网络营销教学计划

《网络营销与策划》教学计划 一、教学计划 通过本课程学习，使学生系统掌握网络营销的基本理论、基本知识，学 会利用网络进行市场信息收集和企业形象宣传，可以成功开展网络营销，培 养学生的动手能力。 （一）知识教学目标 1 、了解有关网络营销环境、熟悉网络营销流程，掌握网络营销基本实 质。 2 、掌握网络市场调研的内容与主要方法， 以及商情分析等方面的知识 3 、掌握网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和 顾客策略等方面的知识。 （二）能力教学目标 1 、具有利用网络工具开展市场调研、收集处理商务信息、撰写商情报 告的能力。 2 、具有运用网络工具开展公关活动、进行公关策划的能力，如站点宣 传策划、网络广告策划等。 3 、具有网络营销策略综合运用的能力。 4 、培养学生基本能力（学习能力、语言能力、信息能力、实践能力） 专业能力和发展能力（如公关能力、创新能力、管理能力）等。 （三）素质教育目标 1 、培养学生适应网上贸易工作的良好业务素质和身心素质，具备一 定 的网络营销基本素质，增强学生的现代市场竞争意识。 2 、培养学生分析问题、解决问题和实际运用的能力 3 、培养学生自身可持续发展的能力，在转换岗位职业后在复杂变化 的环境中重新获得新的职业知识与技能。 4 、学生应具有较强的政治素质，具有合作精神和创新精神。 本课 程 的主要任务是，从网络营销理论出发，对网络营销的全过程进行了分析和 总 结，使学生认识网络营销环境、学会通过网络进行市场调研、通过分析网 络 消费者与营销市场、在整体上掌握网络营销战略与计划、灵活运用网络营 销 的产品策略、价格策略、了解网络营销的渠道策略、借助网络广告与促销 策 略和网络营销的顾客策略，培养利用网络进行市场营销的能力。 二、教学方法和教学建议 本课程教学形式采用课堂讲授和网上实训相结合的方式， 利用电子商务 模拟系统及附带光盘中的素材与工具，使学生理论联系实际，并使学生熟练 运用所学知识，灵活运用、开展网络营销活动。 三、进度计划表 教学 周次模块 内容 教学要求 教学 课 作业 实施 时 安排 模块网络营 1-2 销概述 分析网 任务 网络营销与传统营销 的联系、网络营销与传 讲授 统营销的区别 6 1 络营销 与传统 2 营销的 关系 对网络 1任务 营销的 网络营销的定义，网络 理解 （一） 对网络 营销的特点 讲授2 2任务 营销的 网络营销的内容，网络 理解 （二） 课后 讲授2 习题营销的发展 网络营 2-3模块 销环境 与技术 应用 10 对网络构成网络营销环境的 五 2任务 营销环要素、网络营销的宏 观 境的理环境、网络营销的微 观 解 对网络 网络营销平台、 环境 讲授2 3任务 营销应 课后 讲授4 习题 Internet 技术、Web 用技术 技 术 的理解 （一） 对网络 营销应 物流配送中心、金融中 讲授4 介机构 3任务 用技术 的理解 （二） 网络营 模块 4-7 销的基 本策略 10 如何运 网络营销产品策略、网 4 用网络 络营销产品的特点、网 任务讲授2 营销产 络营销产品的分类 品策略 如何运网络营销定价策略的 4任务 用网络概念、网络营销定价策 营销价略的特点、网络营销定 格策略价策略的内容 讲授2 国庆节 5 放假 如何运网络营销渠道与传统 4 6 用网络营销渠道的比较、网络 任务讲授2 营销渠营销渠道的功能、网络 道策略营销渠道的分类 如何运 任务 用网络 营销促 销策略 （一） 网络促销的定义、网络 促销与传统促销的比 较、网络促销的形式 讲授26 四 如何运 任务 用网络 营销促 销策略 （二） 阶段测 验 （一） 模块 网络营 销受 众分析 网络促销策略、网络促课后 7 四 2 销实施习题 7模块一、二、三章内容测验2 8-9 四 10 Internet 用户总体规 了解网模和特征、Internet 络营销用 户性别与年龄特 8任务 受众概征、Internet用户 况学历与 身份、 讲授4 （一）Internet用户收 入 状况、Internet用户 Internet 用户上网地 点 Internet 用户上 了解网 网 时间、Internet 络营销 用户上 网费用、 8任务 受众概 况 讲授4 Internet 用户 手机 上网情况、网络营 销 （二） 受众的兴趣爱好、网 络营销受众的消费行 任务 受众行 为分析 网络用户行为的内涵、 网络用户行为的分类、 讲授2 网络用户的需求特征 课后 习题 9 模块 全方位 网络营 销 9-10 五 6 了解网 搜索引擎、在线客服、 9任务 络营销 全方位 博客营销、论坛营销、 讲授2 公共关系营销 的含义 了解网 络营销交换链接、病毒性营 10任务 常用的销、信息发布、会员制 讲授2 方法 （一） 了解网 络营销 个性化营销、SNS营 销、 任务 常用的 方法 （二） 营销 课后 讲授2 习题 10 互动式营销 网上市 11 模块 场调查 六 与信息 发布 4 对网上 网上市场调查的概念、 11任务 市场调 查的理 网上市场调查的分类、 讲授2 网上市场调查的策略 解 对网络 11任务 商务信网络商务信息概述、网 息的理络商务信息的处理流 程 解 阶段测 验 （二） 测试模块四、五、六 课后 讲授2 习题 12 12- 13 测验2 模块 E-mail 七 营销 6 了解 E- E-mail 营销的含义、 12任务 mail 营 E-mail 营销的类别、 销的 概 E-mail 营销的发展现 况状、E-mail营销的开 讲授2 如何管许可 E-mail 营销的合 13任务 理 E- 理运用、提供 E-mail 讲授2 mail 营 营销服务、E-mail营 销 如何评 价 销 策略的应用 E-mail 营销的效果评 13任务 E-mail 价、如何增强 E-mail 讲授2 营销效 营销的效果 果 14- 15 模块 网络广 八 告 8 如何发 网络广告的概念、网络 14任务 布网络 广告 广告的特点、网络广告 讲授2 的形式 （一） 如何发 网络广告报价、网络广 14任务 布网络 告合同 、网络广告排 广告 （二） 期。 讲授2 如何发 网络广告的发布、网络 15任务 布网络 广告 广告结案报告、网络广 讲授2 告结算 （三） 如何评 15 任务 价网络 四 广告的 效果 评价网络广告的效果。讲授2 模块 网络营 销战略 规划 16 九 4 了解网 网络营销战略规划的 16任务 络营销 战略规 含义、网络营销战略规 讲授 划的内容 2 划 如何制网络营销战略规划制 16任务 定网络定的原则、网络营销战 营销战略规划的制定、网络营 略规划销战略规划实例 讲授2 网络营 会运用本书所学的知 17 销综合 识进行电子商务综合 案例分 案例分析 课后 实训2 习题 析 阶段测 验 （三） 复习 17 测试模块七 - 九测验 2 18 复习全部内容 4 19 考试