网络直播与网络主播、网络红人的出现与现存环境

网络直播与网络主播、网络红人的出现与现存环境 吴燕博 摘要：随着互联网的普及和移动客户端的迅猛发展，人们的内容消费观的转变，对娱乐化 内容的迫切需求， 以及虚拟社区亚文化语境下的价值认同， 关注热点的平台从网络社区到贴 吧微博再到现在的直播平台，呈现出便捷化， 易融入，可互动的趋势。 本文对现在普遍的网 络直播现象和大量的网络主播与网络红人的出现进行探讨。 关键词；网络直播网络主播网络红人 一、网络直播的出现与现状 网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看视频， 一种新兴的 网络社交方式， 网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。网络直播最早可追 溯于 2003 年的电视台直播电子竞技的实况解说，在 2004 年国家广电总局发布 《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》之后，网络直播陷入沉寂。不过 2008 年“YY 语音”率先推出了语音质量清晰、网络服务稳定的交流系统并开发 了高品质的演唱房间供玩家使用，YY 语言的诞生可以说是现在国内直播平台的 雏形。在国外，美国人Justin Kan 在 2007 年通过一个摄像头直播他一天做的每 一件事情然后发布到网上，引来网络上的热议，而他创办的视频直播公司 Justin.TV 及后来的旗下平台 Twitch 可以说是直播的真正前身。2009 年，YY 语 音在其大获成功的基础上，推出一系列的新功能和新活动，变成了现在的“ YY 直播”。同年，2006 创立的“六间房”经过 2007 年的红火和 2008 年的沉寂后， 以秀场模式直播间而大热。2012 年 YY 直播率先推出了支持电竞直播的插件，在 随后的几年时间里，一大批的直播平台如雨后春笋般的出现，如：Acfun 旗下的 直播分享网站“生放送”改名而成立的斗鱼 TV；YY 直播更名成立的虎牙直播。 2016 年被称为“中国网络直播元年”，有研究显示有近 50%的网民都表示收看过 直播网络，直播平台用户数量达到2 个亿，一时间，资本大量注入直播平台，很 多人都想在这个新兴的产业上分一杯羹，纷纷试水在线直播，直播平台从最初的 几家变成了现在的两百多家，行业发展走向快车道。 二、网络直播的特点和种类 网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以对 话访谈、 网上在线培训、 相关调查等内容现场发布到互联网上， 把互联网的直观、 快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点加 以利用，加强活动现场的效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供点 播、重播服务，有效延长了直播的时间和空间，并可以与观众实时互动，增强观 众的感官体验，发挥直播内容的最大价值。 国内“网络直播”可以分为两类，一类是在网络上提供电视信号观看，例如各类 重要活动和盛大体育赛事的直播，这类直播原理是通过采集电视（模拟）信号， 将其转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，即“网络电视”；另一 类则是真正意义上的“网络直播”：先在现场架设独立信号采集设备（音频+视 频)导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至平台或 网站供人观看。 这类网络直播与前者的最大区别就在于直播的自主性：独立可控 的音视频采集， 完全不同于转播电视信号的单一（况且观看效果不如电视观看流 畅）收看。同时可以为展会直播、群众听证会、法庭庭审直播、产品发布会、企 业年会等电视媒体难以直播的形式进行网络直播。 我们把前一类的网络直播称为“网络现场直播”，即在现场随着事件的发生、发 展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的网络信息发布方式。属于“网 络直播”的大范畴。近 10 年来网络技术日新月异，很多电视媒体都开通了网络 直播节目，如中央电视台的 CNTV。这种网络直播以新颖的样式和相对便捷的服 务给网民带来一种全新的视角体验和视野冲击， 特别是网络双向流通显现出给予 受众应有尊重的特性，受到网民尤其是年轻网民的青睐。电视媒体推出网络直播 的考虑大致分为三点：首先在于对本电视媒体各类节目的服务延伸；其次，聚集 人气，留住基本观众，开发、培养、扩大网络新受众；第三，顺应网络技术的发 展，满足网民的需求，尝试网络新的表现手段，以此提升本媒体的形象。但总体 来看，网络现场直播在电视媒体大的框架中基本处于从属地位，体现其配属、补 充功能。 第二类网络直播被称为“网络互动直播”，主要由直播网页端、直播客户端和管 理后台构成。众多管理者将其用于在线研讨会、营销会议等网络活动场景，扩大 市场活动，现场主持人可以和观众及时互动，有效提高管理和运营效率，直接促 进企业销售业绩提升，使企业竞争力得到极大提升。网络互动直播亦属于“网络 直播”的大范畴。有别于电视直播和视频直播，它更注重互动性。目前国内提供 基于 SaaS 服务模式运营的网络互动直播平台众多。[1] 在国家大力发展“4G”技术和智能手机的快速发展下，基于“网络互动直播”的 智能手机移动直播正在逐渐进入人们眼帘，据艾媒咨询的数据显示，2015 年移 动主播收入占直播市场收入的 3.1%，预计 2018 年移动主播收入将占到整个直播 市场收入的 34.6%。 三、网络直播现阶段的发展 2017 年央视春晚首次尝试 VR 直播并火爆一时，点燃了 2017 直播行业的第一把 火。另一方面，直播行业也正经历着自出现以来最大的一次动荡，曾估值 5 亿的 光圈直播平台倒闭，让整个行业蒙上了一层灰暗的阴影。度过坎坷的 2016 年， 直播行业热度依然高涨。随着外力和内因等多重因素影响下，有分析指出，2017 年或是行业的拐点，直播市场寡头化时代即将来临。[2] 自从 2015 年年初， 手机视频直播产品 Meerkat 一炮而红后， Twitter 和 Facebook 大平台也迅速跟进（Twitter 收购了 Periscope，Facebook 则开始向名人开放直 播服务），台湾“ 17”因为劲爆火辣内容快速爆红又迅速被下架，之后国内映克 和花椒在其背后强大的资本推动下，又在国内掀起了一阵视频直播的热潮。与此 同时，一直在图片分享领域不瘟不火的 APP（应用软件）也纷纷增加直播功能， 有些应用软件甚至直接转型为手机直播 APP，如Nice、随遇APP，更别提和视频 直播一步之差的短视频应用，如美拍和秒拍这类产品。 而 PC 端直播平台则陷入比较尴尬的境地，业内人士指出，现在的直播产品普遍 面临的问题是整体陷入秀场模式和业务同质化， 大家似乎还都处在摸石头过河的 阶段。以红极一时的“花椒”为例，上线之初，为了区别于其他直播平台，花椒 主打“全民直播”来扩大用户群体和市场，显然想走视频社交这一路径。投资人 周鸿祎亲自上阵宣传亦让花椒直播一度在社交平台掀起浪花， 但热闹之后用户却 难以长期留存，后来不得不悄然转型为美女秀场直播——不能否认的一个情况 是，这几乎是目前国直播平台的多数派和“常态”。[3] 现在的直播模式大多是秀场模式，目前最火热的一种网络在线秀场模式是“9158 模式”。“9158 模式”指的是在线夜总会平台提供商将一个个虚拟的在线“秀 场”分包给一个个“承包商”。由于 9158 视频社区是主要的“在线夜总会平台 提供商”，因此这种秀