眼镜创业计划书

眼镜创业方案书眼镜创业方案书 篇一：眼镜店创业方案书 2 XX 眼镜连锁店 ——新师院店 计 划 书 日期：2022 年 12 月 11 日 前 言 说起眼镜，相信大家再熟悉不过了，无论是在学习、工作还是生活中，都是 密不可分的用品。随着生活水平的提高，人们对眼镜的消费也在逐步增加，人人 都需要眼镜。这就为眼镜店提供了一个广阔的市场需求空间。 据调查，我国目前有 3.6 亿以上的近视眼人群，同时有 3.2 亿中老年人需要 配戴的老花镜，随着新一代学生近视眼群体的增加，社会老龄化日趋严重，“眼 镜族〞还将进一步增加，按每 3 年更新一副眼镜计算，每年中国大约有 1 亿副以 上的眼镜需求量，约 300 亿元的交易额！ 随着科技的开展，眼镜市场还被赋予了更多新的机遇，仅从镜盒上看，目前 的镜盒材质多样，包括皮制、塑料及其他材料等，外形也不再仅仅是长方形，出 现了笔筒形、女士拎包形、手机套形等多种，而大小颜色更是多种多样。在镜片 上，彩色镜片、变色脂镜片、防眩目偏光树脂镜片等的出现更是起到了革命性的 作用。 1 1 / 2424 随着时代的开展，个性追求更是为眼镜行业注入了新的机遇，眼镜与脸型、 发型等的搭配让人们再也不把眼镜当做是一种单纯的专业化矫正视力的工具， 人 们都不惜重金为自己购置一副最健康、最实用、最美观的眼镜。 概要提示 XX 眼镜店是一家即将成立的眼镜店。本店以学生为主要效劳对象，产品以中 低档框架眼睛为主，包括眼镜架、眼镜片、各种框架眼镜配件兼营隐形眼镜及护 理液、药片、隐形镜盒等。XX 眼镜为了能更加积极的适应社会，全面了解 XX 眼 镜在市场整体营销环境的特点，为该眼镜寻找市场时机、市场营销战略和市场策 略提供依据，我们进行了一次比拟全面、系统的调查，并对其进行了此次筹划。 我们进行了市场状况分析、SWOT 分析、市场定位，并对XX 眼镜寻找市场时机和 制定市场营销战略和策略进行分析。 以此使大家更深一层的认识 XX 眼镜连锁店。 目录 一、营销筹划目的 --------------------------------------------------------------------- ---------- 二、市场状况分析 --------------------------------------------------------------------- ---------- 1、环境分析 --------------------------------------------------------------------- ----------------- 2、产品分析 --------------------------------------------------------------------- ------------------ 2 2 / 2424 3、竞争者分析 --------------------------------------------------------------------- --------------- 4、消费者分析 --------------------------------------------------------------------- --------------- 三、SWOT 分析 --------------------------------------------------------------------- ------------- 1、时机与机率分析〔O〕 --------------------------------------------------------------------- --- 2、市场威胁分析〔T〕 --------------------------------------------------------------------- --- 3、自身优势分析〔S〕 --------------------------------------------------------------------- --- 4、自身劣势分析〔W〕 --------------------------------------------------------------------- -- 四、市场选择及定位： --------------------------------------------------------------------- ------ 3 3 / 2424 五、营销策略： --------------------------------------------------------------------- --------------- 1、产品策略——重 --------------------------------------------------------------------- ---------创新设计——DIY〔Do It Yourself〕设 ------------------------------------------------- 2、价格策略 --------------------------------------------------------------------- ---------------- 3、渠道策略 --------------------------------------------------------------------- ---------------- 3．1 开设网店： --------------------------------------------------------------------- ---------- 3．2 会员、积分制以及联合营销 ---------------------------------------------------------- 4、促销策略 --------------------------------------------------------------------- ------------------ 4．1 开业初期促销活动： ------------------------------------------------------------------ 4．2 特色效劳 --------------------------------------------------------------------- --------- 4 4 / 2424 4．3 短期促销活动 --------------------------------------------------------------------- ---- 4．4 长期促销——旧眼镜回收 ----------------------------------------------------------