某公司品牌策划项目合作清单及报价

TOPD3TOPD3 品牌策划品牌策划 项目合作清单及报价项目合作清单及报价 睿盛品牌策划（中国）有限公司睿盛品牌策划（中国）有限公司 二零一零年二月二零一零年二月 前言 睿盛本着与威妮华长期合作的诚意,全心为威妮华旗下的TOPD3成为国内一 流的饰品品牌贡献心力.本次合作睿盛将从 TOPD3 的品牌战略策划入手,从三个 部分为 TOPD3 服务. 第一部分品牌规划：第一部分品牌规划：为 TOPD3 进行系统的品牌定位,建立品牌文化内涵,并 结合品牌核心价值制定品牌策略. 第二部分品牌形象第二部分品牌形象 VIVI：围绕TOPD3的品牌核心价值结合行业特点与目标消 费者偏好进行品牌形象设计 VI（包括品牌形象稿、品牌画册、DM、产品画册、 海报等）,通过精致、美观、符合品牌需求的独特形象识别,以使消费者能快速记 忆. 第三部分品牌传播策略第三部分品牌传播策略：针对 TOPD3 的消费群体的特点制定行之有效的推 广策略,运用针对性的广告媒体与广告形式进行广告宣传,让有限的资源,精准投 放,达到效率最大化.针对饰品行业的特点,结合 TOPD3 消费者的消费行为,进行有 效的活动推广策划,提升目标消费者的品牌忠诚度,形成 TOPD3 良好的口碑. 第四部分专卖店形象设计第四部分专卖店形象设计 SISI： 根据 TOPD3 的品牌定位,进行全方面的专卖店 形象设计,包括标准店、旗舰店的形象设计. 第一部分：TOPD3 品牌规划 基于 TOPD3 的发展战略,打造科学完善的品牌体系,对 TOPD3 品牌核心价 值、品牌文化、产品规划等形成清晰明确的描述,规范品牌特质及风格等,打造成 熟的富有生命力的品牌； 分析 TOPD3 的目标消费群与潜在目标消费群体的购买习惯,并围绕 TOPD3 的行业特点进行品牌定位、并确立 TOPD3 的广告宣传语. 1 1、市场调研、市场调研 收集研究资料和数据,了解威妮华的历史背景、发展历程、气质特点、经营 目标、 愿景、 客户需求以及TOPD3的未来发展规划等,为TOPD3项目的开展奠定 认知和分析基础.通过行业比较研究,进行经营环境和产业链竞争者分析,深入挖 掘中国饰品的市场机遇,为TOPD3品牌规划打下基础. 2 2、品牌定位、品牌定位 基于品牌核心价值、目标受众、沟通目标、品牌优势等进行品牌定位陈述. TOPD3品牌及服务定位 TOPD3品牌的市场定位 TOPD3品牌目标消费者定位 TOPD3品牌的价值、价格定位 TOPD3品牌的形象定位 3 3、品牌核心价值体系、品牌核心价值体系 从消费者价值需求、TOPD3品牌现状等多个层面科学地提炼出打动消费者 的品牌核心价值. 围绕核心价值结合中国饰品行业历史、文化发展赋予TOPD3产品文化,拉升 TOPD3的品牌价值. 4 4、产品规划、产品规划 通过对TOPD3的产品进行系统归类,并为每类产品进行产品定位,对他们进 行文化塑造,赋予它品牌故事背景. 5 5、、TOPD3TOPD3品牌传播语品牌传播语 围绕TOPD3的核心价值与文化,结合消费者的行为,提出具有独特创意、 有深 刻内涵并易于传播的品牌宣传语. 6 6、项目成果：、项目成果： 《TOPD3品牌规划报告》 第二部分：TOPD3 品牌形象设计 VI 对 TOPD3 现有的标志进行修整,通过品牌形象的直观的表现为 TOPD3 的高 端定位提供强有力的支撑.为 TOPD3 建立一套全面的、可实施的、科学完善的企 业视觉识别系统.并通过规范的形象管理统一传达 TOPD3 的品牌形象. 1 1、、TOP D3TOP D3 品牌形象品牌形象 VIVI 清单清单 项项目目内内容容 视觉识别系统（视觉识别系统（VIVI）） 企业标志设计企业标志设计 （一）基本要素（一）基本要素1.品牌标志 2.品牌标准字 3.品牌标准色 4.基本要素组合 5.品牌辅助图案 6.标准品牌主画面 7.品牌名称及品牌口号规范 8. 主画面与品牌名及品牌口号组合规范（横 竖） 包装风格化设计包装风格化设计 9.产品内包装风格化设计 10. 产品外包装风格化设计 11. 手提袋风格化设计 媒体广告风格化设计媒体广告风格化设计 12. 报纸广告风格化设计 13. 杂志广告风格化设计 14. 车体广告风格化设计 15. 户外灯箱风格化设计 16. 终端灯箱风格化设计 POPPOP 风格化设计风格化设计 17. 海报风格化设计 18. 悬挂式 P0P（串旗、吊牌）风格化设计 （二）应用要素（二）应用要素19. 立地式 P0P 风格化设计 20. 横幅（单色、四色）风格化设计 21. 竖幅（单色、四色）风格化设计 促销与活动风格化设计促销与活动风格化设计 22. 遮阳伞风格化设计 23. 背景板风格化设计 陈列展示风格化设计陈列展示风格化设计 24. 商品陈列规范风格化设计 25. 展示台、柜风格化设计 礼品风格化设计礼品风格化设计 26. 促销礼品风格化设计 27. 公关礼品风格化设计 28. 常规礼品风格化设计 29. VIP 会员卡风格化设计 同时包含：TOPD3 主体形象画面、品宣传单张、产品宣传折页、品牌宣传 画册等具体实施成果. 2 2、项目成果：、项目成果： 《TOPD3品牌形象VI手册》 第三部分：TOPD3 品牌传播计划 一、一、TOPD3TOPD3 品牌传播推广品牌传播推广 围绕 TOPD3 的品牌定位、 核心价值与广告宣传语,针对传播媒体确定广告主 题策略.并分析 TOPD3 目标消费群与潜在目标消费群体的媒体接触习惯 ,制定 TOPD3 广告宣传推广的推广策略与媒体推广组合,并依据广策略进行广告创意. TOPD3TOPD3 品牌传播分析品牌传播分析 饰品行业品牌传播分析 主要竞争对手品牌传播模式分析 TOPD3TOPD3 品牌目标受众选择品牌目标受众选择 TOPD3的市场细分 （包括产品品类的细分 市场的细分 消费者的细分） TOPD3 饰品目标市场选择 品牌传播总体计划品牌传播总体计划 根据对行业及企业的分析,做 TOPD3 全年的品牌传播规划,包括品牌传 播的目标、资源投入、达到的效果,各年传播的重点、传播内容选择、传 播媒介选择、传播方式等. 品牌营销推广计划品牌营销推广计划 营销推广往往是品牌销量提升的关键手段 ,是快速抢占市场的必要方式 ,是 传播品牌的重要途径.睿盛将为 TOPD3 制定行之有效的推广策略.包括 TOPD3 品 牌营销推广计划、公关活动策划、促销活动策划、软文包装等内容及策划 ,并提 供具体的时间安排计划. 营销推广计划（包括整年的营销活动策划配合TOPD3 市场销售,并制定 相应的营销执行计划及时间安排） 公关活动策划（包括 TOPD3 品牌塑造活动、品牌推广活动策划,并形成 相应的活动策划方案及时间安排） 促销活动策划（包括 TOPD3 节日促销、时常销售活动的策划与时间安 排,并形成相应的活动策划方案及时间安排） 软文包装（包括 TOPD3 网络软文炒作、新闻报纸软文炒作） 2 2、项目成果：、项目成果： 《TOPD3 品牌营销推广方案》 第四部分：TOPD3 品牌专卖店终端形象设计 SI 1 1、、TOPD3TOPD3 品牌专卖店终端形象品牌专卖