想做短视频爆文,先学会这几个取标题技巧

想做短视频爆文，先学会这几个取标想做短视频爆文，先学会这几个取标 题技巧题技巧 标题可以说是一个视频最重要的部分。 一个视频能不能被准确的推荐到感兴趣的 人群、 用户是否愿意点进来开始观看这个视频，很大程度上取决于标题起的够不 够好。 那么什么样的标题才叫好标题？怎么才能取一个好标题？这中间有没有什 么规律可循？我们以今日头条这个渠道为例来讨论一下这些问题。 1 1、好标题应该多长（多少个字）？、好标题应该多长（多少个字）？ 今日头条本身的标题长度要求是 5-30 字，从能否全部显示的角度来说，首先电 脑网页上的标题一行就超过 20 个字，每个标题最多可两行，因此是可以将最多 30 个字全部显示出来的。其次，app 端的视频标题均为封面图在右，标题在左 的形式，因此最多可以显示全 26 个字（包括标点符号）的标题，否则多于部分 会在末尾用一个“…”做显示。所以我们得出第一条结论，就是尽量将标题字数控 制在 26 个字以内，不要在 app 端显示不全。 但是标题字数写满 26 个字就一定好吗？写超 26 个字就一定不好吗？我们来看 看一色神技能近一年累计下来的 400 多条视频中，播放量最高的几个视频的标 题： ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ 《教你 1 招，夏天被蚊虫咬后迅速止痒，管用！》 《安卓系统总是很卡？记住这 5 招告别卡顿！》 《关键时候遇到生僻字怎么办？这种方法 1 秒搞定！》 《失眠整夜睡不着？教你 10 秒快速入眠！》 《iPhone 手机这 13 个意想不到的隐藏小功能，让你大吃一惊！》 这是播放量最高的 5 个视频的标题，它们的累计播放量全部在 50W 以上。这五 个标题的字数长度分别是 20、19、22、18、30。这时小伙伴们就要问了：这里 怎么还有一个 30 个字的标题？这个问题的答案我们先放一放， 在下一节里面讲。 这里先解释几个数据。 a.累计播放量排名前 50 的视频标题字数平均值是 20.82； 累计播放量排名前 100 的视频标题字数平均值是 20.67。也证明播放量高的视频标题字数最好是 20 个 字左右。 b.前 50 名中标题字数超过 25 个字的有 7 个， 其中有 4 个是 30 个字； 第 51-100 名中标题字数超过 25 个字的有 6 个。证明标题超过 26 个字也不一定播放量就 很低，只是我们应该尽量将视频标题缩减到 26 个字。 2 2、标题是否一定要说清视频内容？这样的标题真的好吗？、标题是否一定要说清视频内容？这样的标题真的好吗？ 首先，什么叫说清视频内容的标题？举几个例子： 《教你 1 招，夏天被蚊虫咬后 迅速止痒，管用！》、《安卓系统总是很卡？记住这5 招告别卡顿！》、《关键 时候遇到生僻字怎么办？这种方法 1 秒搞定！》。就是这些一眼看去，我就知道 视频会讲些什么内容的标题。 那什么叫没有说清视频内容的标题？比如这种： 《不花一分钱就能使皮肤变白的 竟然是它！你一定不知道！》、 《用苹果手机玩微信这么久，居然不知道这些秘 密!》、《手机不要和这 4 种东西放在一起！最后一种亮了》，看完标题你也并 不十分清楚视频内容会是什么样的，或者提示你有“惊喜”的标题。 那么到底哪种好呢？这里考虑到一色神技能是一个生活技巧类的 ip， 视频内容也 几乎都是围绕生活和数码产品的小技巧的，因此不能给出全面的定论。这里将一 色神技能累计播放量前 10 名的视频数据放出来供大家参考： 很明显的，前10 名中除了《美女换衣大变身！看到第三个亮了！》这个标题外， 基本都是内容确定的标题。那么我们明确本篇文章的第二个结论：技巧类，尤其 是生活技巧和科技相关的技巧类短视频， 都应该在标题中尽量明确传达用户即将 看到的视频内容。 3 3、视频内容与标题长度如何平衡、视频内容与标题长度如何平衡 上文中有一个问题小雨还没有解答，就是播放量前五名的视频标题中还有一个 30 个字的标题， 不是说最好 20 个字左右吗？大家不妨再观察一下上文中提到的 数据：前 50 名中标题字数超过 25 个字的有 7 个，其中有 4 个是 30 个字。 这里就是一个明确内容和标题长度的平衡了。例如“iPhone 手机这 13 个意想不 到的隐藏小功能”，就是视频的完整内容，作为前半句话本身就已经很长了。同 时，一个标题语句应该是完整的，后半句“让你大吃一惊”已经十分简短了。但这 样缩减下来仍旧有 30 个字的时候，就没有必要非去追求 20 个字的长度了。非 要再继续精简的话，就只能去掉“意想不到的”这 5 个字。与其剩下 26 个字的语 气不够强烈的标题，倒不如写满 30 个字。这也是播放量前 50 名中标题字数超 过 25 个字的有 7 个，其中有 4 个是 30 个字的原因。 4 4、什么是推荐机制？它和关键词有什么关系？、什么是推荐机制？它和关键词有什么关系？ 头条是有自己的推荐机制的，背后的具体算法我们虽然不知道，但是有几个结论 是可以参考的：1.初次投放后播放量在短时间内很高的视频，会被继续推荐；2. 评论量，也就是互动率高的视频，会被继续推荐； 3.关键词越明确的视频越容易 被推荐给对相关话题感兴趣的用户。 这里提到了一个新的概念：关键词。什么是关键词？iPhone、IOS 系统、魅族手 机、安卓系统…这样明确的话题名称，就是关键词。它和推荐机制的关系就像第 3 条中描述的一样，关键词写的足够准确，越容易被头条的推荐机制自动推荐给 对相关话题感兴趣的用户。这也是上文中所说的“在标题中明确视频内容”的基础 逻辑所在。 看到你的视频标题的用户都是对这个话题感兴趣的人， 短时间内的点击率一定比 盲目推荐的用户群点击率要高； 播放量高了就会被继续推荐， 从而形成良性循环。 这里我们来看一下一色神技能播放量前十名的视频的播放量与推荐量的比率： 可以肯定的告诉大家，播放量排名 110 之后的视频的播放推荐比几乎没有超过 10%的。 也就是说， 提高今日头条视频播放量的其中一个要点， 就是提高点击率， 也就是通过标题，在相同的推荐量中，吸引更多的人点进来。所以关键词一定要 尽量明确，方便头条的精准推荐。 但是有一些话题，比如美女换衣这样，属于比较特殊的关键词。它是一个大众话 题，不管什么人都会愿意点进来。那么这时候，即时不写清视频内容，甚至不写 清更好，也会有许多人点击。图中播放推荐比很清晰的证明了这一点：这唯一一 个内容不明确，但是关键词十分大众化的视频的播放推荐比高达 25.22%。 5 5、一个标题中应该有几个关键词？、一个标题中应该有几个关键词？ 仍旧是上一张播放量 TOP10 中的十个标题。每个标题中都各有几个关键词呢？ 一个好标题中通常有两个关键词。原因是一个标题经常分为两句话，其中第二句 是对第一句的补充说明；或者是分为几部分的一整句，越靠前的部分越是主要关 键词，后半段是对主要关键词的补充。因此在后一句或后半段补充时，通常应该 添加第二个次要关键词，让标题内容更完整或更明确视频内容。 其实关键词的数量不是一个应该定论讨论的事情。一句通顺的 20 个字的话里应 该有几个主题呢？显而易见，作为一个标题，就应该有一个主题。至于用几个关 键词去描述， 就是一件比较仁者见仁的事情了。