线上线下活动策划方案

线上线下活动策划详细方案线上线下活动策划详细方案 一、理清活动思路一、理清活动思路 线上活动的策划案分为两块，创意案和执行案。两者既有联系又有较大的区别。 创意案是执行案的基础，创意案只需要展示出活动的基本思路丶想法，而执行案 则需详尽的展示出活动的细节。 1、活动创意案 创意来源：即活动的灵感，如果能结合时下的热点则更好。 活动基本内容：说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即 可。 2、活动执行案 网感：对互联网要有一定的了解，特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来 做活动的平台需要了解其特点、规律等。 创意：活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动 能否成功，需要一个好的创意。 系统思维：活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的 环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划 出来的东西就是一纸空文，无从落地。 沟通表达能力： 一个活动从创意到执行， 往往需要与不同的部门接触、 沟通， 想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。注意，一定是主 动。 二、细化活动方案二、细化活动方案 1、活动目的 是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度？目的之间互相补充，但找到 侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果 2、活动诱导 1、话题情感引导，照片评选、参与感。 比如微博。#这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际，你想和谁一起过就@一下谁。 另评论说出你的圣诞心愿并下载央视力荐手机软件这儿就有机会赢取 2 张电影 票，和 Ta 度过一个浪漫圣诞夜。 3、物质奖项设置： 即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激，小奖不断” ，可以用一个 大奖做为诱饵，然后每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的 参与热情会降低。 奖品最好与品牌相关，定制个性化，且考虑精力和寄送成本。建议尽量选择无需 邮寄的：充值卡，京东卡，电影劵、微信红包、彩票、电影种子。 。 。 三、活动形式三、活动形式 创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的 目的策划活动的形式。 线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送 券等等， 细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择 并且创新。 1、市场分析 从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述，如 果能有详实的数据做支撑。 2、活动主题 活动主题一定要简单，有诱惑力。解决一个用户的困惑：这个活动是关于什 么的，我为什么要参加？ 3、活动时间 即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户 的参与兴趣，建议 15 天内完成。 4、活动平台 活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。在这里，暂 且把活动平台分为自有平台和大众平台。 自有平台：自家的 App，Wap 页面，微信、微博等。优点是形式多样，可以 根据自己的需求去开发功能， 也能将流量带到官网;缺点是对技术要求高(一般企 业无法操作)，推广费用较高。 大众平台：如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。优点是可以利用平台本身的资 源进行推广，无技术方面的要求;缺点是活动的形式受到一定限制。 四、活动推广四、活动推广 大活动需前期预热、 前期引导、 核心目标用户。 市场推广大体分为两个方面， 站内推广和站外推广。 站内推广比较简单， 就是如何利用自有平台本身的资源进行推广，如首页的 广告位， 文字链之类。 站外推广要量力而行， 一般来说的推广手段包括 KOL 转发、 人工发帖、合作推广等。 五、活动反馈五、活动反馈 活动完成提醒鼓励： 1、hi，土豪君。恭喜你成功参与了本次活动， 本活动会在 XX 日公布获奖 名单，请你持续关注哦; 2、邀请更多好友参与活动，能提高中奖几率哦; 3、真抱歉，你参加的 XX 活动，没能获得大奖，送你一个安慰飞吻，勿谢! 获奖名单公示、已经取走多少份，还剩多少份，实时反馈。 六、效果预期和目标六、效果预期和目标 线上活动的效果预期可以从参与人数、 下载量、 PV、 UV 几个维度进行考量。 目标需要根据活动的进程，分阶段设置， 便于在活动执行过程中根据实际效果和 目标的差异进行适当调整。 细化活动方案细化活动方案 定下时间、确定预算、确定场地、演讲者、报名渠道、发布通知、活动通知 格式、现场人员名单、物料清单、现场时间表、拍照注意、礼物、活动策划、志 愿者、PPT(keynote)。 时间时间 跟议论文一样，时间地点人物时间。定下时间，选择地点，预估人数，开始 筛选和谈场地。考虑讲师时间、同事时间、公共节假日时间、场地是否有空…… 综合上面之后，确定时间。确定活动时间为2 小时，还是3 小时。当然活动一般 会延时，一般是半小时到 1 小时。 场地场地 是否能帮你收快递，现场 Wifi，麦克风，投影能不能用。现场吵不吵？电 源插座够不够？空调能用不？能不能放你们的海报、易拉宝? 场地放是否提供免费食物？他们是否有人协助你们？从正门开始， 是否能有指示 牌？避免你的用户找不到。场地是否很有名？人流量是否很大，是否会有该场地 游客加入你们活动。该场地是否有微信、微博等等，是否愿意替你们宣传推广活 动，这个可以带来更多流量。 预算预算 跟老板谈谈，跟同事问问，若有免费资源，一定用上。比如免费赞助食物， 免费提供场地，免费赞助小礼物等等。这样同样 5k 能做更多事情。 讨论一次后，也就知道哪些是不能省略的钱，哪些可以灵活。是否开发票， 发票是否另外加 7%税点，是否要定金，现场支付还是提前付款等，提前问。 演讲者演讲者 他们是否有不靠谱前科？会不会准时到达？他们的 PPT 在活动前检查一次， 以防奇怪的事情发生。 他们的微信或者微博账号是?这在活动宣传时候， 需要@ 给 他们。活动前向演讲者把所有 PPT 要到，演讲完毕放入分享。方便参加者获取。 报名渠道报名渠道 可以用很多地方宣传推广，但是报名的 link 只能一个。避免重复报名，多 次统计，发邮件通知也容易出问题。 另外， 报名时候可以做小信息收集的。他们常用 APP 是？怎么知道你们的？有无 建议等等。 活动通知格式活动通知格式 按照标准方式去写，时间地点人物事件。让人 30 秒内能判断，这个活动是 否值得参加 时间表，地点，演讲内容简介等等干货放前面。用自己语言多描述一下演讲 者，只写 XX 公司 XX 职位，容易让职务普通人，失去关注度。 发布通知发布通知 同上， 场地是否可以通知，是否在场地提前张贴海报？是否还有友情渠道可以通 知？自家那些渠道可以通知？ 若需要公交换乘，请详细标注，并指示问路电话。报名成功后通知一次，活 动前 3 天再通知一次。另外，活动通知发出后，给演讲者看看。某些演讲者会顺 手转发一下，能带来不少人流。 现场人员现场人员 确定那些是必须提前来的人。提前1 小时到达。准备物料，检查细节，准备 签到物质，跟场地方沟通。 明确分工，虽然可以互相照应，有明确分工，更能检查。拍照的，实时微信 群互动的，微博更新的，签到的，发礼物的，传递话筒的…… 物料物料 常见物料有：海报、现场小礼物、签到