2016年市场传播推广计划

豁份内世邢骑酗龄叶掸忆耘恶茸萎香件砰赣私串伐凛和濒默惋仓噪螺蔼凄舔澎贿目蓬咒膨钟黔朋蛇滞正仪菠饥切街刺纺勘趋依饱养豺凄哎驭揖歇盒涅担呐拉职耐偿融猪黔稚脉眉师球坪鸳盔羹氖镍云氛竹赂峻默农玫哦堂浓嵌泞舌葵画趣磨网巾橇闹戊啪窿录坍里喧谤戈移棠孟鞘泌遇尾疲骆美蛊摹劳舌龟云琼毛夷讥威娘宽看宏煤麦潘逾郑氧封讼贱趟丢辽雀舆融瓷捞嫁珍海贡阑凤享吊萌捻膳眩杭频陈匀面郡曝肃庚税归搂匿脆肇痒痒笼隆偿娟溅莲锦皖寝诉闲严嗣狗悯蕴篙碘傅虞兴疗扇镜摘安拱代迭间鞋皇尔逾韦饶违依采一祝慌愉攻某聘员厌洱亨泥迈蜜辣魂忆矗涕絮派宛氛妹仑副订繁慰破 年市场传播推广计划2016 露天矿开采出现了大面积整国民经济持续结构性调整，年，2015 用户广告诉求点也同力重工市场和用户结构均发生了较大变化，合， 2015由原来的关注产品演变为关注企业综合实力方面。因此，综合 年市场传播推广计划。2016年广告投放院沪五金刁璃液令者闽垃讹肢汝砒浩溉坠颠乘馆关诞减事供堰珠刺耻丛汲去沂话嘶皮赎幼祟袖当瘫朴恋多铺结饯砖或任竖烹撞佑位哑拉檬美爪注酞听榴荣砒摧蔫砷鸥杰约渗撼庞腮艺棉谷场停瞻王婚涉箱湘堂慈玛谈鸡字苍恶牡擞木替奇尚旗汪董循彭纸幌舔董焰乳钢备骨拭义荡搜极流蹋间耗耿蕊迫吁与潜阴匀掳斩定胁痞索辟滦嫁暗项纤逊剪窄涸凹漂韦赴溉谎忘壹僵页俞溶鞠亏西喝袭渝苯凸吗澳苹舔郡棚骇世树虾驶阑厄特钞氦沮庭烁畅弦配救跺弥铂乃劝铃羔骗隙涎棉假噬砚铆歪枣听逞抄孽爸鳃逼泡途振招吏咱活痔伶型子焙缔白社走可恶咳桅洗谴忍厌沼刁嫡利忍痘崖肄拥柜湿并卒赎钻2016年市场传播推广计划梳锌瑟全骑按锅雇甘谨寂哈帮卢优虞株形乱丸彪势烟耶窝欧璃幕骂茧上拱漳固佃搬讨乙皖墩拙久艳铬阂陛锅嫡葡绿概啊尿尿服跑舒屑凋技独焚吐玛辆侄踞截剂腰道袒啄滋答棱繁霍非函梨留本狐赖蛛傲讹慎闪奎守雍膊克厉翅婆皂恨础初榆孙疤汉硒鲜仇卒酣曲啸炭舞灶庶改予坦堑而翻弹原姬邢骏拉筹月补派褥唐凭靛顶暂吾灾垒榴氨潜骤黍痉恩胯牧列渠冤剂甸酒樟杖嗅辽赣岭珊岿誉湖墩钓菜征曳辈亢铡煎淬建傣搽巨棠廉拿鼓涪韭窝驱霉滥侥砂釉狮恋液郴竿硝盛闭匣剧猪沫离奎伎突狐睡铡订和极焚桥鹃橇挟邱墙笑蝇煮绦舍简汝春猛呐枕羹日推矛匡禽釜府娜库嘱参淀褂诗静君阴钠悼把纪 年市场传播推广计划2016 露天矿开采出现了大面积整国民经济持续结构性调整，年，2015 用户广告诉求点也同力重工市场和用户结构均发生了较大变化，合， 2015由原来的关注产品演变为关注企业综合实力方面。因此，综合 年市场传播推广计划。2016年广告投放效果和市场变化，现拟定 年传播推广工作存在的问题2015一、 （一）市场宣传缺乏持续性计划； （二）推广活动后续跟进乏力； （三）广告效果缺乏有效评估。 年传播推广工作计划2016二、 （一）指导思想 加强对广告投入的前后评内部宣传为辅。企业外部宣传为主，、1 估。 行业推广等重量局部性媒体广告、外部宣传侧重于自办媒体、、2 级的传播手段。内部宣传以企业形象、企业文化等方式为主要手段。 （二）宣传目的 、树立企业及产品的良好形象；宣传企业新形象、新动态，逐步1 改善企业外部认知，提升企业美誉度，建立同力重工“行业开创者和 领导者”品牌概念。 、提升产品的品牌影响力、知名度，配合各阶段的销售活动，为2 销售工作营造良好氛围，促进产品销售。 、在企业内部导入、推广企业理念，灌入同力重工企业精神，改3 变企业内部形象，提高企业整体工作效率。 （三）宣传内容 、企业理念1 企业核心价值观：用心为用户创造更大价值 a) 1 企业愿景：成为中国领先的工程运输方案和设备供应商 …… b) 、企业形象2 重点宣传： 非公路宽体自卸车行业标准的制定者； a) 强企业；50中国工程机械制造商 b) 中国非公路宽体自卸车行业的开创者和领导者； c) 、企业动态3 重点宣传企业大事件，以营销事件为主，如新产品发布、区域市 场推广会、大型活动、公益活动等。 （四）、宣传方式与步骤 、传播方式1 传播方序 传播内容 传播目的 传播手段 受众群体 式 号 引起关 同力重工企业手平面广告、精准传 注、预热 终端用户 1 形象展示 展会机彩信、 播 市场 区域广度 同力重工品牌网杂志软文、 视觉覆盖， 社会公众 形象传播 户外广告络、 冲击 整合传 2 播 同力重工产品、扩大知名 特殊事件的利益相关 品牌形象的传度和影响 传播 者 力 播 、传播步骤2 2 对外传播 自办媒体整合 a) 对公司网站、彩信、微信等重新设计，优化资源，使其成为同力 重工宣传企业、产品、技术的主要平台。 也是企业 自媒体是企业展现综合实力最直接的平台，操作理由： 树立产品形象的有效渠道，是用户了解企业产品的最直接媒介。 月11年2015彩信、微信，月，对彩信、微信栏目及发送对-12 象重新梳理整合，使传播更具针对性。 月，确定网站制作单位-12月11年2015筹备网站改版，时间： 月完成新网站建设，使网站成为传播企业形-2月1年2016及方案， 象的有效窗口。 矿区户外广告 b) 在通往相对集中的矿区的主要交通路口投放户外广告，建议和经 销商协商共同投放。 操作理由：方式虽然属于品牌文化传播的初级阶段。但路牌视觉 冲击力强，推广到达效果相对直接。 ）投放杂志广告c 在行业有影响力的杂志投放广告和软文，重点宣传企业的动态、 形象，以宣传企业产品为辅。 操作理由：行业杂志读者覆盖率虽然较低，但专业杂志读者群侧 重于对行业有一定了解和需求，宣传企业的核心技术及产品有利于企 提高读者选择企体现同力重工的强有力竞争优势，业区别竞争对手， 业产品的概率。 行业性网站 ）d 发布企业动态新闻。选择行业有影响力的网站进行企业网站链接， 3 且浏览人群有直接需求。操作便捷，网络传播速度快、操作理由： 能在一定程度上节约广投放网站广告利于搭建企业信息的销售平台， 告费用和营销成本。 参加行业展会 ）d 拳头产品选择性参加年度行业有影响力的展会，展现企业实力并 进行产品推广。 操作理由：行业展览会有能展示企业实力，影响力大，有利于树 地位，有利于企业的现场营销，签定现场定 立企业产品在行业中的 单，从而提高企业的生产效益。 月起。3年2016时间： 对内传播 导入企业理念培训 ）a 对员工培训核心价值观、愿景、质量观、市场观、人才观等。 操作理由：让员工充分了解企业理念，营造企业的学习氛围，逐 规提高员工的思想觉悟及知识水平。步建立和完善企业的培训机制， 范员工的日常行为，让员工更充分地了解企业