疯狂，不仅因为它好吃，更重要的是里面有水浒收藏卡， 共108张主卡，⑤张恶人卡，张张不同，不仅画面精美背面 还有丰富的故事，博得了人们的喜爱，小浣熊水浒卡的出现 影响了 80后的很多人，特别是男孩，当时收藏卡片已然成 了课前课后的集体活动。十几年过去了，对于80后来说， 小浣熊干脆面确记忆犹新，每每想起，心中都有无限感怀， 无论是和同学们交换缺少的卡片，还是无奈的一包又一包的 啃着干脆片都是童年美好的回忆。这样一种作品抑或我们称 作为成功的商品，它挖掘了受众的需求，了解受众的渴望， 通过“收集”这样一个互动的过程，使受众参与其中，人们 喜爱和珍惜什么讨厌和憎恶什么几十年后这些东西之 所以被记起或被留下都不是因为它的外观或效用，而是互动 的过程，人与物的联系，以及它们所唤起的记忆，特别的东 西之所以特别，是因为它们成为了故事的载体，留心周围的 生活，不难发现人们对自己参与了的事情或东西更带有感 情，例如百分之六十以上的有过家装经验的人群会有这样一 种体会如果家里的衣柜是工人安装好的整体衣柜，那么人 们只会在使用过程中注意到它，但是如果是自己购买后和家 人花了比较多时间组装完成的，那人们会在别人来家里时主 动介绍组装的家居，这就是产品与人们的互动关系，这也明 显表明了我提出在平面设计中融入互动环节的必要性。 平面设计中融入互动设计这个催化，首先是要改变出发点， 改变传统的静态平面设计概念，只注重版式