抖音短视频技巧方法
抖音该怎么玩抖音该怎么玩 设置抖音账号只是最基础的操作, 了解平台内容与玩法才能在起点上 真正的赶超对手。 第一步学会给自己定位,第二步确定自己的抖音内容和玩法, 抖音上 有的五大领域玩法,分别为: 技术流,技术流,这一类玩法特别容易引发用户的点赞评论,毕竟,抖音一开 始主打的玩法也是偏潮流与技术, 所以在抖音上你经常会看到这样的 一句,评论保护我方技术流。虽然市场越来越大,玩法越来越多,但 是技术流的玩法还是有很大的空间。 音乐类,音乐类,很早之前抖音实际上是一个专注于年轻人的音乐短视频社 区,从这个简介中可以看出,音乐在抖音平台上是非常重要的组成部 分。主打音乐类的博主, 也特别容易吸引一批忠实的粉丝, 例如摩 x, 高 xx 等等。 舞蹈类,舞蹈类,抖音是一款律动性极强的社交软件,只要有才, 就能被人关 注,而舞蹈更容易引发关注,30 天粉丝突破 1000 万的红人带古拉 k 就是一个很好的例子。 科普类,科普类,科普类的账号比较垂直,用群体粘性较高,其中育儿科普宠 物科普的关注度会更高。 情感类,情感类,情感类的抖音视频不仅可以以故事的形式表现, 也可以用图 文 ppt 的形式出现, 而其中的内容其实更多的来自于我们都读过的书 籍,比如读者意林故事会等等,情感类的内容最容易引起共鸣,但是 建议是结合 ip 来做鸡汤内容,而不是纯图文,否则效果会比较差。 前期准备前期准备 01 定位 表现形式:真人出镜、漫画拟人、宠物、图文、 PPT 等,在这些形式 种,分析公司的资源,确定其中一种; 类型:搞笑、剧情、测评、解说、干货、榜单、技术等,同样的,最 好以具体运营人的专长,来决定类型; 行业:美食、旅游、三农、教育、娱乐、科技、职场、美妆等,公司 想要做抖音,其实一般来说,已经对行业有所倾向,这一部分是比较 容易决定的。 框定了这三方面,其实用户群体差不多也定了,给出定位的同时,陈 述理由, 最好是能与公司产品相辅相成的, 老板比较容易接受。 比如, 这样定位,有助于推广公司产品销售或者助推公司品牌等。 02 准备 托克维尔说过,如果事先缺乏周密的准备,机遇也会毫无用处。虽然 不能无限期地耗着,但必要的准备还是得有的。包括,准备条件、准 备关键性动作两部分。 准备条件。这一部分,其实是在告诉老板,做这件事的最小成本是多 少。 抖音需要一定的设备和人员, 事先搜寻可以助于快速剪辑的软件, 比如剪映;一只可以专门登录抖音号的手机 (同一手机登录不同的抖 音号,切换频繁,会被判定为营销号, 被限流,保证一机一卡一账号) ; 抖音注册相关资料(最佳的注册方式,是通过手机号进行注册,并绑 定头条号。 在注册账号的过程中,切记一定要用数据流量,避免同一个 WiFi 下 受其他账号影响) ;竞争对手账号关注(用于模仿借鉴以及养号) 。准 备条件的周期,一般为一周,即你列出的一切条件,都是能在一周内 搞定的! 准备关键性动作。这一部分,是向老板争取缓冲的时间。关于抖音运 营,在前期,有一个关键性动作是必须的,那就是养号。很多人有一 个误区,抖音号一上线,就开始发布视频,然后开始盯着数据看。 其实这是不对的,新注册的账号先养着,在正式开始发布抖音创作内 容前,先养号 5-7 天,主要的目的就是为了增加账号的初始权重。养 号就是模拟真人行为,点赞、关注、评论、分享、看直播、在线时长 (每日 1 小时左右,分上下午进行)……而你刷的这些内容,需要和 你的内容定位有关,是你垂直领域内的内容,这个时候,你关注的竞 争对手就很重要了。 03 内容方向 定位有了, 准备好了, 那么你需要给到你的老板, 一些可操作的内容, 就是在他不知道能做什么的时候,给他一个思路。包括: IP 的建立: 在表现形式、 类型和行业的基础上, 赋予你的账号人格化, 比如洋葱集团孵化抖音,选取的多是神话人物,那么公司的 IP 呢? 这个 IP 相当于是一个载体,就像以前我们做微信公众号,不称小编, 会有小微、小表妹、小新等多种称号一样。你就告诉老板,公司抖音 号的自称是什么,他就理解了。 选题的方向:老板在看到方案的时候,肯定会有一个疑问,可以做哪 些内容?那么, 你就要提供一些参考, 比如旅游类的, 具体到时间点、 地点、场景等,描绘出一种画面给老板。 内容时长:有些老板,觉得抖音时长越长越好,其实不是的,抖音视 频,在表达清楚的同时,能短一秒是一秒。在抖音的推荐机制里,推 荐根据账号的权重,会分为三档: 200—500 左右流量,大概推送一小时内,能有百分之 10 的点赞和几 条评论以及 60%完播率等,平台就会给第二次推荐。 1000—5000 左右流量, 视频播放量达到 5000 以上, 并且点赞数高于 100,评论数高于 10 基本上就会给下一级推荐了。 第三次就是上万或者几十万的流量,一直以此类推。 总的来说,对于抖音,播放量(完播率)点赞量评论量转发量。 所以你要说服你老板的就是,越长的视频,完播率越低,越不利于传 播。 0404 推广推广 视频制作完成,上传推出后,老板定然是想要好的数据,怎么有好的 数据呢?推广是必不可少的! 从内部入手:前期没有粉丝,只能发动身边亲朋好友,保证初期的完 播率、点赞量和评论量等。这一步,是很容易获得老板支持的。 从外部入手:老板喜欢短平快,最好的方式就是利用DOU+上热门, 但你这么和老板说,他不一定听的懂。你就告诉他,每个月多少的预 算,保证每条视频多少的点击量就行了。当然还有其他方式,就看公 司的性质,还有渠道的优劣了。 0505 数据指标数据指标 这里的数据指标,不是运营人意义上的数据分析,而是KPI 指标,也 就是,方案里,你要给老板一个你能做到的结果。数据分析,只是你 做到这一步的过程而已,老板并不想知道。 一周的更新频率、 每个视频的点击量指标、 指标的阶梯式增长周期 (第 1 个月的点击量和第 2 个月的点击量差别)等,让老板知道,他盯着 什么看就行。 06 人员分工 最后,你还要告诉老板人员分工,什么人去做这些事,什么人负责这 些事,什么人对最终结果负责,他找什么人问情况。给老板一个目标 对象,让他能够寻到踪迹。 进阶:持续增长的方法 01 人设分析 如果你仔细观察可以发现, 抖音上粉丝上千万的账号都是有独特的人 设定位。人设定位可以是代表独立个体,也可以代表某一团体。 人设是发布者展示给粉丝的外在形象和内在心理, 具体表现为视频的 形式、演员的角色、视频的剧情、环境的设定等,通过视频给用户形 成立体的形象、长期的定位。突出人设定位可以突出账号的差异,与 所有的账号区隔开来。好的人设方便用户记忆,吸引更多的流量,争 取更多的关注。 在决定长期运营一个账号前,我们应该对账号进行较为全面的分析。 分析规律。关注类型相同或相关的账号,参考成熟精准的人设定位, 探索其中的内在规律,例如:满足了用户的什么需求、激发了用户的 什么情绪。当我们在创造自己人设的时候,可以利用这些规律。 分析优势。撞型不可怕,复制才尴尬。抖音上活跃着大量相同人设的 账号,用户并不会排斥类型和定位上的相同相似, 只要能够把握好具 体内容的细微差异,反而能脱颖而出,在流量中杀出重围。即便自己 预设的人设定位与